原標(biāo)題：好品山東|3000年東阿阿膠如何變得更年輕？

來源：大眾報(bào)業(yè)·齊魯壹點(diǎn)

原標(biāo)題：好品山東|3000年東阿阿膠如何變得更年輕？

來源：大眾報(bào)業(yè)·齊魯壹點(diǎn)

記者 黃壽賡

9月8日，由中央廣播電視總臺(tái)和山東省人民政府聯(lián)合舉辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)在北京舉行，東阿阿膠被授予第一批“好品山東”企業(yè)形象標(biāo)識授權(quán)證書。

作為首批“好品山東”品牌企業(yè)之一，東阿阿膠近些年在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，還展現(xiàn)出了一顆擁抱年輕人的心。通過桃花姬等年輕化產(chǎn)品以及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，東阿阿膠正在煥發(fā)出品牌新活力。

一塊東阿阿膠擁有187項(xiàng)專利

東阿阿膠的應(yīng)用迄今已近3000年，最早有文字記載可追溯到《神農(nóng)本草經(jīng)》，稱其為“上品”。陶弘景在《本草經(jīng)集注》中曰：“阿膠出東阿，故名阿膠”。

東阿阿膠股份有限公司于1952年建廠，是隸屬于華潤集團(tuán)旗下的一家具有70年歷史的中華老字號企業(yè)。自成立以來，東阿阿膠始終牢記中醫(yī)藥事業(yè)的職責(zé)與使命，在穩(wěn)步前行的進(jìn)程中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，扎實(shí)踐行“壽人濟(jì)世”使命。

東阿阿膠建有國家膠類中藥工程技術(shù)研究中心，開創(chuàng)了DNA分子標(biāo)記鑒別膠類中藥方法、膠原特征肽鑒別膠類中藥技術(shù)方法，以及基于藥效指紋圖譜的全過程質(zhì)量在線監(jiān)測與自動(dòng)控制技術(shù)，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性和均一性。

與此同時(shí)，東阿阿膠主導(dǎo)發(fā)布了膠類中藥綠色制造團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng)、智能制造團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)，填補(bǔ)了阿膠行業(yè)綠色制造和綠色產(chǎn)品評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的空白。

現(xiàn)如今，一塊東阿阿膠擁有187項(xiàng)專利，一支復(fù)方阿膠漿擁有49項(xiàng)專利。

歷經(jīng)數(shù)千年，扎根運(yùn)河古都聊城的東阿阿膠憑借產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿，桃花姬阿膠糕成功入選了首批“好品山東”焙烤食品及保健食品品牌名錄。

老字號有顆年輕的心

近幾年，隨著90后、95后成為健康消費(fèi)的主力軍，傳統(tǒng)養(yǎng)生知識與現(xiàn)代保健理念相結(jié)合的新式養(yǎng)生文化逐漸興起，形成了一輪又一輪新的消費(fèi)風(fēng)尚和認(rèn)知。

為迎合新消費(fèi)人群需求，傳統(tǒng)保健品、藥品企業(yè)在產(chǎn)品形態(tài)、功能和營銷上改良創(chuàng)新，試圖講述出新故事。東阿阿膠——這個(gè)曾被國民熟知的老字號品牌，也順勢將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，將弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化注入品牌傳播，在新一代年輕消費(fèi)者中重新樹立起了它的“金字招牌”。

在產(chǎn)品端，東阿阿膠大力推行年輕化策略。比如入選好品山東名錄的桃花姬便是東阿阿膠在年輕化領(lǐng)域的力作。該明星產(chǎn)品，先后推出了經(jīng)典口味、蓮子杏仁味、紅棗腰果味、草莓味等四種口味，同時(shí)以《山海經(jīng)》文化賦能桃花姬的包裝設(shè)計(jì)，“山海桃花禮盒”蘊(yùn)含的時(shí)尚國潮風(fēng)受到了許多都市年輕女性的喜愛與認(rèn)可。

此外，東阿阿膠推出了“健康小金條”東阿阿膠粉，獨(dú)立包裝可以隨身攜帶，讓阿膠也可以像喝茶、喝咖啡一樣方便沖飲，東阿阿膠還為此開發(fā)了一系列花樣有趣的“小金條”吃法，拌酸奶、泡牛奶、沖蜂蜜、煲湯煮粥都可以，可謂是萬物皆可搭。

用數(shù)字化與年輕人“對線”

在產(chǎn)品年輕化的同時(shí)，東阿阿膠同步展開系列數(shù)字化營銷活動(dòng)，圍繞“健康小金條”IP打造傳播記憶點(diǎn)，并運(yùn)用條漫、動(dòng)畫視頻、社交海報(bào)等形式展開大膽內(nèi)容創(chuàng)新，打造產(chǎn)品的高辨識度與多消費(fèi)場景，以國潮形象設(shè)計(jì)融合新品發(fā)布，在年輕用戶圈層引發(fā)共鳴。

此外，東阿阿膠還借助數(shù)字化工具，搭建起“嬌生活”新零售平臺(tái)，創(chuàng)新社群銷售商業(yè)模式，用豐富的觸達(dá)方式，迎合線上化、多元化、高性價(jià)比的新消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營和產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。

去年，東阿阿膠實(shí)現(xiàn)營收38.49億元，同比增長12.89%，對應(yīng)歸母凈利潤4.4億元，同比增長917.43%。今年上半年，東阿阿膠實(shí)現(xiàn)營收18.26億元，同比增長8.25%，對應(yīng)歸母凈利潤3.08億元，同比增長106%。

對于業(yè)績變動(dòng)的原因，東阿阿膠在公告中表示，該公司堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，專注顧客增長與保留，加快推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化科研成果轉(zhuǎn)化，不斷釋放品牌生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定良性增長。

東阿阿膠總裁程杰也曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“希望通過東阿阿膠這個(gè)品牌引領(lǐng)中式滋補(bǔ)，同時(shí)也希望年輕人的第一口阿膠是東阿阿膠。未來將結(jié)合數(shù)字化的手段，增強(qiáng)研發(fā)能力，給年輕消費(fèi)者提供更美麗、更健康的解決方案”。

值班主編：于民星

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