原標題：擦亮旅游IP　叫響“好客山東”

來源：經濟導報

原標題：擦亮旅游IP　叫響“好客山東”

來源：經濟導報

山東旅游發展大會是山東旅游休閑城市品牌建設打造的重要里程碑,未來全省將全力打造國際知名的旅游休閑目的地

◆導報記者 戚晨

相約時尚青島,共享好客山東。作為山東省規格最高、規模最大的文旅主題活動,2020年首屆在濟南開幕的山東旅游發展大會走過了煙臺、濟寧,2023年,來到了“藍天白云、紅瓦綠樹”的海濱勝地青島。3月26日,2023山東省旅游發展大會在青島開幕,海內外賓朋共迎文旅盛宴。

據了解,本屆大會重點展示山東文化旅游業取得的新成果,以及山東各市文化和旅游局、企事業單位文化旅游數字化建設成果。伴隨著2023山東省旅游發展大會的開幕,山東拓展文旅招商方式,推動國內國外交流互鑒,激發市場活力,培育產業發展動能,提升“好客山東 好品山東”品牌影響力,向世界展現山東新形象。

“好客山東”IP實力圈粉

“活”起來,“火”起來,泰山、“三孔”、齊長城……坐擁世界文化遺產的“好客山東”憑實力“圈粉”；各地文旅局長接連上陣,邀請各方來客共赴岱青海藍；旅發大會盤活了16市文旅資源,更是帶動了全域旅游的熱度。

3月25日,濟南大明湖花朝節開幕。經濟導報記者看到,來自30多家高校的大學生、300多名攝影愛好者、3000多名漢服達人,共赴一場“國潮”之約。花神巡游、漢服童星秀、國風匯演、百花市集……這些極具人氣的文旅項目吸引了萬余名游客和市民前來打卡,景區內隨處可見身著青衣羅衫、裙袂飄飄的“00后”。

山東持續發力供給端,不斷提升優質產品的供給水平,讓文旅IP的潛力、活力充分釋放。在2023年2月份中國旅游研究院舉辦的2023年一季度學術成果線上發布活動中,游客滿意度課題組發布的《2022年全國游客滿意度調查報告》顯示,青島在2022年的全國游客滿意度城市中排名第二,這也充分彰顯了青島這座城市的獨特魅力。利好因素也為山東文旅大會花落青島打下了堅實基礎。

近日,青島市南區啟動上街里·逛春天旅游藝術季活動,讓春日浪漫點染歷史城區,春意和清晨的陽光一起,把人定格在鮮活的里院街巷,領略花、院、秀、宴、演、游、逛、展八大板塊主題活動魅力。藝術節活動成為島城市民和游客春日的好去處,叫響了青島文旅IP。

文旅融合煥新升級

青島奧帆中心、海誓山盟廣場、銀魚巷、小紅樓美術館等火爆出圈,成為青島熱門網紅打卡點,文旅融合高質量發展綻放時尚活力。

在“老青島·上街里”文創旅游產業園,經濟導報記者了解到,此項目占地0.81平方公里,總投資130億元,以中山路為主軸,以四方路、大鮑島、黃島路等片區為核心,通過“老里院+新經濟”“老建筑+新消費”業態,打造集會展演藝、文化旅游、商業商務等于一體的“老青島·上街里”歷史城區更新全國示范項目。據項目方介紹,目前,項目一期銀魚巷、三江里等街區已開放運營,是外地游客、青年人打卡、休閑的潮流聚集地。

推動IP“破圈”,創新消費場景,豐富產品供給。海誓山盟文旅董事長、安娜別墅主理人李曉杰在接受經濟導報記者采訪時介紹,“安娜別墅開業以來,日均客流量在3000人左右,最高的一天達到5000人,一天咖啡就能賣出六七百杯。”文旅融合項目不僅為旅游業的發展開拓了新領域,也為其他產業提供了新的發展思路。

旅游業是國家經濟發展中不可或缺的重要引擎。2022年,山東創新舉辦文化和旅游惠民消費季、冬游齊魯等活動,發放消費券1.1億元,直接拉動消費5.07億元。全省新增2家國家級旅游度假區、1家5A級景區。各類博物館達到721家,主要指標均居全國第一。推出“山東手造”特色產品5400多個,不斷塑造文旅產業新優勢,打造文化“兩創”新標桿。

山東省文旅廳相關負責人介紹,2023年是推進文化和旅游深度融合的破題之年,山東提出深化提升“大格局、貢獻度、內涵建設、融合發展”的文化和旅游工作理念,以實施文旅提質賦能計劃為總抓手,全力抓創新求突破,蓄動能塑優勢,奮力開創文化和旅游工作的新局面。

打造國際旅游

休閑度假勝地

旅游休閑城市是推進文旅深度融合、加快旅游業高質量發展的重要載體,山東如何發展旅游休閑城市?

