原標(biāo)題：文旅推介“走出去”，“熱情青島”人氣拉滿

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：文旅推介“走出去”，“熱情青島”人氣拉滿

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

□青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷

4月24日上午，由青島市文化和旅游局、西安市文化和旅游局主辦的“活力海洋之都、精彩宜人之城”2023沿著黃河遇見(jiàn)海·青島文旅推介會(huì)在西安舉行。副市長(zhǎng)趙燕出席活動(dòng)并致辭。

這是繼4月20日在北京、4月22日在榆林成功舉行文旅推介會(huì)后，青島今年首輪對(duì)外文旅推介的最后一站。以成功舉辦2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，青島帶著豐富的文旅資源和全新的文旅機(jī)遇奔赴北京、榆林、西安三城，發(fā)出“來(lái)自大海的邀約”，以最大熱忱和政策誠(chéng)意，邀約文旅企業(yè)投資青島共創(chuàng)未來(lái)。

眼下，距離“五一”假期僅有短短幾天時(shí)間。在美團(tuán)平臺(tái)，全國(guó)住宿預(yù)訂最熱門(mén)的前二十個(gè)城市中，青島、威海、濟(jì)南、煙臺(tái)四個(gè)山東城市上榜。攜程數(shù)據(jù)顯示，青島“五一”近七成訂單為長(zhǎng)線游。在這個(gè)即將到來(lái)的假期，搶客大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

“2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)在青島成功舉辦，主題鮮明、內(nèi)容豐富、參與廣泛，社會(huì)各界反響熱烈，參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體給予高度評(píng)價(jià)。全省上下形成大抓文旅、抓大文旅的良好發(fā)展氛圍，為全省文旅發(fā)展前移‘起跑線’、跑出加速度奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”24日，山東省政府新聞辦舉行的“數(shù)說(shuō)山東看發(fā)展”系列新聞發(fā)布會(huì)，充分肯定了2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)。小麥島、浮山灣的火爆人氣，獲全省點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。

旅游城市“卷”起來(lái)，帶來(lái)的將會(huì)是“爆棚”般的影響力。尤其是伴隨著長(zhǎng)線游市場(chǎng)的恢復(fù)，各城市紛紛開(kāi)展跨區(qū)域文旅推介活動(dòng)。青島此次“申請(qǐng)出戰(zhàn)”，與北京、榆林、西安三市文旅主管部門(mén)和文旅企業(yè)、旅行商開(kāi)展了深度對(duì)接和洽談，成果豐碩，有效推動(dòng)了青島與京津冀和沿黃河流域城市的文旅交流合作，更是青島推動(dòng)“沿著黃河遇見(jiàn)海”成為“好客山東 好品山東”亮麗名片的率先行動(dòng)。

這是一次旅游資源的推介，一次城市形象的宣傳，更是一次發(fā)展后勁的積蓄。

風(fēng)從海上來(lái)

24日上午，西安雨過(guò)天晴。青島文旅推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，握手、洽談、交流、加微信……這場(chǎng)“沿著黃河遇見(jiàn)海”的相逢，讓兩地文旅企業(yè)期盼已久。

西安旅游集團(tuán)總經(jīng)理陸飛與青島旅游集團(tuán)總經(jīng)理張海軍相見(jiàn)如老友，他們用握手傳遞相見(jiàn)的熱情和共赴旅游業(yè)發(fā)展的期待。

“青島與西安在地理維度上基本相同，但景色大有不同。游客到西安看的是人文、歷史，中華傳統(tǒng)的文明；在青島看的是開(kāi)放、大海和更廣闊的天地。此次與青島旅游集團(tuán)簽約，我們將在產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)和行業(yè)聯(lián)合上互相助力，在做好傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域的同時(shí)，在文旅數(shù)字化等新領(lǐng)域攜手開(kāi)拓。”陸飛說(shuō)，與青島旅游集團(tuán)的合作，不僅希望在客源和產(chǎn)品上有所突破，更希望在項(xiàng)目方面互相支持和合作。

在項(xiàng)目簽約環(huán)節(jié)，陸飛與張海軍再一次握手，傳遞作為合作伙伴的信任和推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。

從臺(tái)下見(jiàn)面的握手，到臺(tái)上簽約的握手，這是兩地大型國(guó)有綜合性旅游集團(tuán)合作的里程碑，也是青島與西安雙城文旅合作的新篇章。

