原標(biāo)題：加速發(fā)展會(huì)展業(yè) 助力青島高質(zhì)量發(fā)展

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：加速發(fā)展會(huì)展業(yè) 助力青島高質(zhì)量發(fā)展

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)

金花

黨的二十大報(bào)告提出，要“構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)業(yè)新體系，推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合。”會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是現(xiàn)代區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“助推器”，也是衡量區(qū)域開放度、經(jīng)濟(jì)活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一。青島作為我國(guó)首批沿海開放城市，已躋身全國(guó)十大會(huì)展城市之列，并先后獲評(píng)“中國(guó)十大品牌會(huì)展城市”“中國(guó)十佳品牌會(huì)展城市”“全國(guó)會(huì)展業(yè)‘金五星’優(yōu)秀會(huì)展城市”等榮譽(yù)稱號(hào)，為打造“北方會(huì)展之都”奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，會(huì)展業(yè)作為青島24條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈之一，應(yīng)借助構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)、國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)等戰(zhàn)略機(jī)遇，加快會(huì)展業(yè)的復(fù)蘇進(jìn)程，積極構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)會(huì)展業(yè)與其他重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，充分發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)助推產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)、營(yíng)銷城市的作用，助力青島高質(zhì)量發(fā)展。

積極釋放的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)

首先，會(huì)展業(yè)能夠有效激發(fā)需求。無(wú)論是上海進(jìn)博會(huì)，還是廣州廣交會(huì)，從國(guó)內(nèi)各類知名展會(huì)的辦會(huì)效果看，會(huì)展業(yè)不僅能夠帶動(dòng)需求，而且能夠有效激發(fā)需求。一是企業(yè)需求旺盛。會(huì)展雖然展示的是企業(yè)的產(chǎn)品，但更是體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的階段性成果。企業(yè)離不開展會(huì)，就像企業(yè)離不開市場(chǎng)一樣。展會(huì)中爆發(fā)出來(lái)的龐大信息量，如行業(yè)發(fā)展前景、行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新成果，甚至是某些發(fā)展商機(jī)都會(huì)毫無(wú)保留地展示給所有人。所以，展會(huì)是企業(yè)的需求、市場(chǎng)的需求，更是城市發(fā)展的需求。二是消費(fèi)需求旺盛。展會(huì)是一個(gè)供需交匯的大平臺(tái)，其全過(guò)程就是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈、需求鏈、供應(yīng)鏈，而且各鏈業(yè)態(tài)豐富、延展性強(qiáng)。展會(huì)前、中、后期所需要的每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)節(jié)點(diǎn)、每一個(gè)交叉點(diǎn)又匯集眾多資源要素，構(gòu)成生產(chǎn)需求、消費(fèi)需求、創(chuàng)新需求。因此，依托會(huì)展業(yè)形成的龐大的市場(chǎng)需求，這也是會(huì)展產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久不衰的原因之一。

其次，會(huì)展業(yè)有極強(qiáng)資源配置能力。會(huì)展業(yè)與其他行業(yè)最大的不同是，會(huì)展自身具有的平臺(tái)效應(yīng)。會(huì)展業(yè)不僅可以集采購(gòu)、投資、交流、開放、合作等多個(gè)效用匯集平臺(tái)之上，而且還能夠持續(xù)放大效用形成新的帶動(dòng)效應(yīng)。可以說(shuō)，會(huì)展能夠促進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制更加成熟、企業(yè)更加具有創(chuàng)新活力、品牌更加匯聚匯集。一是促進(jìn)要素有效結(jié)合。“會(huì)展+ ”賦能模式已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要方式之一，充分發(fā)揮會(huì)展的“場(chǎng)景”功能，以“會(huì)展+論壇”“會(huì)展+賽事”“會(huì)展+路演”“會(huì)展+旅游”等方式促使各要素能夠找到切入產(chǎn)業(yè)鏈的端口，形成新的生產(chǎn)力。二是會(huì)展溢出效應(yīng)巨大。會(huì)展業(yè)的功能是多元的。從銷售角度看，會(huì)展是一條把展品變成商品的最短鏈路；從企業(yè)角度看，會(huì)展是一次把展商變?yōu)橥顿Y商的最強(qiáng)鏈接；從創(chuàng)新角度看，會(huì)展是用創(chuàng)新來(lái)完善生態(tài)圈的最優(yōu)鏈條。因此，會(huì)展業(yè)是激活經(jīng)濟(jì)活力的新引擎。

