原標題：“好客山東”再出圈　旅游供給正創(chuàng)新

來源：經(jīng)濟導報

原標題：“好客山東”再出圈　旅游供給正創(chuàng)新

來源：經(jīng)濟導報

擦亮“好客山東”品牌,要從主人的倡導更多走向客人的感知。面向大眾旅游,要更深入地研究游客新時代的新需求,推動旅游業(yè)提檔升級

◆導報記者 戚晨 濟南報道

泰山泥塑、泰山豆腐宴、濟南皮影、魯班鎖、周廣勝木梳、東營黃河宴……5月19日,2023年“中國旅游日”山東會場活動在泰安舉辦,活動現(xiàn)場展示的非遺民俗、特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品,讓游客近距離感受“好客山東”的魅力。

隨著文化和旅游加速融合、市場不斷發(fā)展,山東文旅消費需求呈現(xiàn)明顯升級趨勢,文旅融合正煥發(fā)“新活力”。經(jīng)濟導報記者了解到,5月“中國旅游日”主題月,山東各市文旅部門精心組織策劃近1300場豐富多彩的文旅活動,推出630余項利民惠民政策措施,創(chuàng)新旅游服務(wù)和產(chǎn)品,滿足公眾多樣化、個性化旅游需求,交出亮麗成績單。

創(chuàng)新旅游供給正當時

游客如織、一票難求,山東文旅市場已然恢復元氣,提供優(yōu)質(zhì)的文化旅游供給正當其時。

“五一”過后,濟南的多個文旅景區(qū)依舊保持著高位客流量。5月21日,濟南天氣陰沉,還伴有小雨,但山東科技館的熱度不減,山東美術(shù)館、山東博物館也是如此。隨后,經(jīng)濟導報記者來到濟南動物園,當天11點,其正門入口,游客們?nèi)栽谂砰L隊等待進入,親子游、全家出行熱度火爆。

位于青島的小紅樓美術(shù)館被很多外地游客看成青島旅行的最佳拍照打卡地,美術(shù)館院子里,設(shè)置了近20個網(wǎng)紅打卡點。“五一”假期,小紅樓美術(shù)館單日最高客流量達到6000人,單日最高營業(yè)額接近10萬元,幾乎達到同體量商業(yè)的“天花板”級別。

“我們的服務(wù)流程經(jīng)過不斷優(yōu)化,飲品和文創(chuàng)的選擇上都非常豐富,文創(chuàng)產(chǎn)品高峰期一天能賣出1000多套,供不應求。門票僅售9.9元,主要是為了優(yōu)化美術(shù)館的秩序、提升游客的體驗感。如果在美術(shù)館買飲品、文創(chuàng)等,都可以抵扣,相當于門票沒有花錢。”美術(shù)館主理人孟繁榮接受采訪時表示,在新媒體推動下,景區(qū)團隊持續(xù)不斷地在不同平臺進行推廣,吸引著客人到店,完成商業(yè)轉(zhuǎn)化。

據(jù)了解,為了豐富旅游供給,“中國旅游日”主題月期間,泰安發(fā)布研學游、自駕游、生態(tài)游三條特色主題文旅線路,讓游客感悟泰山文化,親近綠水青山；煙臺發(fā)放100萬元文旅惠民消費券、100萬元“仙境煙臺游”平臺惠民消費券,開展“煙臺十二時辰”旅游嘉年華活動；淄博舉辦潭溪山荒野行動、馬鞍山首屆全民登山節(jié)等六大特色活動,推出全市重點景區(qū)免費開放日等26項旅游惠民舉措。

消費新場景受青睞

5月20日晚,九女峰·沉浸式景區(qū)開園,夜幕下的山谷“繁星”點點。依托虛實共生技術(shù),泰安市岱岳區(qū)全新打造星空郵局、露營帳篷、螢火叢林等場景,策劃推出“故鄉(xiāng)的月”沉浸式演出,高品質(zhì)呈現(xiàn)文化氛圍濃厚、科技體驗十足的九女峰沉浸式景區(qū)。