不僅在西安，北京、榆林等地的文旅企業(yè)和旅行商，都對(duì)青島文旅推介會(huì)表現(xiàn)出了極高的熱情。“旅游復(fù)蘇以來(lái)，青島確實(shí)是北京游客目的地中比較火爆的城市。通過(guò)今天的推介會(huì)，看到青島推出了特別多的新產(chǎn)品，希望這些優(yōu)質(zhì)的資源能夠融入我們的特色文旅定制服務(wù)中，與青島有更深入的合作。”康輝集團(tuán)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)事業(yè)部總監(jiān)郭懿說(shuō)。

成功舉辦省旅發(fā)大會(huì)后，青島文旅通過(guò)“走出去”強(qiáng)化“引客入青”，密集安排三場(chǎng)文旅推介會(huì)，選擇了北京、榆林、西安三個(gè)城市。這三個(gè)城市對(duì)于青島旅游來(lái)說(shuō)，都非常有代表意義。北京是傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)客源地市場(chǎng)，榆林是業(yè)務(wù)拓展的新市場(chǎng)，西安是目的地旅游優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。北京、榆林再到西安，作為今年青島首輪對(duì)外推介，青島市文化和旅游局對(duì)整體推介思路做了全新的設(shè)計(jì)。

老市場(chǎng)如何破局，新市場(chǎng)如何開(kāi)拓，目的地如何轉(zhuǎn)化為客源地？

“相比以往，此次活動(dòng)在推薦品游青島經(jīng)典線路，向游客發(fā)出‘來(lái)自大海的邀約’，邀請(qǐng)游客‘沿著黃河遇見(jiàn)海’的同時(shí)，特別設(shè)置文化旅游招商推介環(huán)節(jié)，推介青島濱海度假旅游、城市休閑旅游、影視產(chǎn)業(yè)、文旅融合新業(yè)態(tài)四大領(lǐng)域招商政策，并特別推介了在2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)期間推出的郵輪旅游扶持政策，釋放城市發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)文旅消費(fèi)，全力推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”市文化和旅游局局長(zhǎng)潘峰說(shuō)。

誠(chéng)意引客至

在青島文旅推介會(huì)北京站的現(xiàn)場(chǎng)，北京媒體記者坦言，最近到北京開(kāi)展文旅推介的城市實(shí)在是太多了。此次推介中，北京、西安本就是令人向往的目的地，青島要獲得這里的游客青睞，差異化的旅游產(chǎn)品是一大關(guān)鍵。

青島海派文化的活力、時(shí)尚、開(kāi)放、浪漫，體現(xiàn)在歐陸風(fēng)情濃郁的歷史文化名城建筑群里，體現(xiàn)在世界最美海灣的海浪沙灘日出日落間，更體現(xiàn)在“睡在島上，醒在海上”的沿海度假酒店、民宿集群中。

2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)期間，從北京赴會(huì)的中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌提到“社區(qū)尺度”的概念。“游客往往都是出游的居民，居民是歸來(lái)的游客。”當(dāng)戴斌看到在海邊晨跑的青島人時(shí)，作為游客的他感受到了關(guān)于美好生活的一種觸動(dòng)，因而他建議，要為游客融入青島式生活創(chuàng)造更多條件。

在國(guó)內(nèi)旅游中，便捷的交通網(wǎng)絡(luò)給了游客“說(shuō)走就走”的便利，很多人不再依賴于跟團(tuán)游，也對(duì)這種“社區(qū)尺度”的出游服務(wù)有了更精細(xì)化的要求。尤其是在青島與北京之間，最快3小時(shí)內(nèi)即可快速通達(dá)的高鐵，極大推動(dòng)了客流互通。

此次對(duì)外推介，青島就為三地游客帶去了“地道”文旅生活推薦。時(shí)尚海濱一日游、休閑周末二日游、浪漫島城三日游、深度體驗(yàn)五日游、暢享全域七日游，為游客串聯(lián)經(jīng)典文旅地標(biāo)、時(shí)尚旅游體驗(yàn)和青島啤酒屋等“島上好生活”。

