原標(biāo)題：海報(bào)觀潮丨被流量“選中”的普通人

來(lái)源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：海報(bào)觀潮丨被流量“選中”的普通人

來(lái)源：海報(bào)新聞

海報(bào)新聞評(píng)論員 張靜寧

普通人的故事之所以能夠打動(dòng)人，是因?yàn)樗麄兊膱?jiān)持和困惑，總是能映照著每一個(gè)人正在經(jīng)歷的生活。

近幾年，越來(lái)越多的普通人在網(wǎng)絡(luò)走紅，從因垃圾分類而備受關(guān)注的“流浪大師”沈巍，到因幾秒鐘微笑而火的丁真，再到近幾天因童謠刷屏網(wǎng)絡(luò)的幾位幼師。他們?cè)诰W(wǎng)上走紅的起因和性質(zhì)都多有不同，那么到底是什么讓流量“選中”了他們？普通人走紅的背后是否都有著相似的底層邏輯呢？

“挖”出流量的幼兒教師們

最近，一首叫做《花園種花》的兒歌因?yàn)榫W(wǎng)名“音樂(lè)老師花開富貴”的幼兒教師發(fā)布的短視頻而走紅網(wǎng)絡(luò)，這名教師被網(wǎng)友稱為“黃老師”，是武漢一所幼兒園的音樂(lè)老師，甜美的長(zhǎng)相配合簡(jiǎn)單的兒歌，很快形成席卷全網(wǎng)之勢(shì)。

被這首兒歌和“挖呀挖”演示教學(xué)視頻帶火的，不僅有黃老師，還有“你是可可呀”“毛蔥小姐（桃子老師）”“好孟”等賬號(hào)，一首平凡的兒歌，它的走紅密碼是什么？

其實(shí)，這個(gè)視頻的走紅，離不開人、歌和平臺(tái)三重因素。

目前，“挖呀挖”視頻的發(fā)布者非常多，誰(shuí)是第一個(gè)發(fā)布和原創(chuàng)的，也沒(méi)有定論。但在這么多博主中，“黃老師”脫穎而出。不論是網(wǎng)絡(luò)傳播的知名度、個(gè)人賬號(hào)的漲粉速度還是開直播后的打賞熱度，都遠(yuǎn)超他人，而她的“火”，“顏值”是不可忽視的一大因素。從視頻中可以看到，“黃老師”的妝容精致，長(zhǎng)相甜美，網(wǎng)友紛紛表示“好溫柔好可愛”等。

就歌曲來(lái)說(shuō)，這首兒歌旋律朗朗上口、內(nèi)容簡(jiǎn)單，為現(xiàn)實(shí)生活中背負(fù)著一定生活壓力的網(wǎng)友們帶來(lái)了輕松、愉悅的情感體驗(yàn)。很多網(wǎng)友都表示被這種簡(jiǎn)約旋律治愈，對(duì)生活再次“充滿希望”，可見視頻內(nèi)容滿足了公眾潛在的心理需要，加速了視頻的傳播。

最后，平臺(tái)的助推，成為了“流量”紛至沓來(lái)的關(guān)鍵。“黃老師”火了之后，抖音平臺(tái)不斷給予“挖呀挖”相關(guān)視頻大量流量支持，不斷抬高這首兒歌和幾位幼兒老師的熱度，從外部給予了她們走紅的力量。

“躲”出熱度的綠豆糕大爺

“綠豆糕大爺”是網(wǎng)友對(duì)淄博一位年過(guò)七旬賣綠豆糕的大爺?shù)姆Q呼，隨著“五一”旅游的火爆，這位大爺也被網(wǎng)絡(luò)流量“選中”。隨著游客將這位大爺?shù)木G豆糕和他的故事發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，大爺和大爺?shù)木G豆糕都“火”了起來(lái)。

