原標題：臨沂：夜間旅游升溫，激發消費活力

來源：魯南商報

流光溢彩的景觀燈下，幾人圍坐在天幕下談天說地，聽音樂人嗨唱、品嘗特色小吃，夜晚的景區有著與白天不同的風情，吸引游客前來夜游、納涼。隨著夜間旅游市場的升溫，臨沂各大景區紛紛開放夜場，激發夜間文旅市場的消費活力。

天蒙景區首次開放夜間旅游

吸引近萬名游客參觀游覽

夏夜星空下，山巔萬盞華燈，夜間玻璃漂流、沉浸式音樂演出……8月6日17時，天蒙旅游區星空夜游季啟動，這是該景區第一次在夜間向游客開放。

“景區發展夜經濟是一個趨勢，特別是夏天的晚上，大家出游的需求大，晚上相較于白天更為涼爽。”天蒙旅游區副總經理劉海洋說，發展夜間旅游拓展了游客的消費時空，增加了景區客流量。

星空夜游季期間，該景區打造了“網紅熊”“星球部落”“月亮之城”等幾十組燈光造型，呈現在游客面前。游客還可以夜宿天蒙頂，賞星光觀日出。

“自夜游項目推出以來，已有近萬名游客到景區參觀游覽。在為游客打造夜間納涼好去處的同時，也直接提升了景區游客量和收入，實現社會效益和經濟效益的雙贏。”劉海洋說。

作為山岳型景區，很多游客會對景區的夜間接待和夜游安全問題有所疑問。“景區非常注意游客的游覽安全，在開放夜間旅游前，對所有游覽線路進行了亮化，增加了游覽提醒，對不適宜游覽的地方進行遮擋，并在重要節點安排專人負責看護，保障大家的游覽安全。”劉海洋介紹。

連續5年開展夜游活動

龍園景區在產品更新迭代中尋求突破

7月29日，夜游龍園活動如期而至。“今年是景區第5年開展夜間旅游活動。”龍園旅游區營銷總監薛貴翔說，今年夜游活動從7月29日開始，計劃持續到10月7日。

“每年的夜游項目，我們在原來經驗做法的基礎上進行創新，加入新的元素，爭取做到年年有、年年新。”薛貴翔說，今年的夜游項目與往年不同的點在于活動定位偏年輕化，與景區現有的露營、恐龍園等項目聯動，配套了音樂啤酒節等活動，讓夜游項目與景區原有項目深度融合。

薛貴翔介紹，自7月29日夜場開啟至今，已經接待夜場游客超過7萬人。在當前的形勢下，增加了景區的盈利，提振了旅游從業者的信心，對景區的發展起到了積極的帶動作用。

從2018年開展夜間旅游項目以來，5年時間，龍園旅游區收獲了游客的肯定，增加了景區收入。“這么多年夜游活動做下來，感覺最明顯的一點就是品牌效應。特別是最近幾年，品牌效應的作用更加明顯。”薛貴翔說，同時，景區也看到了臨沂市民的夜間消費能力潛力巨大。景區的夜游產品也隨著市場的變化更新迭代，在景區服務和基礎設施配套方面也在盡最大能力做到最好。

臨沂市文化和旅游局

多措并舉激發夜間文旅市場活力

為激發夜間文旅市場的活力，推進臨沂市夜間文旅消費經濟發展，促進夜間文旅消費集聚區建設，近幾年，臨沂市文旅局推出一系列政策措施，推動文商旅融合發展，打造具有沂蒙特色的夜間文旅消費品牌和特色產品。

《臨沂市文化和旅游消費集聚區評定標準（試行）》對夜間文旅消費的定義為：發生在每日18點至次日6點，以影視、演藝、會展、休閑、觀賞、游覽、餐飲、住宿、娛樂、購物、健身、康養、培訓等文化和旅游產品及服務滿足人們夜間文化體驗、旅游觀光、休閑娛樂、康養健身、教育培訓等方面需求的消費形式。

今年7月，臨沂市文化和旅游局開展臨沂市第二批夜間文化和旅游消費集聚區評定工作。

今年開展的第六屆臨沂文化和旅游惠民消費季活動，對于激發夜間文旅市場活力也提出要求。活動內容中明確，推動景區夜間開放，優化夜間文化旅游演出市場，培育一批夜間演藝精品，推出業態多元、吸引力強的夜間旅游優質項目和產品。依托中心城區設施和重點景區，培育夜間觀光游憩、文化體驗、特色餐飲、時尚購物等夜間旅游經濟產業，打造夜間文化和旅游消費集聚區。

惠民消費季期間，還舉行了“璀璨沂蒙·不夜之城”系列主題活動。依托中心城區水資源優勢，加快推進“水韻瑯琊”城市文旅綜合體項目建設；組織開展“山東手造·產自臨沂”文化創意市集暨2022臨沂大劇院城市音樂節、好客山東游品薈“沂蒙之夏·炫臨沂”、星空帳篷體驗、彩虹網紅音樂節、瑯琊音樂節、“賞星夜沐”夜泡溫泉、潮流市集、文化沙龍“城市書房分享會”、“印象代村”夜間集市等活動，活躍夜間文旅消費市場。

◎業內聲音

發展夜游正當其時 倒逼景區完善提升

“工作日的下午6點到晚上10點左右，是大部分人能夠自己支配的時間，也是大家對工作壓力、生活情緒的一個宣泄排解的時間，因此也成為發展夜間旅游的契機。”臨沂市旅游行業協會秘書長、臨沂國際旅行社副董事長孫波介紹，夜間旅游打破了出游的時間限制，拓展了旅游空間。

夏天的晚上，一家人到距離近的景區去玩一玩，成為不少市民的出游新選擇。“夏天的晚上涼快，出門納涼的習慣由來已久；夜晚有其獨特的魅力，更具神秘感，能激起人們探究的欲望，滿足獵奇心理。”孫波說。此外，景區夜游的票價比正常票價低，這也是一個重要因素。

“對于游客來講，夜間旅游不要跑到太遠的地方，要量力而行。路程太遠，耗費精力大，會影響第二天的工作和學習。”孫波建議，景區在打造夜游項目時，不要跟風，要因地制宜，找到適合景區的項目。在開放夜間旅游期間，還要做好安全保障，比如景區引導、道路亮化、游客往返交通等，都需要完善，對景區來說這是一個新的考驗，也倒逼景區完善基礎設施，不僅要做夜游項目，更要做好夜游項目。

臨報融媒記者 郇恒雪

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