與此同時(shí)，作為智慧旅游建設(shè)成果的“云游青島”小程序，則可以成為游客的小幫手，不僅有吃住行游購(gòu)?qiáng)室徽臼椒?wù)，還可以領(lǐng)取文旅惠民優(yōu)惠券。

對(duì)于新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，文旅推介會(huì)的舉辦恰逢其時(shí)。中國(guó)國(guó)旅（青島）有限公司總經(jīng)理朱少康坦言，“榆林與青島剛剛實(shí)現(xiàn)直航，對(duì)于客源互送來(lái)說(shuō)，首先還是要做好文旅資源的推介，讓兩地游客對(duì)對(duì)方旅游資源有所認(rèn)知。”

為了能夠做好此次青島文旅的對(duì)外推介，在市文化和旅游局的組織下，各區(qū)市文化和旅游局積極參與其中。不僅在三場(chǎng)推介會(huì)上根據(jù)不同資源優(yōu)勢(shì)登臺(tái)推介，更齊心協(xié)力搭建起會(huì)場(chǎng)外的文創(chuàng)商品展，分類(lèi)別展示了青島各區(qū)市文化和旅游局及重點(diǎn)企業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、旅游特色商品等，給到場(chǎng)嘉賓留下深刻印象。

互動(dòng)搭平臺(tái)

旅游的本質(zhì)是流動(dòng)，文明因交流互鑒而精彩。以“走出去”強(qiáng)化“引客入青”和高質(zhì)量發(fā)展，青島文旅推介會(huì)搭建起區(qū)域文旅交流合作的平臺(tái)，也為青島和各地旅游業(yè)發(fā)展提供了新視野、新思路、新平臺(tái)。

青島市文化和旅游局與西安市文化和旅游局、榆林市文化和旅游局分別簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。充分發(fā)揮各自區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步深化文化旅游協(xié)同發(fā)展，加強(qiáng)區(qū)域交流合作，實(shí)現(xiàn)文化旅游資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)、信息、客源和利益共享，共同推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。在榆林站的推介中，還特別為榆林設(shè)置了推介環(huán)節(jié)。榆林市文化和旅游局對(duì)榆林旅游資源和“引客入榆”政策開(kāi)展推介。

青島市嶗山風(fēng)景名勝區(qū)管理局與北京京師天成旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)咨詢有限公司、陜西國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司分別簽署協(xié)議；青島旅游集團(tuán)分別與康輝旅游集團(tuán)（北京）、榆林市旅游投資發(fā)展有限公司、西安旅游集團(tuán)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；康輝旅游集團(tuán)（青島）與陜西羊老大國(guó)際旅行社、中國(guó)國(guó)旅（青島）與榆林卓越旅行社分別簽約。

“通過(guò)這次推介，感受到國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，也深切感受到三地人民的熱情。借剛剛召開(kāi)的2023年山東省旅游發(fā)展大會(huì)東風(fēng)，能夠?qū)魃斤L(fēng)景區(qū)得天獨(dú)厚的山海優(yōu)勢(shì)、豐富的文旅資源推介出去，拓展國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)，展示嶗山良好形象，是一次珍貴難得的機(jī)會(huì)。”嶗山風(fēng)景名勝區(qū)管理局文化市場(chǎng)處處長(zhǎng)孫慧燕介紹，此次推介之行與北京京師天成旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)咨詢有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。簽約之后，會(huì)繼續(xù)做深做實(shí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展片區(qū)總體策劃，提出未來(lái)一年具體計(jì)劃、三至五年戰(zhàn)略規(guī)劃，攜手為實(shí)現(xiàn)世界級(jí)旅游景區(qū)目標(biāo)努力；與陜西國(guó)際旅行社簽訂了招引客源方面的合作協(xié)議，吸引更多游客前來(lái)打卡嶗山。

通過(guò)推介會(huì)搭建起的平臺(tái)，多家文旅企業(yè)表達(dá)了落戶青島、加深合作的意愿。

“我們目前和青島的幾個(gè)區(qū)市都有接洽。在文旅板塊我們正在探索一種‘探城模式’，以數(shù)字技術(shù)助推文商旅融合發(fā)展。青島正在開(kāi)展歷史城區(qū)保護(hù)更新，怎么能讓更多年輕人愿意來(lái)，需要從歷史中挖掘文化的元素與敘事相結(jié)合，系統(tǒng)化調(diào)度城區(qū)消費(fèi)，這將是一個(gè)突破口。”恒信東方創(chuàng)新部總經(jīng)理李紹杰說(shuō)。

