原標題：提檔升級，青島全域文旅蛻變進行時

來源：青島日報

原標題：提檔升級，青島全域文旅蛻變進行時

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□青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷

“五一”過后，隨著氣溫升高的，還有青島全域文旅持續(xù)攀升的熱度。歷史城區(qū)內，年輕游客從全國各地趕來，一睹青島百年風貌；海濱一線，以文化旅游作為主要載體的夜經濟活力十足；在周邊鄉(xiāng)村，櫻桃季的到來，開啟了鄉(xiāng)村旅游全年的高峰期。以省旅發(fā)大會成功召開為契機，在全市旅游品質提升的全力推動下，各主體正鉚足干勁開辟文旅細分賽道，以活躍的文旅創(chuàng)新，展現城區(qū)風貌和發(fā)展品質。在這其中，文旅新消費的活躍成為一大亮點。

這是一次新需求的集中釋放，更是一次新考驗的集中解題。轉折點上看發(fā)展，只有源源不斷為旅游業(yè)高質量發(fā)展注入新動能，才能在戰(zhàn)略機遇期內實現高質量提檔升級，以旅游業(yè)活力為城市經濟發(fā)展澎湃新力量。

以“流量”轉化消費習慣

“五一”過后，位于市南區(qū)老城的小紅樓美術館依舊保持著高位的客流量，即便天氣不好的日子，這里的客流量依然讓很多店鋪羨慕。在美術館主理人孟繁榮看來，這其中的核心密碼，正是自己和團隊2年來線上線下持續(xù)性的宣傳引導。“五一”假期，小紅樓美術館單日最高客流量達到6000人，單日最高營業(yè)額接近10萬元，幾乎達到了同體量商業(yè)的“天花板”級別。

在社交媒體平臺和年輕人的口口相傳中，小紅樓美術館被很多游客看作青島旅行的最佳拍照打卡地。美術館院子里，設置了近20個網紅打卡點。用孟繁榮的話來說，朋友圈發(fā)三組“九宮格”都夠了。“假期里，我自己到店幾乎都擠不進去。我們的服務流程經過不斷的優(yōu)化，飲品和文創(chuàng)的選擇上都非常豐富，文創(chuàng)產品高峰期一天能賣出1000多套，供不應求。9.9元的門票，主要是為了優(yōu)化美術館的秩序，提升游客的體驗感。如果在美術館買飲品、文創(chuàng)等，都可以抵扣，相當于門票沒有花錢。”孟繁榮說。

談及為何能在老城區(qū)眾多店鋪中擁有如此大的客流，孟繁榮介紹，開業(yè)2年多時間來，小紅樓美術館在線上新媒體營銷上下足功夫，在各大平臺運營的自媒體賬號達到十幾個，在宣傳推介青島旅游的同時，也加大對自身產品的推介。“僅去年圍繞青島風光的視頻播放量，在抖音系就有10億次。”孟繁榮坦言，注意力經濟下，正是這種持續(xù)不斷地推廣吸引著客人到店，完成商業(yè)轉化。

目前，孟繁榮在老城經營著三個空間，除小紅樓美術館外，還有里院書房和小島日記，新的業(yè)態(tài)也正在籌備中。“如果沒有商業(yè)變現，所有形態(tài)都無法長期持續(xù)發(fā)展。一定要有自己清晰的商業(yè)邏輯，才能不斷創(chuàng)新迭代。現在的創(chuàng)業(yè)環(huán)境比以前好了很多，政府打造了街區(qū)，而且不定期舉辦活動引流，配套宣傳，文旅企業(yè)更應該借力做事。”孟繁榮說。

以時尚場景培育消費風尚

海濱城市的旖旎風情，是吸引游客將青島作為旅游目的地的重要原因。如何使這條動感海岸線更具活力，是青島多年來一直在嘗試破解的難題。今年以來，在青島奧帆海洋文化旅游區(qū)創(chuàng)建5A級景區(qū)的過程中，一些變化正悄然發(fā)生。

走進青島奧帆海洋文化旅游區(qū)，從日到夜的精彩，裝點著市民游客的美好生活。今天，這個“城市會客廳”的內涵正不斷豐富。在這里，可以乘船體驗海上旅游線路，可以到青島國際會議中心品嘗精致美食，也可以在奧帆中心內聽音樂看表演。“五一”假日期間，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)接待游客共計45.68萬余人，其中奧帆中心接待34.31萬余人，海底世界接待11.37萬余人，海上航線接待3.8萬余人，發(fā)船350次，實現收入突破2000萬元，各項指標均創(chuàng)歷史最好水平。

