原標題：文化“兩創(chuàng)”看山東丨跳舞的維納斯、亮燈的超然樓……文旅IP頻出圈，山東做了什么？

來源：海報新聞

原標題：文化“兩創(chuàng)”看山東丨跳舞的維納斯、亮燈的超然樓……文旅IP頻出圈，山東做了什么？

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大眾網(wǎng)·海報新聞記者 梁雯 濟南報道

最近，濟南不少文旅IP在社交媒體和短視頻平臺上火出圈。山東美術館跳舞的維納斯、大明湖畔亮燈的歷史文化名樓——超然樓、人頭攢動的趵突泉花燈會、科技感爆棚的山東省科技館新館……伴隨著網(wǎng)友們的口口相傳，這些新晉網(wǎng)紅景點進一步促進了濟南文化和旅游業(yè)的復蘇發(fā)展。

不只在濟南，剛過去的春節(jié)假期，山東多地文化和旅游業(yè)呈現(xiàn)向好趨勢。新年伊始，山東就出臺了多項提振文化和旅游消費的政策措施，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。2月10日，山東啟動文化體驗廊道建設，將構建沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海、沿膠濟鐵路線“四廊一線”文化體驗廊道和“十大展示帶”，這一大手筆也將成為山東文化“兩創(chuàng)”的新標桿。

跳舞的維納斯、亮燈的超然樓，網(wǎng)紅濟南頻出圈

斷臂的維納斯裝上了機械手臂，跳起現(xiàn)代舞蹈，與短視頻平臺上的流行神曲配合得天衣無縫，讓人直呼魔性又超前。這一作品來自田曉磊的《神話》，是山東美術館雙年展的作品之一。2022濟南國際雙年展匯聚了全球22個國家和地區(qū)的超過70件作品，展覽“共生世界”的主題。據(jù)山東美術館副館長姚允東介紹，今年春節(jié)期間，山東美術館觀眾流量平穩(wěn)，參觀人數(shù)較節(jié)前增長了近四成，整體流量情況是往年同期的3倍左右。

最近，大明湖畔的超然樓成為新晉網(wǎng)紅打卡點。有網(wǎng)友無意間拍到夜晚時超然樓開燈的瞬間，在短視頻平臺一炮而紅，引來眾多打卡的游客。“燈一開，真有點金筑玉砌的感覺”“真的超美”網(wǎng)友們紛紛感嘆。在成為網(wǎng)紅打卡點之前，超然樓已于2021年被列入“中國歷史文化明樓”，樓中陳列著不少歷史名家的作品，文化底蘊深厚。

除了蘊含歷史文化底蘊的美術館、超然樓，充斥著現(xiàn)代科技的山東省科技館新館也成為濟南新晉網(wǎng)紅打卡點。占地4萬平方米的科技館新館陳列了800多件展品，既傳承了國內(nèi)外科技館優(yōu)秀的經(jīng)典互動展項，又創(chuàng)新性加入沉浸式多媒體空間、3D打印、VR演示等最新展示技術。今年春節(jié)假期期間，科技館新館人氣爆棚，預約通道經(jīng)常一開票立刻就被訂完。

這兩年來，濟南火出圈的文旅IP不勝枚舉，比如把傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的經(jīng)三路老商埠、寬厚里、芙蓉街、黑虎泉等等。在打造網(wǎng)紅城市，推出網(wǎng)紅產(chǎn)品方面，濟南市文化和旅游局黨組成員、副局長任驍瑞在2月14日的新聞發(fā)布會上表示，今年春節(jié)，無論是“人從眾”的旅游客流，還是爆火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，人們都實實在在感受到了濟南文旅市場的強勢回歸。在打造持續(xù)化網(wǎng)紅項目方面，濟南市將征集、策劃、打造濟南最具網(wǎng)紅特質(zhì)的文旅新場景、新空間、新點位，策劃“最濟南”網(wǎng)絡營銷活動，聯(lián)合社交媒體、短視頻平臺、OTA平臺等開展全網(wǎng)營銷宣傳。在打造高辨識度文旅IP方面，濟南市將繼續(xù)策劃組織“二安”文化旅游節(jié)、辛棄疾文化周等名士文化活動，結合當下最受歡迎的漢服秀、文創(chuàng)市集、國風游園會等形式，增加互動性、體驗性、讓“名士文化”可看、可玩、可體驗。

新年伊始，山東文旅消費迎來“開門紅”

