原標(biāo)題：山東聊城：文旅興市 擦亮“兩河之約”文旅品牌

來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)

原標(biāo)題：山東聊城：文旅興市 擦亮“兩河之約”文旅品牌

來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)

明清時(shí)，聊城就“因水而興盛”四百余年，曾有“舟楫如云、帆檣蔽日”的盛況，被譽(yù)為“運(yùn)河古都”。如今，山東省聊城市搶抓黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)重大戰(zhàn)略機(jī)遇，切實(shí)承擔(dān)起保護(hù)、傳承、利用運(yùn)河的責(zé)任，不斷提升資源品質(zhì)，將“兩河之約”作為激活城市發(fā)展的新引擎。

搶抓時(shí)機(jī) 深挖文化

聊城生于黃河、興于運(yùn)河，是黃河和京杭大運(yùn)河交匯的“兩河明珠”城市。近年來(lái)，聊城持續(xù)加大對(duì)黃河文化、運(yùn)河文化的深入挖掘、業(yè)態(tài)培育，堅(jiān)持把深入挖掘“兩河”承載的深厚文化價(jià)值和精神內(nèi)涵作為文旅產(chǎn)業(yè)的主打品牌，推動(dòng)黃河文化、運(yùn)河文化（以下簡(jiǎn)稱“兩河”文化）創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

“圍繞黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，我們堅(jiān)持規(guī)劃先行，構(gòu)建整體保護(hù)發(fā)展大格局。高標(biāo)準(zhǔn)編制《聊城市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，明確提出加快構(gòu)建‘一城兩帶’發(fā)展布局，對(duì)打造‘黃河文化旅游帶’、建設(shè)黃河文化公園進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。制定《聊城市黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)推進(jìn)工作方案》和《關(guān)于保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化、運(yùn)河文化助力聊城鄉(xiāng)村振興的實(shí)施方案》，從規(guī)劃體系、遺產(chǎn)保護(hù)、藝術(shù)創(chuàng)作、項(xiàng)目建設(shè)、公共服務(wù)、產(chǎn)品供給等方面明確工作任務(wù)?！绷某鞘形幕吐糜尉贮h組書記、局長(zhǎng)周江濤表示。

聊城市還不斷深入挖掘“兩河”文化，一系列反映“兩河”精神和時(shí)代價(jià)值的文藝作品不斷被搬上舞臺(tái)，大型雜技情景劇《強(qiáng)渡黃河》、大型京劇《黃河灘上鳳還巢》、戲曲電影《孔繁森》等作品廣受好評(píng)。此外，聊城市還實(shí)施黃河文化研究工程，成立黃河文化研究中心，設(shè)立黃河文化重大研究專項(xiàng)課題，不僅讓聊城在黃河文化、黃河精神、文物考古、文獻(xiàn)古籍等專項(xiàng)研究上取得一批標(biāo)志性黃河文化研究成果，也讓聊城有了走在全省前列的黃河文化研究平臺(tái)。

2022年7月21日，2022大運(yùn)河主題旅游海外推廣季啟動(dòng)儀式在聊城舉行?；顒?dòng)期間，聊城市向國(guó)內(nèi)外嘉賓展示了以大運(yùn)河為紐帶，以山陜會(huì)館、舍利塔、鰲頭磯、運(yùn)河鈔關(guān)、運(yùn)河文化博物館為主的運(yùn)河文化風(fēng)情體驗(yàn)游和運(yùn)河美食體驗(yàn)游等產(chǎn)品，受到嘉賓們的一致好評(píng)。聊城市以此為契機(jī)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外運(yùn)河沿線城市的交流合作，培育城市間聯(lián)動(dòng)發(fā)展新動(dòng)能，共同推廣大運(yùn)河旅游品牌。

“‘兩河’戰(zhàn)略對(duì)聊城意味著疊加機(jī)遇。” 聊城市副市長(zhǎng)馬衛(wèi)紅說(shuō)，聊城將乘著大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)的東風(fēng)，著力打造大運(yùn)河文化旅游帶，緊抓大運(yùn)河、黃河國(guó)家文化公園建設(shè)等重大戰(zhàn)略的發(fā)展機(jī)遇，以深厚的文化底蘊(yùn)、秀美的自然風(fēng)光、淳樸的民俗風(fēng)情，吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客。

整合資源 打造品牌

“我個(gè)人比較喜歡這些傳統(tǒng)文化，每碰到24節(jié)氣的時(shí)候，只要時(shí)間允許，我都會(huì)特意來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看一看。”聊城市民肖女士在“跟我二十四變”尋游二十四節(jié)氣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示。作為“我家門前有條河”的文化旅游系列活動(dòng)之一，本次活動(dòng)以“24節(jié)氣”為創(chuàng)作主題，通過(guò)民歌、舞蹈、詩(shī)詞、書畫、攝影、餐飲等多種形式，挖掘和展示黃河、運(yùn)河流域每個(gè)節(jié)氣的文化習(xí)俗，讓游客充分感受聊城文旅的生活美學(xué)與傳統(tǒng)節(jié)氣的有機(jī)融合。

2022年，聊城市深度融合黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、大運(yùn)河國(guó)家文化公園重大戰(zhàn)略，推進(jìn)中華優(yōu)秀文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿行動(dòng)，以打造“兩河之約”特色品牌體系建設(shè)、融合精品旅游產(chǎn)品營(yíng)銷、探索開展區(qū)域文旅合作，以承辦文化和旅游部大運(yùn)河國(guó)際文化和旅游推廣季活動(dòng)為總抓手，創(chuàng)意開展了歷時(shí)一年的“我家門前有條河”系列文化旅游活動(dòng)。

