原標(biāo)題：“迪奧疑似抄襲馬面裙”背后蓬勃發(fā)展的漢服經(jīng)濟(jì)

來源：海報新聞

海報新聞記者 文露漪 武漢報道

近日，迪奧發(fā)布的一款中長半身裙引發(fā)輿論關(guān)注。這條在迪奧官網(wǎng)上介紹為“dior標(biāo)志性廓形”裙采用前后片交疊剪裁的設(shè)計(jì)理念，被很多中國網(wǎng)友認(rèn)為這抄襲了漢服中的馬面裙。

而在大量網(wǎng)友自發(fā)“聲討”迪奧背后，是近年來國人對中華傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的加深和我國漢服經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

漢服經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速 我國相關(guān)企業(yè)近3500家

此次迪奧被質(zhì)疑抄襲的是中國古代漢族女子主要裙式之一的馬面裙，裙子前后里外共有四個裙門，兩兩重合，外裙門有裝飾，內(nèi)裙門裝飾較少或無裝飾。

迪奧產(chǎn)品被指抄襲馬面裙

馬面裙

在淘寶、拼多多等購物平臺上，有多家店鋪銷售馬面裙，個別款式在一家店就售出上萬條。抖音、bilibili等視頻平臺也有大量科普、展示馬面裙的視頻。

網(wǎng)購平臺上銷售的馬面裙

而在10年前，馬面裙、曲裾、襦裙等還是相當(dāng)冷門的漢服裙式，屬于小眾群體的漢服愛好者可進(jìn)行漢服消費(fèi)的渠道也大多局限在網(wǎng)絡(luò)上的“手作”漢服店。一套漢服制作費(fèi)用動輒成百上千，穿著漢服出門還可能被認(rèn)為是穿了“韓服”“和服”。

近年來，國人對中華傳統(tǒng)文化認(rèn)同感、自豪感的提升也帶動了我國漢服經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)3497家。2019年是新增漢服相關(guān)企業(yè)最多的一年，新增1051家，同比增長164.07%。2020年新增816家，同比減少22.36%。2021年新增795家，同比減少2.57%。

從區(qū)域分布來看，廣東以310家漢服相關(guān)企業(yè)排名第一。安徽、浙江分別有273家、257家，位居第二、三位。從城市分布來看，西安以175家漢服相關(guān)企業(yè)排名第一，其次是六安、深圳等城市。

曹縣安蔡樓鎮(zhèn)

提到漢服經(jīng)濟(jì)，不能不提到“宇宙中心”山東曹縣。過去兩年，曹縣也闖入長期由廣州、成都、杭州等大城市壟斷的漢服市場，全國三成的漢服從曹縣出發(fā)，曹縣也成為全國最大的演出服和漢服基地。目前，曹縣現(xiàn)有漢服上下游企業(yè)2186家，網(wǎng)店12797個，涵蓋淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書等多個電商平臺。

曹縣漢服親民的價格讓漢服從小眾愛好成功步入尋常百姓家。如今消費(fèi)者通過網(wǎng)購，花費(fèi)100元左右就能買到一整套漢服。

被“漢服”推動的旅游業(yè)

除了漢服銷售帶來的直接收益，幾年來伴隨中華傳統(tǒng)文化元素在大眾媒體上的廣泛傳播，“古老”的漢服也成了各地拉動旅游業(yè)、文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的新生力量。

浙江西塘漢服文化周已連續(xù)舉辦了九屆，曾出現(xiàn)過“萬人齊穿漢服游園”的場景；武漢也將漢服元素融入一年一度的旅游熱門季“櫻花季”中，開展“春風(fēng)游園季·武漢歡樂谷國風(fēng)次元節(jié)漢服文化周”“漢口里花朝節(jié)”等主題活動；全國演出服和漢服基地曹縣也在e裳小鎮(zhèn)設(shè)立了首家集AI體驗(yàn)、漢服量身定制、拍攝、妝造于一體的線上線下體驗(yàn)中心。

某團(tuán)購平臺上的漢服體驗(yàn)館

除了被直接拉動的景區(qū)門票、食宿消費(fèi)，城市內(nèi)的漢服租售、妝造、跟拍活動也蓬勃發(fā)展。漢服主題劇本殺、漢服密室逃脫等沉浸式消費(fèi)更是刷新了年輕消費(fèi)者的文化消費(fèi)體驗(yàn)。

審核：丁厚勤

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