“綠豆糕大爺”讓網(wǎng)友“著迷”的不只是他“賣綠豆糕只為嫌棄老伴念叨”的接地氣式幽默，還有他為躲避游客而隨時(shí)變動(dòng)的“移動(dòng)攤位”。所以“綠豆糕大爺”的走紅，首當(dāng)其沖的是他“有趣的靈魂”，比如有人問(wèn)大爺綠豆糕好不好吃，他硬核回答“不好吃”，再如越是有人想買綠豆糕，大爺騎車越加速的視頻，都激起網(wǎng)友和游客的好奇心，讓“賣綠豆糕”這件平凡的小事有了趣味性。

當(dāng)然，大爺本身的手藝也是他“走紅”的原因。大爺賣的綠豆糕并不是市面常見的綠豆糕，是他自創(chuàng)的“豆蜜糕”，原材料僅有紅棗和綠豆，不加入糖分，這也正好符合年輕人對(duì)糕點(diǎn)低糖的飲食要求，傳承的手藝和追逐美食的旅游氛圍，讓綠豆糕大爺有了別樣的熱度。

“宰”出關(guān)注的“灰太狼的羊”

“灰太狼的羊”是一名抖音博主，她在抖音展現(xiàn)了“8分鐘屠宰一只羊”的“絕技”，她利索的手法、輕柔的容貌以及真實(shí)的鄉(xiāng)村場(chǎng)景引來(lái)大量關(guān)注，成為去年下半年抖音的新晉“頂流”。

“灰太狼的羊”能夠走紅，她背后的新疆風(fēng)光和牧羊生活“功不可沒(méi)”，以鄉(xiāng)村為背景的短視頻很好地滿足了人們對(duì)于“生活在別處”的期待，原生態(tài)的鄉(xiāng)村環(huán)境、女孩嫻熟自如的宰羊技巧和簡(jiǎn)單的快樂(lè)，都透著一股悠然自得的精氣神，這與繁華緊張的都市生活形成反差，給人們?cè)诖颐箲]的生活中尋得了一絲寶貴的沉靜，刷短視頻的這一刻，娛樂(lè)與治愈共存。

當(dāng)然，“灰太狼的羊”之所以被流量選中，與抖音平臺(tái)特定的流量扶持分不開。近兩年，抖音發(fā)起了“鄉(xiāng)村守護(hù)人”計(jì)劃，對(duì)于和鄉(xiāng)村有關(guān)的內(nèi)容給與流量加成，短視頻中不斷涌現(xiàn)的鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)作者就成為了平臺(tái)重視的“寵兒”。

被普通人“選中”的普通人

這些“流量池”中的普通人，他們的走紅，看似偶然，實(shí)則都有著相同之處。社交媒體和短視頻平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，為“素人網(wǎng)紅”提供了外部條件。短視頻平臺(tái)具有時(shí)間短、節(jié)奏快、門檻低、傳播迅速等特點(diǎn)，而“短平快”的特征更直觀地將普通人流水賬一樣的平凡生活展現(xiàn)出來(lái)，這些視頻內(nèi)容恰恰符合當(dāng)下公眾的整體偏好，能夠快速被網(wǎng)友理解和記憶，成為他們能火速出圈的重要“推手”。

此外，小人物的故事和經(jīng)歷更加貼近公眾生活，為普通人的“網(wǎng)紅之路”提供了可能性。雖然每一個(gè)進(jìn)入“流量池”的“素人網(wǎng)紅”們，他們創(chuàng)作的內(nèi)容都相差很大，但是他們的故事中，總是有著和千千萬(wàn)萬(wàn)普通人們一樣的掙扎和小歡喜，它們精準(zhǔn)戳中了無(wú)數(shù)普通網(wǎng)友的共鳴，道出了無(wú)數(shù)普通人積壓于心、但卻未能言表的情緒，“共鳴”大概就是激活流量的“制勝法寶”。

被流量“選中”的這些普通人，其實(shí)也是被時(shí)代“選中”的普通人，被千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)普通人“選中”的普通人，托舉起這些普通人“流量”的，正是其他普通人的喜怒哀樂(lè)，他們?cè)谕瑸槠胀ㄈ说墓适轮校橙∏靶械牧α俊?/p>

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