“青島呈現(xiàn)出活力之都的發(fā)展姿態(tài)，發(fā)展的速度、政府的服務(wù)和市場(chǎng)響應(yīng)都非常快。目前我們?cè)谀暇⑸虾！⑻旖虻瘸鞘卸加胁季郑褪心蠀^(qū)正在合作歷史城區(qū)的項(xiàng)目。”觀唐文化品牌策劃部主管蘇湘說(shuō)。

與青島合作三個(gè)項(xiàng)目的袁家村也受邀參會(huì)。袁家村對(duì)外合作拓展部主任徐阿蘭坦言，青島是一個(gè)非常重要的旅游板塊，是袁家村品牌拓展的首選之地。劈柴院的歷史城區(qū)保護(hù)更新項(xiàng)目、平度400畝的旅游度假區(qū)項(xiàng)目以及藍(lán)色硅谷項(xiàng)目，將以青島在地文化為依托，呈現(xiàn)出各自的特色。

創(chuàng)新講故事

“十四五”時(shí)期，旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展正從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。青島與北京、榆林、西安同為國(guó)家歷史文化名城。無(wú)論是北京，還是榆林、西安，都有厚重的文化底蘊(yùn)，都是講故事的好手。

今年2月，首屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年會(huì)在榆林舉行，青島高家糖球、青島陳氏鋸藝（宮廷技法）等非遺項(xiàng)目赴榆林參會(huì)。榆林老街上，“非遺大集”人氣紅火，煙火人間的治愈力讓榆林的文化旅游業(yè)發(fā)展吸引了全國(guó)視野。早在多年前，榆林就明確將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、提高經(jīng)濟(jì)指數(shù)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

青島與西安同是各類(lèi)文旅榜單上的常客，青島海洋旅游優(yōu)勢(shì)突出，西安旅游演藝走在國(guó)內(nèi)前列。在文旅政策的大力支持下，中國(guó)第一臺(tái)仿古樂(lè)舞《仿唐樂(lè)舞》、每晚連演三場(chǎng)的《長(zhǎng)恨歌》、深受游客喜愛(ài)的《西安千古情》，以及大唐不夜城的演藝等，雖還未到“五一”，卻已是處處滿座、排隊(duì)、搶票的節(jié)奏。以旅游演藝為依托，西安文旅在今年提出打造10個(gè)夜經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，全年旅游總收入達(dá)到2400億元以上，始終保持西安文旅居于全國(guó)第一方陣的目標(biāo)。

隨著旅游消費(fèi)升級(jí)，更多的游客開(kāi)始選擇欣賞演藝。尤其是實(shí)景演藝所帶來(lái)的沖擊力，以及由此而來(lái)的口口相傳的口碑，是引爆旅游市場(chǎng)的重要催化劑。

這也是青島文旅全新的突破口。對(duì)于青島這個(gè)體量的旅游城市來(lái)說(shuō)，一臺(tái)旅游演藝不僅要作為旅游吸引物，更應(yīng)當(dāng)是城市文化傳承表達(dá)的載體，成為青島城市形象的重要一部分。

青島旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)明確提出打造具有代表性的旅游演藝，豐富青島旅游核心吸引物，填補(bǔ)旅游演藝市場(chǎng)空白。在2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式上，唐島灣文化中心項(xiàng)目簽約，其中大型旅游演藝就是重要組成部分。

此時(shí)打造旅游演藝的青島，顯然不能僅僅停留在“演”的階段。“演藝+”將在這里得到生動(dòng)呈現(xiàn)，以“微游藝”+“實(shí)景秀”的形式呈現(xiàn)演藝場(chǎng)景，以全球首創(chuàng)室外超巨型環(huán)狀機(jī)械艦隊(duì)裝置專(zhuān)利，設(shè)計(jì)打造顛覆性演藝舞臺(tái)，運(yùn)用全覆蓋水循環(huán)系統(tǒng)、高空威亞、機(jī)械升降、全息光影、無(wú)人機(jī)等技術(shù)，打造現(xiàn)代化沉浸式演藝秀。項(xiàng)目將打造成為青島第一個(gè)“沉浸式文旅綜合體”，不僅擁有配套業(yè)態(tài)，更與周邊的唐島灣、西海美術(shù)館、貝殼博物館等實(shí)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)集聚。

