原標(biāo)題：Z世代推動(dòng)“漢服日常化”，美媒：中國(guó)年輕一代目光開始回歸本土

來源：環(huán)球時(shí)報(bào)

【環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道 記者 丁雅梔 趙乾坤】一頭秀發(fā)挽在腦后，簪埋于發(fā)間，羅衫飄逸，長(zhǎng)裙搖曳。在高樓林立的繁華里，穿著不同形制漢服的上班族越來越多，她們與窗外車水馬龍的現(xiàn)代都市形成鮮明對(duì)比。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：這個(gè)春天，漢服將走入都市CBD，成為一種穿著日常。

“年輕一代的目光回歸本土”

“漢服的距離感變得越來越弱。”在杭州生活的趙斯是漢服愛好者，她告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，大學(xué)時(shí)她是漢服社成員，曾組織過多次穿漢服、行古禮的活動(dòng)，但那時(shí)大家只愿意在特定場(chǎng)合穿漢服，帶有表演性質(zhì)。近幾年漢服成為一種時(shí)尚，不僅社交媒體上穿漢服出門逛街的視頻和圖片備受歡迎，在杭州CBD商圈里，年輕人也大大方方地將它們穿到辦公室、地鐵站、超市等日常場(chǎng)合。

天貓新生活研究所調(diào)查發(fā)現(xiàn)，春節(jié)后上班第一周，淘寶平臺(tái)關(guān)于“上班+漢服”的搜索量同比翻了近5倍，女士漢服銷售額較去年增長(zhǎng)150%、男士漢服增長(zhǎng)超400%。艾瑞咨詢的最新漢服消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告也指出，93%的消費(fèi)者“準(zhǔn)備增加購買”或“愿意優(yōu)先考慮”融合民族文化的商品。

“當(dāng)下的漢服熱是一群具備時(shí)尚意識(shí)的年輕人掀起的，”美國(guó)《Vogue》雜志曾這樣評(píng)價(jià)漢服的流行：“在追逐西方潮流數(shù)載之后，一種傳統(tǒng)主義意識(shí)讓中國(guó)年輕一代的目光開始回歸本土。”

在北京工作的章伊今年25歲，她曾對(duì)古裝劇里的服裝心生向往，卻因?yàn)閾?dān)心日常穿出門會(huì)成為大家議論的焦點(diǎn)而放棄。在“迪奧抄襲馬面裙”事件后，她對(duì)漢服有了新的認(rèn)識(shí)，“我發(fā)現(xiàn)其實(shí)漢服和時(shí)裝并沒有很大差距，是我們?cè)谧约盒睦镌O(shè)下了門檻。”章伊對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，漢服是一個(gè)龐大的服裝體系，不同朝代的款式搭配各有特色，其中一些款式較適合上班族，比如飛機(jī)袖短衫搭旋裙、百迭裙配長(zhǎng)褙子、吊帶短衫加三裥裙……這些搭配在一群穿襯衫短裙的上班族里一點(diǎn)都不突兀，不輸時(shí)尚大牌，配色也比一般的工作裝更古典，而且通勤很方便。“我認(rèn)為漢服最能體現(xiàn)中國(guó)人的氣質(zhì)，是民族自信的一種表現(xiàn)。我現(xiàn)在有黛綠、群青、鵝黃三套不同配色、不同形制的漢服，上班時(shí)可以換著穿。”章伊說道。

漢服與日常服飾混搭流行起來

近年來，中國(guó)漢服市場(chǎng)發(fā)展迅速。艾媒咨詢《2022-2023年中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)101.9億元。2025年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到191.1億元。未來漢服市場(chǎng)仍有較大的上行空間。與此同時(shí)，近七成的消費(fèi)者購買漢服的主要渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺(tái)，49.8%的消費(fèi)者從線下漢服實(shí)體店購買過漢服。

