原標題：威海：全力打造國際濱海休閑度假旅游目的地城市

來源：大眾日報

原標題：威海：全力打造國際濱海休閑度假旅游目的地城市

來源：大眾日報

3月15日，來自河南新鄉的一個由2300人組成的旅游團來到威海，走進劉公島、華夏城、幸福門等景區景點，開啟了千里山海之旅，這是今年以來威海市接待的規模最大的旅游團。這個旅游團的到來傳達出一個明確的信號：威海文旅市場正在全面復蘇，推動文旅產業實現高質量發展的機遇已經到來。

當下，威海正在實施“1234”文旅高質量發展戰略，即以打造國際濱海休閑度假旅游目的地城市為總目標，叫響國家公共文化示范區和千里山海全域旅游兩大品牌，實施文旅項目建設、消費能級擴容和服務質量提升三項行動，實現文旅產業發展、產品創新、品牌提升、宣傳推介四大突破，文旅產業高質量發展的足音分外鏗鏘。

□于英娜 陶慧銘

線上叫好 線下叫座

實現線上“流量”+游客“留量”雙豐收

一條僅有12秒的短視頻，在抖音平臺播放量1.2億、點贊326萬，36萬名網友參與評論，轉發110萬次。它叫《有雪又有海的城市一定很浪漫吧》，憑著超強流量獲得“潮拍千里山海”短視頻話題挑戰賽一等獎第一名。

確切來說，收獲巨大流量的不是短視頻，而是威海。3月14日收官的“潮拍千里山海”短視頻話題挑戰賽，由中共威海市委宣傳部、威海市文化和旅游局、威海文旅發展集團有限公司主辦，歷時3個月的比賽期內，在抖音、快手、小紅書、今日頭條、微信視頻號、微博等網絡平臺共計征集短視頻作品4200多個，累計播放量達11.2億次。在巨大流量的裹挾下，“冬天去威海看雪、看海、看天鵝”成為網絡熱議的話題；火炬八街、葡萄灘、天鵝湖等一個個打卡地也火“出圈”。

線上的聚焦效應迅速演變為線下的打卡風潮。全國各地網友或自駕、或坐高鐵飛機，頂風冒雪來到威海，共同感受有雪又有海的威海是何等浪漫，原本在冬季異常冷清的海灘竟然人頭攢動。

威海實現線上“流量”、線下“留量”雙豐收。威海文旅集團工作人員介紹，河南新鄉2300人旅游團高調亮相后，后續還將有來自河北、安徽的千人團、山東大學4000人研學團等大團隊，陸續走進劉公島等景區，共赴“初見威海 春暖花開”之約。預計今年一季度，全市接待游客508.53萬人次，實現旅游收入55.13億元，同比分別增長13.56%和5.92%。

真金白銀 提振消費

全市文旅企業收獲政策+資金

雙禮包

2月28日，今年的首個韓國來魯入境商旅團組抵達威海，標志著韓國人游威海系列活動正式啟動。

3月6日—8日，威海市文化和旅游局主要負責同志帶隊赴長三角地區招商引資，先后對接上海威海商會、蘇州山東商會、蘇州文化旅游產業協會等重點商協會，以及格美集團、紅星美凱龍控股集團、蘇州文旅集團等多家企業，推介威海文旅資源及重點招商項目。

3月6日，在上海舉辦的“千里山海 游學威海”文化和旅游推介會，吸引了來自長三角地區及山西、甘肅、福建等地的500余位文旅企業、研學機構負責人參會，現場簽署了多項合作協議。

今年是“山東消費提振年”，威海市文化和旅游局聚焦市委、市政府中心工作，牢固樹立大抓經濟的鮮明導向，將恢復和擴大消費擺在工作優先位置，推出了加快文旅消費復蘇回暖9條措施，“走出去”結合“請進來”推廣文旅品牌產品，正是威海市落實大力提振文旅消費9條硬核措施的具體舉措。

9條措施從供給和需求兩端發力，拿出“真金白銀”扎實推動文旅市場快速復蘇。比如，安排資金400萬元，發放市級文化和旅游惠民消費券；安排資金200萬元，對參與門票減免行動的景區給予獎補；安排資金100萬元，鼓勵相關場館免費開放或開展文旅消費活動；安排資金400萬元，實施“引客入威”計劃。

9條措施也拿出了具體政策，對提升全要素旅游參與度、加快旅游住宿業發展、加速旅游市場復蘇、實施文旅品質提升工程等多方面給予鼓勵和支持。在開展文旅企業助企暖企行動方面，將搭建文旅企業與銀行機構融資合作平臺，鼓勵金融機構推出文旅信貸產品，進一步發揮“千里山海文旅貸”等產品作用，助力企業恢復發展，2023年新增貸款5億元以上，惠及企業超過100家。

質量提升 優化環境

打造自駕游威海+海上觀威海

雙品牌

威海環海路的“喂·海”公園內，一座時尚新穎的觀景燈塔拔地而起，迅速成為千里山海自駕旅游公路上的又一網紅打卡點。因為串聯起全市90%以上的核心文旅資源，火爆全國的千里山海自駕旅游公路有力帶動了威海全域文旅產業發展，沿線目前已建成并開放運營自駕驛站23處，打造完成并對外開放觀景平臺66處，建成特色創意路段13條。為讓自駕游威海更加出彩，威海也對驛站、觀景臺持續更新改造。

今年，威海市文化和旅游局聚焦消費環境優化，開展“文旅服務質量提升年行動”，實施服務設施、產品供給、隊伍素質、市場整治、滿意度、信用體系建設、文明旅游、安全監管提升“八大工程”，共推出30條舉措。

在游客最為關注的“產品供給提升工程”方面，威海圍繞“陸上自駕+海上環游”布局，將升級千里自駕游威海、千里海上觀威海、愛在威海等文旅消費載體。其中，將以千里山海觀光游為主題，串聯特色海島、濱海景區，結合獨特歷史文化和多種文旅業態，豐富海上游、跳島游產品，升級海上精品旅游線路，深化陸海統籌的全域旅游發展格局；緊扣“春游初見—夏游熱戀—秋游重逢—冬游表白”四大主題，豐富四季產品內涵，結合親子游、露營游、研學游、非遺游等熱門文旅元素，推出“自駕+”專項產品和打卡點，打造覆蓋全域、全時、全齡的旅游目的地生態圈。

“今年，我們將貫徹深化提升‘大格局、貢獻度、內涵建設、融合發展’的工作理念，根據省、市工作部署要求，牢固樹立大抓經濟的鮮明導向，深入實施‘1234’文旅高質量發展戰略，全面落實提振文旅消費‘九條舉措’，大力實施文旅服務質量提升‘八大工程’，不斷提升文旅工作對全市發展大局的貢獻度，提升人民群眾對文旅工作的滿意度。”威海市文化和旅游局黨組書記、局長許宏妮說。

千里山海自駕旅游公路北部環海路段

海驢島

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