原標題：關注“2022年濟南露營季”② |加快復蘇 提振信心——多元消費場景助力城市經濟發展

來源：濟南日報

仿佛一夜之間，朋友圈里一大半人都在露營：和風煦日下，偌大的草坪上，各色帳篷依次排開，一群人圍坐一起燒烤、聊天，享受難得的愜意——這個場景想必大家都很熟悉！

在疫情防控常態化情況下，以“家門口的旅行”、親近自然野趣為特點，匯集生態觀光、家庭聚會、休閑運動等多種特性的城市周邊露營一下子火熱起來，成為都市人群的“最火新寵”。由其帶動的產業鏈條及完整業態，對整個文旅消費乃至城市經濟，都是有力的促進與提升。

從一個小眾愛好成為刷屏社交平臺的“流量密碼”，并逐漸擴大到一種生活方式，“露營”爆火的背后離不開整個業態的極速擴張；而露營熱的最直接效應，則是對整個文旅消費的刺激與帶動。一頂帳篷，成為撬動龐大消費市場的有力支撐和杠桿。

露營作為一種全新的旅游生活體驗形式，已然成為現代旅游業發展的新亮點。作為文旅產業的重要板塊，不僅為文旅產業拓展了新產品，其更為重要的價值在于：在疫情常態化防控的當下，露營成為了城市文旅“消費場景擴容”的典型范例，為加快文旅市場復蘇、提振文旅消費信心、拉動文旅經濟發展助力。

體育、文娛、旅游等活動逐漸與露營融合，“露營+”順勢而生，市場也有了更多的探索。露營+景區，露營+鄉村，露營+研學，露營+演藝，露營+玩樂……不同產業聯動，為消費者提供了更加豐富的產品，并甘愿為其付出時間和金錢來體驗。

中國旅游協會副會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛表示，對于絕大多數旅游企業和游客來說，露營還是一件新生事物。近期國內一些露營地推出了多樣“花式”露營產品，效益十分不錯，也引發了大家的思考。產業融合，使露營不斷向體育、演藝、娛樂等各產業延伸，成為豐富市民精神生活的重要方式，為各行業的發展提供了新的想象空間。

露營帶來的消費潛力不可小覷，相關消費增速也勢頭迅猛。“自今年3月份，全國性露營熱起來，從山東、浙江、廣西等地迅速席卷全國。”山東省文化和旅游廳二級巡視員王春生介紹道，露營在較短時間內，由原來非常小眾的市場，向大眾化市場轉化，在疫情防控背景的“助推”下，發展趨勢明顯、后勁十足。

山東省自駕車旅游協會會長謝英民表示，發展露營地離不開消費、離不開游客。隨著越來越多的消費者參與，露營的種類與方式不斷拓寬，露營淡旺季模式也逐漸模糊，一年四季各有各的玩法。在形式上露營也在向多元化、趣味化、創新化的方向發生改變，打造適合各類人群所喜歡的露營活動，讓游客從一次出游玩轉變為N次，進而有效地帶動了消費升級。

據攜程數據顯示，露營旅游的花費介于景區門票和周邊酒店預訂的費用之間。截至目前，通過攜程購買露營產品的人均消費約600元，單純的營位票人均花費則在200元上下。從產品類型來看，在省心省力、拎包入住的精致露營產品類別中，選擇過夜露營的游客占比高達八成。

目前濟南不少景區、露營地都提供過夜露營，每到周末便會打造各色音樂節、美食節、啤酒節等活動，既有集體游玩的項目，也有適合家庭、朋友小聚的露營體驗。“現在我們的后備箱市集更是開進了各個露營地，進一步助推了城市夜經濟發展。”謝英民說。

隨著露營越來越深度滲透在各行業、各個消費場景，露營也越來越不再有距離感。當城市集市、音樂節活動等紛紛走進露營地，露營本身也不僅僅只是露營，已經成為一種IP。

為了進一步擴大泉城露營產品的覆蓋面，拓寬露營產品的銷售渠道，濟南市文化和旅游局聯合美團、攜程等OTA平臺開通濟南露營地預定端口，上線各大露營地電子套餐票，搭建起露營地與萬千游客需求智慧預定平臺。據攜程數據顯示，“露營”在攜程平臺的搜索熱度環比增長90%。其訂單量和交易額均保持增長趨勢。與此同時，攜程也專門推出了“寶藏露營地”露營主題口碑榜，使用榜單的形式進一步拉動用戶對露營產品的消費。

面對方興未艾的露營產業“風口”，濟南市提出了“疫情防得住、企業能紓困、消費拉起來”的目標和要求。濟南市文化和旅游局副局長任驍瑞介紹，市文旅主管部門將2022濟南露營消費季定位為一次露營產品推廣，幫助旅游企業做好產品的開發和包裝，具體為企業解困。通過廣泛和業界交流并了解市場，任驍瑞提出，當前重要的是逮住“風口”，抓緊時機把本地區的露營產品做起來，并抓住暑期旅游市場，打造多元消費場景，讓這一新型業態進一步提振市場信心，助力城市經濟發展。

露營經濟的核心市場規模和帶動市場規模，均以“肉眼可見”的速度在“高歌猛進”。數據顯示，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。而山東、濟南擁有的露營相關企業數量位居全國前三位。隨著越來越多的愛好者加入到露營活動中，與更多相關產業生態有效連接與融合，形成疊加效應，將會不斷為露營經濟注入新活力，提升露營經濟的綜合效益，開拓一個更廣闊的消費空間。

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