周江濤介紹：“‘跟我二十四變’尋游24節(jié)氣新聊城系列活動(dòng)，立足市民游客體驗(yàn)視角，強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的開放性、參與性、互動(dòng)性，挖掘聊城本地二十四節(jié)氣對(duì)應(yīng)的不同時(shí)令風(fēng)物、民俗風(fēng)情、特色美食，通過(guò)創(chuàng)意體驗(yàn)式活動(dòng)、網(wǎng)紅打卡、手繪海報(bào)和新媒體推廣等形式，從二十四節(jié)氣里尋找‘我家門前有條河’的新密碼，尋找二十四節(jié)氣中的百‘變’聊城。”

除此之外，聊城還開展了“河和之契”書畫名家創(chuàng)作大展、“山東手造聊城有禮”創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、“兩河之約XIN體驗(yàn)”旅游創(chuàng)新線路產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、“大河風(fēng)華”攝影展、“運(yùn)河岸邊家鄉(xiāng)美”文旅短視頻大賽等特色活動(dòng)，通過(guò)融合精品旅游線路、文化產(chǎn)品，講述“兩河”文化故事，豐富“兩河”文化傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了“我家門前有條河”品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新突破。

借助這一活動(dòng)熱度，聊城市圍繞觀光（運(yùn)河黃河）游、紅色游、自駕游、研學(xué)游、康養(yǎng)游、休閑游、非遺游、鄉(xiāng)村游等整合聊城文旅資源，以全媒體共振方式加強(qiáng)交互體驗(yàn)，研發(fā)推廣一系列優(yōu)質(zhì)特色線路產(chǎn)品。其中，“千載文脈 行走兩河——黃河、京杭大運(yùn)河四日研學(xué)方案”榮獲2022第三屆山東省研學(xué)旅行創(chuàng)新線路設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)第一名，東阿阿膠體驗(yàn)之旅線路被納入文化和旅游部推出的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路中。

提質(zhì)升級(jí) 激發(fā)動(dòng)能

2022年9月30日，山東省文化和旅游廳公布了第二批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，聊城宛園景區(qū)榜上有名。在隨后的國(guó)慶假期，宛園也迎來(lái)了一波小高潮。來(lái)自濟(jì)南的劉女士在夜游臨清宛園后，就被這里的小橋流水和夢(mèng)幻夜景深深折服，不由得贊嘆：“臨清有宛園，何必下江南。”

近年來(lái)，聊城市不斷推動(dòng)文化旅游深入融合，培育新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，而發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)就是其中重要一環(huán)。一方面，通過(guò)制定《古城區(qū)精品文旅項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，聚集商戶約200家，形成文化藝術(shù)、高端文創(chuàng)、中醫(yī)康養(yǎng)、酒吧娛樂(lè)、“書店+”等多種文化旅游業(yè)態(tài)，建成博物館、景點(diǎn)40余家，將運(yùn)河文化、名人文化、民俗文化、紅色文化融匯于古城，發(fā)揮中華水上古城示范引領(lǐng)作用；另一方面，通過(guò)打造夜游古城、夜賞文創(chuàng)、夜享演藝等多樣化旅游產(chǎn)品，營(yíng)造濃厚的夜間消費(fèi)氛圍，助力燕塔景區(qū)、宛園景區(qū)成功創(chuàng)建省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

同時(shí)，在“山東手造”品牌引領(lǐng)下，聊城還立足自身優(yōu)勢(shì)，推出“山東手造·聊城有禮”品牌，構(gòu)建“聊城有禮”文創(chuàng)品牌矩陣。通過(guò)推動(dòng)文物、非遺技藝、文博場(chǎng)館等資源“活化”利用，策劃一批具有聊城特點(diǎn)、“兩河文化”風(fēng)格的文創(chuàng)作品和系列IP形象，持續(xù)打造“聊城新三寶”特色城市禮物品牌，擴(kuò)大影響力。聯(lián)合旅游景區(qū)、重點(diǎn)商圈、休閑街區(qū)、高速服務(wù)區(qū)、加油站、便利店等公共服務(wù)場(chǎng)所，打造形象統(tǒng)一的聊城禮物專區(qū)，提升“聊城有禮”品牌的市場(chǎng)價(jià)值。

“目前，我們已培育市級(jí)‘非遺工坊’31個(gè)，建設(shè)水上古城非遺文創(chuàng)園、東阿阿膠城魯西非遺展館非遺集聚區(qū)。‘東阿阿膠’‘臨清貢磚’等4個(gè)代表性產(chǎn)品還入選‘山東手造·優(yōu)選100’獲獎(jiǎng)名錄?！敝芙瓭榻B。

而在聊城各縣區(qū)，則依托沿黃、沿河的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深挖“兩河”資源，不斷推進(jìn)文旅資源體質(zhì)升級(jí)。臨清市依托深厚的運(yùn)河文化，深挖文旅資源，發(fā)展全域旅游，打造大運(yùn)河文化帶重要節(jié)點(diǎn)城市；東阿縣實(shí)施東阿阿膠與旅游業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新推出“工業(yè)+體驗(yàn)”旅游新模式；陽(yáng)谷縣憑借水滸、武松等知名IP，推動(dòng)人文歷史與自然景觀相結(jié)合，為旅游業(yè)發(fā)展賦予更加豐富的內(nèi)涵……通過(guò)不斷激發(fā)文旅發(fā)展新動(dòng)能，讓黃河、運(yùn)河文化風(fēng)情體驗(yàn)游煥發(fā)新生機(jī)，文旅發(fā)展舊貌換新顏。

周江濤表示，隨著“兩河之約”文旅IP的叫響，“江北水城·運(yùn)河古都”的文旅名片不斷被擦亮，在全力推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐中，聊城正在書寫自己的新故事。

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