推動(dòng)青島會(huì)展業(yè)快速發(fā)展

第一，借鑒先進(jìn)城市做法，集聚會(huì)展行業(yè)高端要素，全面提升會(huì)展業(yè)國(guó)際影響力。一是促進(jìn)城市對(duì)標(biāo)向展會(huì)對(duì)標(biāo)的轉(zhuǎn)變。會(huì)展業(yè)對(duì)城市的拉動(dòng)效應(yīng)和城市品牌的影響力較大，已成為展示城市形象的一張名片，在推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了重要作用。因此，會(huì)展對(duì)標(biāo)是城市對(duì)標(biāo)的基礎(chǔ)，其中獲取國(guó)際會(huì)展認(rèn)證是重要捷徑之一。青島應(yīng)積極構(gòu)建會(huì)展業(yè)新發(fā)展格局，相關(guān)部門積極對(duì)接爭(zhēng)取UFI（國(guó)際展覽聯(lián)盟，是全球最具影響力的會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)之一，各國(guó)領(lǐng)先企業(yè)均已加入U(xiǎn)FI成為會(huì)員，或以擁有UFI認(rèn)證的品牌項(xiàng)目為榮，組展機(jī)構(gòu)是其主要成員）的支持，加快獲取國(guó)際UFI品牌展會(huì)的認(rèn)證，這既是對(duì)青島辦會(huì)能力的一種肯定，也是打開青島會(huì)展業(yè)全球視野的首要途徑。二是促進(jìn)國(guó)內(nèi)平臺(tái)向國(guó)際平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。國(guó)際要素的融入是實(shí)現(xiàn)平臺(tái)國(guó)際化的首要前提，是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變的重要節(jié)點(diǎn)。青島應(yīng)積極引進(jìn)各類具有國(guó)際化辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)的中介機(jī)構(gòu)、世界展會(huì)頭部企業(yè)、國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)組織，如法蘭克福國(guó)際展覽公司（MesseFrankfut）、米蘭國(guó)際展覽公司（FMI）、美國(guó)克勞斯公司（E.J.KRAUSE&ASSOCIATE，INC）等等。他們的加入及合作能夠極大提升會(huì)展業(yè)的國(guó)際影響力，從而實(shí)現(xiàn)青島會(huì)展業(yè)的彎道超車。

第二，融合青島產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈接作用，全面提升會(huì)展與產(chǎn)業(yè)融合度。一是促進(jìn)會(huì)展特色向產(chǎn)業(yè)特色的轉(zhuǎn)變。要突出會(huì)展的溢出效應(yīng)，積極推進(jìn)展會(huì)核心要素、特色要素和專業(yè)要素與青島產(chǎn)業(yè)全面融合，把展會(huì)的效益做到最大化。一方面，要精心做好展會(huì)的籌備。圍繞展會(huì)的產(chǎn)業(yè)特色，挖掘青島相關(guān)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)、拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈與國(guó)際高端產(chǎn)業(yè)要素的融合，提升我市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的層級(jí)；另一方面，要拓展產(chǎn)業(yè)資源。加強(qiáng)與主辦方、承辦方以及參展商等的聯(lián)絡(luò)，通過(guò)座談會(huì)、研討會(huì)、推介會(huì)等方式，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)交流合作，吸納產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)和科技人才等高端產(chǎn)業(yè)資源要素，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)實(shí)力和發(fā)展質(zhì)量，爭(zhēng)取做到“辦好一次會(huì)展，搞活一個(gè)產(chǎn)業(yè)”。二是促進(jìn)1天展會(huì)向365天展會(huì)的轉(zhuǎn)變。會(huì)展的重要作用之一是其溢出效應(yīng)的充分發(fā)揮。借鑒上海進(jìn)博會(huì)經(jīng)驗(yàn)，深度研習(xí)其會(huì)展業(yè)的發(fā)展機(jī)理：一次展會(huì)并不能完全發(fā)揮其價(jià)值和效應(yīng)，其后續(xù)的展會(huì)溢出效應(yīng)才是會(huì)展最終追求的效果，極力打造放大進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的核心載體，打造虹橋品匯、綠地全球商品貿(mào)易港等國(guó)際貿(mào)易新平臺(tái)。特別是2022年9月22日，由上海市第十五屆人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第四十四次會(huì)議通過(guò)的《上海市服務(wù)辦好中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)條例》，以立法的形式支持會(huì)展業(yè)發(fā)展。一方面，我市應(yīng)立足青島實(shí)際，確立青島會(huì)展國(guó)際品牌，扶持其打造“6+365”常年展示交易平臺(tái)，凸顯展會(huì)溢出效應(yīng)。另一方面，推進(jìn)商業(yè)模式和資源復(fù)制，以展會(huì)為產(chǎn)品輸出“母港”、以承載地為產(chǎn)品輸入“分港”的方式，輻射展會(huì)效應(yīng)。同時(shí)，拓展企業(yè)資源，發(fā)揮參展企業(yè)作用，打造展會(huì)后續(xù)發(fā)展新平臺(tái)，強(qiáng)化市民365天全年全天候的消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展增值效應(yīng)。