一家線上漢服店的工作人員未苒稱，漢服的主要消費(fèi)群體是Z世代的年輕人（95后）。她說，“疫情前，消費(fèi)者購買漢服，主要是為了旅游、拍攝，或是贈(zèng)送。但是疫情期間，消費(fèi)者的相關(guān)需求降低，更多人是基于興趣愛好才會(huì)繼續(xù)購買漢服。目前，漢服市場(chǎng)熱度快速回升，消費(fèi)者不僅希望穿著漢服拍照，更想穿著漢服上班、走在城市的街道上。漢服消費(fèi)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者展示個(gè)性和品位的新生活方式。因此，漢服有了全新的消費(fèi)場(chǎng)景——漢服日常化，并且漢服日常化的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。”

“漢服已經(jīng)逐漸成為很多人日常穿著的一部分。”小紅書運(yùn)營(yíng)司鳳表示，漢服與日常服飾的混搭愈發(fā)流行，這樣穿著較便捷，也不失傳統(tǒng)文化的元素，在上班、購物、逛展等場(chǎng)合都無壓力。

在這種趨勢(shì)的推動(dòng)下，漢服商家們也嘗試推出更多日常化的漢服，讓消費(fèi)者日常可穿，也通過這種方式讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)漢服、認(rèn)識(shí)漢服。

裁剪漢服、直播帶貨、打印訂單……這是曹縣一家漢服公司的日常。公司負(fù)責(zé)人稱：“我們公司在曹縣漢服產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，這里的大部分商戶每天都會(huì)開直播，將各式各樣的漢服展示給消費(fèi)者。近來，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕人關(guān)心漢服能不能穿出門，上班穿會(huì)不會(huì)很奇怪。為了讓消費(fèi)者更直觀地看到穿漢服的效果，我們也給主播換了造型風(fēng)格，從以往做發(fā)髻、化古典妝容，到現(xiàn)在梳個(gè)簡(jiǎn)單發(fā)型，或直接用鯊魚夾將頭發(fā)盤起來，模擬大家日常出門的裝扮。”

乘著短視頻和電商直播的東風(fēng)，保留中國(guó)古典審美、更貼合現(xiàn)代人穿衣習(xí)慣和出行需要的日常化漢服，其設(shè)計(jì)、制作、供應(yīng)鏈也更加工業(yè)化，漢服圈生態(tài)加速升級(jí)。

漢服設(shè)計(jì)要避開“陷阱”

漢服日常化不斷拓寬國(guó)潮的邊界，越來越多的漢服商家朝不同領(lǐng)域和方向探索，有的以出土文物和歷史文獻(xiàn)為依據(jù)，嘗試在復(fù)原的漢服紋樣、設(shè)計(jì)中提取靈感，有的則著眼于當(dāng)代生活方式，推出創(chuàng)新設(shè)計(jì)。然而，不論是溯源還是求新，漢服設(shè)計(jì)師在探索的路上總會(huì)遇到一些“陷阱”。

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席卞向陽曾表示，當(dāng)代中國(guó)風(fēng)格服飾盡管有不少成功之作，也有諸多不盡如人意之處。不少設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)歷史的認(rèn)識(shí)存在嚴(yán)重的碎片化和表象化問題。對(duì)于中國(guó)主題的表達(dá)，或只是呈現(xiàn)一些符號(hào)化元素，或生拼硬湊傳統(tǒng)元素與時(shí)尚元素，諸如此類的問題，都會(huì)使作品完整度不夠。

在電商平臺(tái)上，許多小有名氣的漢服日常化品牌也沒有躲過這些“陷阱”。去年12月，織羽集宣布暫停營(yíng)業(yè)，創(chuàng)始人徐嬌解釋稱是因?yàn)檫M(jìn)入了創(chuàng)作瓶頸。織羽集創(chuàng)立之初就因形制過于現(xiàn)代而飽受詬病，之后品牌調(diào)整定位，改為“漢元素服飾”，卻又因此泯然女裝市場(chǎng)。究其原因，還是對(duì)漢服內(nèi)涵表達(dá)不夠，現(xiàn)代時(shí)尚元素喧賓奪主。

卞向陽認(rèn)為，要讓漢服消費(fèi)成為長(zhǎng)期趨勢(shì)，從業(yè)者需要在學(xué)習(xí)過程中對(duì)歷史形成連貫性的深刻記憶，讓歷史成為設(shè)計(jì)的重要靈感源泉，更要讓中國(guó)傳統(tǒng)的審美觀成為當(dāng)代設(shè)計(jì)的主導(dǎo)。

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