原標(biāo)題：濟(jì)寧：“兩創(chuàng)”激發(fā)文旅融合新勢(shì)能

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：濟(jì)寧：“兩創(chuàng)”激發(fā)文旅融合新勢(shì)能

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

□ 本報(bào)記者 孟一

露營(yíng)、打水仗、下河摸魚、體驗(yàn)農(nóng)事勞動(dòng)……“五一”假期，鄒城市大束鎮(zhèn)大洪溝民俗文化村熱鬧非凡，富有鄉(xiāng)野氣息的旅游活動(dòng)不僅讓孩子們學(xué)習(xí)到農(nóng)耕文化，還能使人迅速放松下來(lái)。

在剛剛過(guò)去的“五一”假期，濟(jì)寧旅游市場(chǎng)可謂火爆，不僅游客量和旅游消費(fèi)激增，更涌現(xiàn)出像大洪溝一樣的全新文旅面孔。濟(jì)寧精耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村民宿游、休閑度假游、研學(xué)知識(shí)游等新業(yè)態(tài)競(jìng)相“出圈”。4月29日至5月3日，濟(jì)寧22家旅游監(jiān)測(cè)重點(diǎn)景區(qū)共接待游客138.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)473.76%；營(yíng)業(yè)收入5671.58萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1545.43%。

追根溯源——

找回孔孟之鄉(xiāng)“文化之魂”

“所謂印信，即印證誠(chéng)信，‘印’是‘信’的物質(zhì)載體。曲阜是儒家思想發(fā)源地，山東的印學(xué)底蘊(yùn)深厚，在這里舉辦‘印信’文化展有特別的意義。”前段時(shí)間，首屆中華印信文化精品展在孔子博物館舉行，談到舉辦此次精品展的初衷，中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)書協(xié)顧問(wèn)、西泠印社副社長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳振濂直言，200余件珍貴文物級(jí)展品和相關(guān)體驗(yàn)活動(dòng)的背后，其實(shí)是中華民族血脈中本就流淌著的誠(chéng)信文化。

辦展，不僅是為了呈現(xiàn)文物印章的實(shí)體之美，更是在詮釋文化之美。專程從北京趕到曲阜看展的印信文化愛好者孫傳明表示，傳統(tǒng)文化要展現(xiàn)出更強(qiáng)的感染力，就離不開追根溯源的深度挖掘和創(chuàng)新闡釋，這次印信文化展顯然是做到了。

文旅融合的原點(diǎn)，依然在于文化本身。為緊緊守住孔孟之鄉(xiāng)的“文化之魂”，濟(jì)寧市始終堅(jiān)持文物保護(hù)與傳承發(fā)展并重，一方面與省文物考古研究院簽訂文物影響區(qū)域評(píng)估合作框架協(xié)議，構(gòu)建起省、市、縣三級(jí)考古協(xié)作服務(wù)保障體系；另一方面強(qiáng)化文旅項(xiàng)目和活動(dòng)的內(nèi)涵呈現(xiàn)，持續(xù)放大文化本身的影響力，文化旅游的厚重感越來(lái)越足。

文化賦能——

塑造文化旅游內(nèi)涵

“矧逢陽(yáng)節(jié)獻(xiàn)，默聽時(shí)禽鳴。”春末夏初，泛舟于悠悠的古運(yùn)河之上，眼前是一片花紅柳綠，耳邊傳來(lái)陣陣船槳推開的水花聲。下船沿河漫步，古色古香的街道中，文創(chuàng)產(chǎn)品商店、文化體驗(yàn)項(xiàng)目、特色餐飲等店面營(yíng)造出了濃濃的運(yùn)河商賈氛圍，往來(lái)游人無(wú)不沉醉其中。

文化旅游要討人喜歡、貼近需求，只“深”是不夠的，還要強(qiáng)化文化旅游的“體驗(yàn)感”。

為提升文化旅游的參與度和體驗(yàn)感，濟(jì)寧在繁榮“日游夜演”旅游市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)力，各地先后推動(dòng)《金聲玉振》《微山湖》《禮門義路》等一批優(yōu)質(zhì)旅游演藝節(jié)目登上舞臺(tái)。同時(shí)，對(duì)各地特色文化資源進(jìn)行體驗(yàn)式轉(zhuǎn)化，推出了運(yùn)河泛舟、梁山習(xí)武、微湖聽濤等極具文化代入感的旅游項(xiàng)目，并結(jié)合重要節(jié)慶、時(shí)令適時(shí)舉辦文化燈會(huì)、賽詩(shī)會(huì)等充滿創(chuàng)意巧思的活動(dòng)，為文旅融合持續(xù)注入源頭活水。

消費(fèi)驅(qū)動(dòng)——

提升游客消費(fèi)體驗(yàn)

購(gòu)買景點(diǎn)門票享減免，購(gòu)置旅游紀(jì)念品享優(yōu)惠，就連景區(qū)連接線上的交通通勤也有了多樣化的打折政策……近期到過(guò)濟(jì)寧旅游的游客總是會(huì)忍不住地感慨：“在濟(jì)寧旅游也太實(shí)惠了吧！”

為打造“近悅遠(yuǎn)來(lái)”文化旅游目的地，濟(jì)寧將消費(fèi)驅(qū)動(dòng)作為強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)“體內(nèi)循環(huán)”的重要手段，推出了一系列真金白銀的拉動(dòng)政策。今年年初，出臺(tái)了《大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》，集中發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券，并鼓勵(lì)景區(qū)免首道門票或降價(jià)優(yōu)惠。

門票價(jià)格下來(lái)了、產(chǎn)品優(yōu)惠上來(lái)了，濟(jì)寧又瞄準(zhǔn)自駕游等文旅消費(fèi)“新熱點(diǎn)”，加速景區(qū)“串點(diǎn)成線”，精心設(shè)計(jì)了一批精品旅游路線，再加上“一碼游濟(jì)寧平臺(tái)”提供的車輛出租、旅游咨詢、導(dǎo)游講解等一站式服務(wù)，游客的消費(fèi)體驗(yàn)顯著提升。

記者從濟(jì)寧市文化和旅游局了解到，下一步，濟(jì)寧將繼續(xù)以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)激發(fā)市場(chǎng)活力，加大文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度。目前，濟(jì)寧在鼓勵(lì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，連續(xù)舉辦七屆“創(chuàng)意濟(jì)寧”文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，面向海內(nèi)外征集作品4000余件，先后推出“詩(shī)禮夫子”“尼山五常杯”“五常印”等優(yōu)秀作品，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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