據(jù)介紹,山東不斷創(chuàng)新消費場景,重點打造“點亮星空”的夜間文旅消費集聚區(qū),推出夜游、夜購、夜娛、夜秀等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)；策劃推出一批節(jié)事活動,舉辦啤酒節(jié)、消夏音樂節(jié)等,讓文旅活動精彩不斷,為廣大游客打造有魅力、有人氣的文旅體驗場景。同時,持續(xù)優(yōu)化旅游環(huán)境,加快推進智慧文旅建設(shè),完善旅游服務(wù)體系,凈化市場環(huán)境,不斷擦亮“好客山東 好品山東”金字招牌。

山東大學新聞傳播學院教授臧麗娜表示,文旅市場提振復蘇,尤其是“五一”小長假出現(xiàn)小高峰,這樣的現(xiàn)象改變了旅游業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),衍生出旅游者新的信息接觸方式和產(chǎn)品消費方式。

經(jīng)濟導報記者走訪中了解到,文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚,“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞。“中國旅游日”主題月期間,山東各地相繼推出看展式社交、國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動,演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預訂量同比升高,旅游在周邊消費場景的溢出效應愈發(fā)明顯。

山東持續(xù)加力打造新場景,推動文旅消費“策馬奔騰”。山東省文化和旅游廳二級巡視員王春生介紹,從2023山東省旅游發(fā)展大會開始,山東持續(xù)開展“暢游齊魯 樂享生活”主題旅游年活動,聚焦各地新近打造的一批文旅融合特色街區(qū)、夜間旅游集聚區(qū)、智慧商圈等文旅項目,全省16市創(chuàng)意推出100多項主題活動,圍繞春、夏、秋、冬四季,重點推出“山東網(wǎng)紅打卡地”,不斷解鎖“好客山東”新場景、新體驗、新玩法,滿足新需求,引領(lǐng)新消費。

激發(fā)文旅潛力增信心

隨著文旅市場迅速回暖,旅游消費需求進一步釋放,山東抓住機遇豐富產(chǎn)品供給,激發(fā)文旅消費潛力。經(jīng)濟導報記者從2023年“中國旅游日”山東會場活動上獲悉,山東文旅市場強勁復蘇,拉動旅游消費效果明顯。據(jù)統(tǒng)計,剛剛過去的“五一”假期全省接待游客4612.1萬人次,實現(xiàn)旅游收入363.9億元,分別為2019年同期的120.3%和110%,游客總?cè)藬?shù)、旅游收入和過夜游客數(shù)均創(chuàng)新高。

攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報告》顯示,濟南、蘇州、天津、鄭州、沈陽等城市憑借超強吸引力,榮登“五一”最強周邊游“吸金力”前十名榜單。濟南此次高居榜首,主要得益于山東全域旅游發(fā)力,濟南作為省會樞紐,承接了周邊城市的旅游需求。

“從旅游線路結(jié)構(gòu)看,海濱游和人文歷史游是假期外省游客到山東旅游的兩條主線。海濱游的熱門目的地主要以青島、煙臺和威海人氣最高,相關(guān)海濱度假產(chǎn)品、趕海體驗等深受歡迎；人文歷史主要是泰山文化、儒文化等歷史人文類為主,泰山、曲阜三孔等最受歡迎。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田接受經(jīng)濟導報記者采訪時表示,在出游方式方面,小團定制、私家團、家庭團等是比較主流的跟團游方式,旅行社自3月起接待了江蘇、河北、河南等臨近省份的多個旅行團。

中國旅游研究院院長戴斌是山東文旅的“老朋友”,十分關(guān)注“好客山東”的內(nèi)涵建設(shè)。“好客不好客,除了一些具體舉措以外,更要通過日常生活的溫暖打動人。”他表示,擦亮“好客山東”品牌,要從主人的倡導更多走向客人的感知。面向大眾旅游,要更深入地研究游客新時代的新需求,推動旅游業(yè)提檔升級。

王春生表示,山東文旅資源豐富,正加快國家文化公園和“四廊一線”文化體驗廊道規(guī)劃建設(shè),推動文旅深度融合發(fā)展,持續(xù)擦亮“好客山東 好品山東”品牌,增強了文旅企業(yè)投資山東的信心。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。