原標(biāo)題：搭起“風(fēng)向標(biāo)”,魯企品牌建設(shè)添“抓手”

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

原標(biāo)題：搭起“風(fēng)向標(biāo)”,魯企品牌建設(shè)添“抓手”

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

“品牌工程”致力于發(fā)揮黨媒優(yōu)勢(shì),講好品牌故事,挖掘品牌價(jià)值,助力品牌傳播,加速山東品牌強(qiáng)省建設(shè)進(jìn)程

◆導(dǎo)報(bào)記者 杜楊 濟(jì)南報(bào)道

在4月21日舉行的“第二十屆(2022)山東財(cái)經(jīng)風(fēng)云榜”發(fā)布儀式上,“品牌強(qiáng)省大眾傳播工程”(下稱“品牌工程”)正式啟動(dòng)。“品牌工程”由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)(大眾日?qǐng)?bào)社)主辦,山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)、山東省宏觀經(jīng)濟(jì)研究院、《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》社共同承辦,并由山東財(cái)經(jīng)風(fēng)云榜組委會(huì)組織實(shí)施。

近年來,山東省委省政府高度重視品牌強(qiáng)省工作,大力實(shí)施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略；“品牌工程”項(xiàng)目,正是為了持續(xù)關(guān)注山東經(jīng)濟(jì)形勢(shì),深度報(bào)道企業(yè)發(fā)展,致力于發(fā)揮黨媒優(yōu)勢(shì),講好品牌故事,挖掘品牌價(jià)值,助力品牌傳播,加速山東品牌強(qiáng)省建設(shè)進(jìn)程。

據(jù)“品牌工程”組織方介紹,該工程不僅將開展品牌理論、價(jià)值評(píng)價(jià)研究,完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),還將定期舉辦論壇及發(fā)布品牌強(qiáng)省年度報(bào)告,并最終傳播推廣山東名優(yōu)品牌,助力“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)。

傳播品牌正能量的聲音

在“第二十屆(2022)山東財(cái)經(jīng)風(fēng)云榜”發(fā)布儀式上,大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)(大眾日?qǐng)?bào)社)黨委書記、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)畢司東表示,“山東財(cái)經(jīng)風(fēng)云榜”將通過啟動(dòng)品牌工程等活動(dòng),更好地詮釋山東財(cái)經(jīng)風(fēng)云榜作為“山東經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”的內(nèi)涵。

“我們將進(jìn)一步講好新時(shí)代山東企業(yè)和企業(yè)家故事,大力弘揚(yáng)和合與共、誠實(shí)守信、創(chuàng)新求變、義利天下的儒商精神,為推進(jìn)山東高質(zhì)量發(fā)展,為更好鼓舞大眾、團(tuán)結(jié)大眾、服務(wù)大眾,作出新的更大貢獻(xiàn)。”他表示。

如何講好新時(shí)代山東企業(yè)和企業(yè)家故事?如何更好地詮釋山東經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)的內(nèi)涵?大力傳播山東的品牌無疑是方法之一。

不久前,中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》,強(qiáng)調(diào)“著力推動(dòng)品牌建設(shè)”,提出到2025年“中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升”。具體到山東,近年來,省委省政府高度重視品牌強(qiáng)省工作,大力實(shí)施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略,“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)邁出堅(jiān)實(shí)步伐,品牌強(qiáng)省系統(tǒng)工程取得突出成效。

山東省宏觀經(jīng)濟(jì)研究院黨委書記、院長(zhǎng)張中英表示,隨著現(xiàn)代化市場(chǎng)體系的不斷健全和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,品牌價(jià)值對(duì)于地區(qū)和企業(yè)發(fā)展的影響明顯提升。科學(xué)開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià),能夠?yàn)閮?yōu)秀企業(yè)塑造品牌提供標(biāo)準(zhǔn)化引導(dǎo)和有力的宣傳支持,為群眾放心消費(fèi)提供科學(xué)參考,同時(shí)在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興中將發(fā)揮重要的促進(jìn)效應(yīng)。

“聯(lián)合國(guó)發(fā)展署近期統(tǒng)計(jì),知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過3%,但在全球市場(chǎng)的占有率卻超過40%,銷售額超過50%。”張中英認(rèn)為,在成本和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之后,質(zhì)量和品牌價(jià)值將成為一個(gè)企業(yè)、地區(qū)乃至整個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。

有了頂層設(shè)計(jì),有了品牌評(píng)價(jià)的得力工具,“品牌工程”實(shí)施方?jīng)Q定發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),借鑒央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”、新華社“民族品牌工程”、人民日?qǐng)?bào)“品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”等成功模式,創(chuàng)辦“品牌強(qiáng)省大眾傳播工程”活動(dòng),持續(xù)關(guān)注山東經(jīng)濟(jì)形勢(shì),深度報(bào)道企業(yè)發(fā)展,致力于發(fā)揮黨媒優(yōu)勢(shì),講好品牌故事,挖掘品牌價(jià)值,助力品牌傳播,加速山東品牌強(qiáng)省建設(shè)進(jìn)程。