第三，科學(xué)統(tǒng)籌全域會(huì)展資源，構(gòu)建大會(huì)展格局，全力打造國(guó)際會(huì)展名城。一是加強(qiáng)會(huì)展設(shè)施建設(shè)，改善硬環(huán)境。會(huì)展業(yè)不僅是衡量一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力的重要標(biāo)志，也是衡量城市發(fā)展承載力的重要指標(biāo)。因此，一方面，建議加強(qiáng)青島全域會(huì)展設(shè)施統(tǒng)籌，特別是嶗山、紅島、西海岸新區(qū)以及膠州等場(chǎng)館資源統(tǒng)籌利用，形成場(chǎng)館體系集成，促進(jìn)會(huì)展要素有效流動(dòng)，為構(gòu)建會(huì)展大格局奠定基礎(chǔ)條件；另一方面，建議加強(qiáng)會(huì)展配套設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步提升周邊交通、餐飲、酒店、購(gòu)物等商業(yè)服務(wù)配套設(shè)施的便利化程度，帶旺人氣、做大流量，全面提升會(huì)展業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。二是促進(jìn)會(huì)展資源共享，優(yōu)化軟環(huán)境。會(huì)展是一種體驗(yàn)式營(yíng)銷，是把資源集聚在同一平臺(tái)上展示特色，引發(fā)消費(fèi)共鳴的重要途徑。因此，促進(jìn)資源共享是會(huì)展的重要職責(zé)。一方面，建議統(tǒng)籌會(huì)展資源，共享會(huì)展紅利。依托參展資源，突出展會(huì)特色，徹底激發(fā)會(huì)展多元參與者的熱能和動(dòng)能，提高會(huì)展經(jīng)濟(jì)活躍度，努力營(yíng)造共享發(fā)展的氛圍，不斷提升參與者共享發(fā)展紅利的動(dòng)力；另一方面，建議發(fā)揮區(qū)域會(huì)展優(yōu)勢(shì)，做優(yōu)特色會(huì)展。激發(fā)各區(qū)市辦會(huì)動(dòng)力，立足區(qū)域資源稟賦，突出各自特色，積極打造區(qū)域特色會(huì)展，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的區(qū)塊化和差異化發(fā)展。同時(shí)，把會(huì)展業(yè)培育成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新的增長(zhǎng)極，為打造國(guó)際會(huì)展名城奠定基礎(chǔ)。

第四，創(chuàng)新會(huì)展商業(yè)模式，延長(zhǎng)會(huì)展業(yè)態(tài)鏈，促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。會(huì)展既是產(chǎn)品的交流、產(chǎn)業(yè)的交流，更是人的交流。因此，模式創(chuàng)新成為展會(huì)發(fā)展的不懈動(dòng)力。特別是，創(chuàng)新會(huì)展商業(yè)模式能夠有效延長(zhǎng)會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。其中要突出實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變：即從展品→商品→產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變；從會(huì)場(chǎng)→商場(chǎng)→工廠的轉(zhuǎn)變；從參展商→貿(mào)易商→投資商的轉(zhuǎn)變。其核心是以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，積極引導(dǎo)參展商借助展會(huì)平臺(tái)，以立足市場(chǎng)、面向市場(chǎng)、開拓市場(chǎng)為動(dòng)力，搶抓發(fā)展新機(jī)遇，形成新成果、占據(jù)新領(lǐng)地、轉(zhuǎn)換新角色。一方面，圍繞展品集聚新要素，轉(zhuǎn)化新成果、孵化新企業(yè)、推動(dòng)新產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)；另一方面，圍繞會(huì)展謀劃新思路、培育新機(jī)遇、拓展新渠道、構(gòu)建新平臺(tái)。在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變、工廠轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，最終實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，即參展商向貿(mào)易商到投資商的轉(zhuǎn)變。這不僅會(huì)為我市落實(shí)“雙招雙引”政策開辟出一條新路徑，而且可以在創(chuàng)新商業(yè)模式業(yè)態(tài)中，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)大發(fā)展和新發(fā)展。

（作者單位：青島市委黨校）

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