青島旅游集團正通過打造一批沉浸式演出的新消費場景，帶來歌手駐唱、特色表演、潮玩集市等沉浸式體驗，讓市民游客重新“發(fā)現奧帆”，為景區(qū)帶來了旅游新看點。其中，“奧帆LIFE移動購物車街區(qū)”項目是青島旅游集團重點打造的旅游新場景、拉長夜經濟的重點項目之一，街區(qū)從游客角度出發(fā)，通過高標準建設、高質量招商、高水平運營等，全面為游客與市民打造一個集旅游、消費、休閑的好去處，擬集結40余輛MOSHOP移動商業(yè)車，目前已順利入駐16家國內優(yōu)質品牌商戶，豐富了景區(qū)的業(yè)態(tài)，得到游客的一致好評。

此外，景區(qū)內還開展了“星姿模特大會”、OH·FUN PARK多元空間文化節(jié)、青島奧帆冰雪嘉年華、奧帆好秀、無人機表演等等一系列潮玩活動。與此同時，由青島旅游集團旗下奧帆博物館和山嗨精怪品牌管理有限公司聯合策劃的“嗨帆生活節(jié)”，結合了40多個攤位，將一直持續(xù)至10月7日。

據悉，5月至6月上旬，活動將以“周末市集”形式運營，游客可以在周末前來打卡體驗。6月中旬至國慶節(jié)假期，市集將全面升級為“第三屆山嗨精怪潮玩節(jié)”，并進行常態(tài)化運營，打造青島以山海經為主題的時尚潮流文化IP街區(qū)。

結合全年不同時段，提供文旅消費的彈性供給，不僅為市民游客打造了更貼近實際的消費場景，也實現了市場主體管理手段的創(chuàng)新提升。正是在這樣不斷地創(chuàng)新驅動下，新的精彩才能持續(xù)與游客見面。

以文旅融合豐富消費選擇

五月櫻桃紅，正是青島鄉(xiāng)村旅游的旺季。由一顆小櫻桃所引發(fā)的文旅漣漪，正在多個區(qū)市蔓延。在各業(yè)態(tài)、場景的積極融合下，鄉(xiāng)村旅游的熱度產生了前所未有的帶動力。

連日來，在城陽區(qū)惜福鎮(zhèn)街道、夏莊街道，各大櫻桃采摘園迎來了首批采摘游客。城陽的櫻桃大多分布在東部山區(qū)，櫻桃采摘持續(xù)時間長，以夏莊街道峪社區(qū)、惜福鎮(zhèn)街道棉花村、霞溝村、超然村等最為著名，預計到5月中上旬達到盛果期。結合品櫻季，城陽區(qū)文化和旅游局推出多條城陽“櫻桃采摘”鄉(xiāng)村一日游線路，將東嶗茶園、百福香園、毛公山、鄉(xiāng)縵草莓樂園、青島奧林匹克雕塑文化園等景區(qū)，以及呂家莊夜市、星級酒店等進行有機串聯，為市民游客營造出豐富的文旅體驗。

以櫻桃為媒，特色的文旅活動正在青島鄉(xiāng)村綻放。5月6日，第21屆楊家山里櫻桃采摘節(jié)在青島西海岸新區(qū)鐵山街道正式開幕，拉開了這里五月櫻桃采摘的序幕。開幕式現場發(fā)布了“原山原水 櫻有盡游”旅游線路，向來自各行各業(yè)的文旅推介官授牌，助推楊家山里打造“春觀櫻山、夏游花海、秋嘗百果、冬享雪趣”全季旅游的鄉(xiāng)村目的地；同一天，青島2023櫻桃節(jié)暨第二十八屆北宅櫻桃節(jié)在大嶗櫻桃谷開幕，將持續(xù)至6月2日。以山景為舞臺，以櫻桃樹為幕，山間實景沉浸式演出《櫻桃紅了》，成為本屆櫻桃節(jié)的一大亮點。

在青島鄉(xiāng)村旅游場景中，文化和風景皆為原動力。如今，吃櫻桃、品農家宴、住酒店民宿、逛博物館等體驗鏈條正在青島鄉(xiāng)村逐漸成形。旅游業(yè)發(fā)展進入新階段，不僅城市旅游在變化，鄉(xiāng)村旅游也醞釀著嶄新的機遇。在鄉(xiāng)村旅游這一場景中，文旅融合的力量日益顯現。按照青島市旅游品質提升三年攻堅行動部署要求，圍繞鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動是重要方向。通過發(fā)力“旅游+農業(yè)”行動，重點實施鄉(xiāng)村旅游精品工程，全市將創(chuàng)建景區(qū)化村莊20個以上，打造農業(yè)采摘、漁家風情、鄉(xiāng)村民俗、非遺體驗等全季節(jié)精品線路10條以上。與此同時，時尚鄉(xiāng)村也成為自駕游、自助游、露營旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展的廣闊腹地。發(fā)力鄉(xiāng)村優(yōu)質旅游供給，將有效改變青島旅游空間布局不平衡的問題，為城鄉(xiāng)經濟一體化注入全新語境下的時尚活力。

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