科學(xué)化的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

品牌的價(jià)值,彰顯于評(píng)價(jià)；評(píng)價(jià)的科學(xué),蘊(yùn)含于標(biāo)準(zhǔn)。品牌評(píng)價(jià)作為將品牌價(jià)值量化展示,從而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)品牌建設(shè)的有效手段,日益受到國(guó)內(nèi)外的重視。

山東品牌評(píng)價(jià)的全面提速可以追溯到2010年。在那一年,我國(guó)主動(dòng)參與品牌貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定,并正式參與發(fā)布了ISO 10668《品牌評(píng)價(jià) 品牌貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)要求》。

隨后,我國(guó)更是決定等同采用該國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),轉(zhuǎn)化為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；該標(biāo)準(zhǔn)也如星星之火,形成了后來推動(dòng)品牌發(fā)展的燎原之勢(shì)。

《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》社社長(zhǎng)、總編輯王冰表示,品牌工程將以“名牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生,名牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則,參考上述國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)以及38項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),以質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)“五要素”為核心,按照統(tǒng)一的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型、標(biāo)準(zhǔn)、指標(biāo)獲取等,圍繞山東省重點(diǎn)行業(yè)為主,按照企業(yè)自愿的原則,以企業(yè)提供的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和各項(xiàng)綜合指標(biāo)為依據(jù),開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作。

評(píng)價(jià)結(jié)果,也將借助山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)以及《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》社兩家“品牌工程”組織單位的傳播力和專業(yè)性,將山東品牌的正面評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)化為新時(shí)代山東企業(yè)和企業(yè)家故事,并傳播推廣出去,助力“好客山東 好品山東”等區(qū)域公共品牌建設(shè)。

除了新聞傳播,“品牌工程”組織方還將適時(shí)編制并發(fā)布“山東省品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告”等。據(jù)介紹,該報(bào)告將以企業(yè)為單位,從企業(yè)規(guī)模、盈利能力、成長(zhǎng)性、地域、所有制、創(chuàng)新能力、從事行業(yè)等維度,對(duì)全省企業(yè)及產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深度分析解讀。

“好抓手”與“風(fēng)向標(biāo)”

眾所周知,品牌是一個(gè)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),也是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。

與此同時(shí),品牌也可以成為管理企業(yè)的“好抓手”,甚至成為把握區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“風(fēng)向標(biāo)”。

“山東是制造業(yè)大省,很多企業(yè)的品牌意識(shí)還不夠突出。即便已經(jīng)有不少企業(yè)開始重視品牌建設(shè)了,但對(duì)工作的認(rèn)知還停留在產(chǎn)品外部美譽(yù)度、知名度的增加,還沒有內(nèi)部管理的品牌意識(shí),沒有深刻了解到品牌建設(shè)工作是應(yīng)該由內(nèi)而外、內(nèi)外協(xié)調(diào)的。”山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)黨委副書記、總編輯劉加增表示。

在他看來,增加外部美譽(yù)度、知名度,爭(zhēng)取一些品牌榮譽(yù),只是企業(yè)品牌建設(shè)工作的一部分。“實(shí)際上,如果企業(yè)內(nèi)部沒有完善的內(nèi)部管理,沒有強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新力,產(chǎn)品沒法及時(shí)更新迭代,那么外部的品牌美譽(yù)度也是難以為繼的。這就是內(nèi)部與外部的協(xié)調(diào)發(fā)展。”他表示。

“根據(jù)我們參考的眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn),一個(gè)品牌的多個(gè)評(píng)價(jià)要素都會(huì)落實(shí)為數(shù)值,企業(yè)完全可以根據(jù)這不同的數(shù)值,來評(píng)判企業(yè)由內(nèi)到外、多個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。”劉加增表示,“舉個(gè)例子,一件數(shù)碼IT產(chǎn)品的品牌評(píng)價(jià),與其更新迭代的頻率正相關(guān)；那么企業(yè)便可以根據(jù)一段時(shí)間內(nèi)自身品牌價(jià)值相關(guān)要素的評(píng)價(jià),倒推出這段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)品更新迭代的頻率,并準(zhǔn)確評(píng)估出企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)的能力,最終對(duì)癥下藥、調(diào)整企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況。”

此外,專業(yè)人士認(rèn)為,在平替掉一些要素后,產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的評(píng)價(jià)邏輯,也可以用來評(píng)價(jià)公用品牌。“以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品為例,我們可以將使用某一農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的企業(yè)、合作社等,納入現(xiàn)有的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中,再根據(jù)數(shù)值化企業(yè)品牌價(jià)值,就可以間接推算該農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌價(jià)值。”劉加增說。

“既然產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的評(píng)價(jià)邏輯,與公用品牌的評(píng)價(jià)邏輯相通,那么也不難想見,區(qū)域公用品牌完全可以作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要參考,甚至成為把握區(qū)域經(jīng)濟(jì)的‘風(fēng)向標(biāo)’,公用品牌的建設(shè)工作也完全可以成為建設(shè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的抓手。”他表示。

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