不只在濟南，2023年開年，山東各地文旅消費迎來“開門紅”。為加快推動旅游業(yè)復蘇，今年1月21日起至3月31日，山東繼續(xù)在全省實施景區(qū)門票減免。全省收取首道門票的456家景區(qū)中，375家已實施門票減免政策。其中，132家國有景區(qū)全部免首道門票，243家非國有景區(qū)實行至少半價優(yōu)惠。據(jù)山東省文旅廳28日消息，春節(jié)期間，山東全省接待游客3916.3萬人次，實現(xiàn)旅游收入260.3億元。山東14家5A級旅游景區(qū)接待游客351.2萬人次，同比增長90.6%。

2023年春節(jié)，山東各地舉辦非遺春晚、非遺年貨大集等各類非遺傳承實踐活動800余場次，2023年“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動線上視頻瀏覽量達1億人次。持續(xù)開展“好客山東賀年大會”“來山東過大年”等系列活動，持續(xù)開展“鄉(xiāng)村好時節(jié)·卯兔迎春”系列活動，接待鄉(xiāng)村旅游游客量2016.8萬人次，帶動消費71.3億元。推出“博物館里過大年”系列活動，全省344家博物館推出兔年文物展、詩詞楹聯(lián)展等活動684項，累計接待觀眾364.4萬人次。

這個春節(jié)假期，青島全市監(jiān)測的62家A級景區(qū)營業(yè)收入同比增長32.35%，監(jiān)測的50家星級飯店營業(yè)收入同比增長48.22%；濟寧全市重點監(jiān)測的21家旅游景區(qū)共接待游客168.53萬人次，同比增長138.21%；泰安納入抽樣調(diào)查統(tǒng)計的A級旅游景區(qū)、新業(yè)態(tài)旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)點、紅色旅游景區(qū)19家旅游景區(qū)景點吸引物共接待游客180.78萬人次，同比增長130.16%，其中泰山景區(qū)累計接待進山游客30.25萬人，游客量創(chuàng)下近十年黃金周最高紀錄。

山東多舉措提振文化和旅游消費，啟動文化體驗廊道建設

2023年以來，山東制定多項政策提振文化和旅游消費。1月18日，山東省文化和旅游廳、山東省發(fā)展和改革委員會、山東省財政廳聯(lián)合印發(fā)大力提振文化和旅游消費十條政策措施，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。

其中提到，鼓勵各市上半年集中推出100場以上文化和旅游惠民消費主題活動，省級財政安排3000萬元給予補助，帶動各市發(fā)放1億元以上文化和旅游惠民消費券，對文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出、影視圖書、旅游景區(qū)、星級飯店、精品民宿、旅游線路等文旅產(chǎn)品消費進行補貼，撬動200億元以上文旅市場消費。

此外，政策措施中還提到要開展文旅主題系列活動，完善提升公共文化場館功能，推動非遺工坊建設，實施“齊魯文藝高峰”計劃，完善景區(qū)公共服務設施配套，推進景區(qū)智慧化建設，實施“引客入魯”計劃，加快啟動入境旅游，促進鄉(xiāng)村旅游快速回暖，大力幫扶文旅企業(yè)紓困解難，推進“好客服務，全省旅游服務質(zhì)量提升三年行動”等。

近日，山東省財政出臺了15條政策措施，進一步激發(fā)文旅消費潛能，推動文旅行業(yè)恢復發(fā)展。其中提出，要推動文旅消費擴容提質(zhì)。支持實施“旅游+”行動計劃、塑優(yōu)“云游齊魯”等智慧文旅平臺，不斷豐富優(yōu)質(zhì)旅游資源供給，加快文旅數(shù)字化轉型。推動傳統(tǒng)文化保護傳承。支持打造國家文化公園“地標”樣板、中華文化體驗“四大廊道”“十個展示帶”，集中打造中華文化重要標志。推動文化惠民走深走實。創(chuàng)新實施文化惠民工程，綜合運用購買服務、財政補貼等方式，支持“書香山東?數(shù)字閱讀”共享工程、“智慧廣電+”示范工程建設，搭建文化資源共享平臺。

為深度耕作人文沃土，山東于2月10日啟動了文化體驗廊道建設，提出建設沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海、沿膠濟鐵路線“四廊一線”文化體驗廊道和“十大展示帶”。這五條文化軸線涵蓋的文化體驗廊道，覆蓋全省16個市、93個縣(市、區(qū))、1200多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、5萬多個村(社區(qū))、7000多萬人口，總體規(guī)模占到全省的70%以上，將成為山東文化“兩創(chuàng)”新標桿，為構建全省全域文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局貢獻力量。

審核：丁厚勤

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