把最大的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，關(guān)聯(lián)領(lǐng)域便可借勢(shì)造勢(shì)。“彎道超車(chē)”的青島，要把山海的文章做到極致，更要把創(chuàng)新做到極致。

釋放新機(jī)遇

大抓文旅、抓大文旅。文化旅游業(yè)的發(fā)展，代表著一種供給能力，一種產(chǎn)業(yè)實(shí)力，更需要良好的營(yíng)商環(huán)境。旅游業(yè)呼喚更多的主動(dòng)創(chuàng)新，為城市發(fā)展創(chuàng)造嶄新的機(jī)遇。

在青島文旅推介會(huì)北京站會(huì)場(chǎng)不遠(yuǎn)，就是通惠河。垂柳依依，游人款款，滿目的綠意悅目舒展，這里是大運(yùn)河文化帶的重要組成部分。大運(yùn)河文化帶、西山永定河文化帶、長(zhǎng)城文化帶三大文化帶被寫(xiě)入北京市城市規(guī)劃，是北京國(guó)家歷史文化名城保護(hù)格局中的重要支撐。

以文化帶建設(shè)引領(lǐng)生態(tài)、綠色發(fā)展，以中軸線申遺保護(hù)引領(lǐng)老城復(fù)興。建設(shè)全國(guó)文化中心的北京，不僅以文旅融合激活了旅游市場(chǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)，更以文化推動(dòng)“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”，推動(dòng)北京綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展走在全國(guó)前列。

近年來(lái)，西安也通過(guò)深度融入“一帶一路”建設(shè)，充分發(fā)揮國(guó)家中心城市的輻射帶動(dòng)作用，大力實(shí)施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，推進(jìn)文化旅游與科技創(chuàng)新、文物保護(hù)、體育賽事等深度融合，城市影響力和知名度與日俱增。

北京、西安經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)重要啟示是，文化旅游不僅應(yīng)當(dāng)是支柱產(chǎn)業(yè)，更必須與城市發(fā)展戰(zhàn)略在實(shí)踐層面上緊密相融。

特別設(shè)置的文化旅游招商推介環(huán)節(jié)，是對(duì)青島城市機(jī)遇的一次集中釋放，吸引了兩地企業(yè)的高度關(guān)注。在北京站，歌華文化、小紅書(shū)、觀唐文化、恒信東方等文旅企業(yè)參會(huì)；在西安，陜旅、陜文投、袁家村等陜西文旅頭部企業(yè)到場(chǎng)，并圍繞已簽約項(xiàng)目和潛在合作意向與青島文旅部門(mén)、企業(yè)開(kāi)展洽談交流。

“以2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)在青島成功舉辦為契機(jī)，搶抓‘五一’假日文旅市場(chǎng)機(jī)遇，撬動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際文旅市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，市文化和旅游局組織了北京、榆林、西安三站的文旅推介活動(dòng)。通過(guò)與三地文旅部門(mén)簽約及互動(dòng)，推動(dòng)文旅交流互鑒和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頭部文旅企業(yè)參會(huì)洽談，釋放青島城市發(fā)展的新機(jī)遇；為青島企業(yè)與三地旅行商搭建起溝通橋梁，推動(dòng)產(chǎn)品互通、客源互送。”市文化和旅游局局長(zhǎng)潘峰介紹，下一步，市文化和旅游局將持續(xù)深化作風(fēng)能力、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，加快推動(dòng)旅游品質(zhì)全面提升、旅游服務(wù)持續(xù)優(yōu)化、文化旅游深度融合，深入打造宜居宜業(yè)宜游的高品質(zhì)灣區(qū)城市和重要的國(guó)際濱海旅游目的地。

旅游業(yè)的核心是人，人與人的鏈接，是旅行的最大價(jià)值所在。出真招、求實(shí)效，期待青島發(fā)出的這份“來(lái)自大海的邀約”，能吸引更多海內(nèi)外游客，與沿黃河流域城市攜手唱響的“沿著黃河遇見(jiàn)海”，能奏響新的黃河文旅合唱，譜寫(xiě)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

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