在3月26日上午舉辦的2023國際旅游休閑城市·青島論壇上,攜程集團副總裁李欣玉以《入境旅游將成為中國旅游的新增長點》為題作主題演講。李欣玉認為,當前形勢下,旅游業呈現出明顯的休閑化、小團化、主題化趨勢,休閑旅游也是入境旅游的一個主要趨勢,發展好入境旅游能夠更好地助力國際旅游休閑城市的建設。

李欣玉認為,入境旅游是一個國家旅游競爭力的核心,體現的是一個國家的綜合實力,山東應積極發展好入境旅游,這對推動旅游業高質量發展、促進消費和增加就業具有重要意義。

論壇中,中國旅游研究院課題組博士劉祥艷談到旅游休閑度假城市的發展邏輯時表示,世界旅游城市發展遵循一個從自發到有序的城市休閑旅游發展脈絡,城市休閑功能伴隨著城市轉型。這背后,文化的力量不容小覷,不同城市文旅休閑品牌的打造,往往伴隨著城市文化軟實力的提升。

文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員、世界旅游城市聯合會專家委員會副主任張輝接受采訪時表示,作為此次大會主辦地,青島具備打造世界旅游目的地的天生素質。他認為,打造休閑旅游城市,山東需要從優質休閑旅游吸引物打造、旅游品牌與文化符號的構建、具有面向全球的多元化客源市場結構、創造全球一流的旅游服務與設施、構建便捷的交通及集散體系、完善旅游便利化體系、構建豐富的旅游休閑業態等方面發力。

據了解,山東積極堅持重大項目帶動,啟動沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海四大文化體驗廊道和沿膠濟鐵路文化體驗線等重大工程建設,五年內計劃實施300個以上重大文旅項目,累計投資超過5000億元,著力擴大優質文旅產品供給,打造一批國家級旅游休閑城市。此次盛會是山東旅游休閑城市品牌建設打造的重要里程碑,未來山東將著力整合資源、完善設施、創新供給、優化服務,全力打造國際知名的旅游休閑目的地。

抓住契機,城市休閑旅游大有可為

青島等旅游城市充分發掘優勢資源稟賦,積極發展旅游新業態,培育了一批旅游休閑新地標,城市旅游休閑蓬勃發展。

山東擁有4處世界文化遺產、10座國家級歷史文化名城,打造形成了東方圣地、仙境海岸等一批世界級文化旅游品牌；泰山、嶗山、黃河、大運河、微山湖等好山好水好風光不勝枚舉,特別是綿延3345公里、占全國六分之一的黃金海岸線,風光秀美、碧海藍天、陽光沙灘,是著名的避暑度假勝地；建成了國家濕地公園66處、國家地質公園13個、國家森林城市16個,青島、濟南、威海、煙臺等市屢登世界最宜居城市、中國休閑城市榜單,山東成為康養度假、頤養身心的理想之地。

山東欲全力打造國際知名旅游休閑目的地,應持續豐富文化旅游優質供給,持續完善文旅消費的促進長效機制,讓文旅產業的潛力、活力充分釋放。

為促進文旅深度融合跨界提升,山東應發展旅游演藝、非遺旅游、博物館旅游、考古旅游,提升現有旅游演藝品質,打造一批沉浸式旅游演藝項目,爭取更多旅游演藝項目列入全國旅游演藝精品名錄。加強非遺項目市場化運作,建立具備旅游開發條件的非遺名錄,與旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游區“嫁接”。在跨界大融合行動中,大力實施“文旅+”行動,形成文化旅游與多行業、多領域融合發展的新局面。

山東應積極以旅游發展大會為契機,努力打造國際旅游休閑城市高質量發展的中國樣板。

(導報記者 戚晨)

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