原標(biāo)題：讓正能量贏得大流量，看大眾日?qǐng)?bào)“轉(zhuǎn)軸”方法論

來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)客戶(hù)端

宣傳也是生產(chǎn)力，正能量要有大流量。

今年以來(lái)，大眾日?qǐng)?bào)積極融入省委中心工作，錨定高質(zhì)量發(fā)展要求，扎實(shí)推進(jìn)以新媒體為主軸的全媒生產(chǎn)傳播機(jī)制建設(shè)，爆款刷屏產(chǎn)品頻出，正能量贏得了大流量。

聚焦重大主題報(bào)道

全媒發(fā)力立體呈現(xiàn)

全國(guó)兩會(huì)報(bào)道既聚焦兩會(huì)主題做文章，又圍繞總書(shū)記對(duì)山東工作重要指示要求講故事，以多線(xiàn)并進(jìn)的融媒大合唱唱響兩會(huì)好聲音，講述山東好故事，涌現(xiàn)出一批爆款作品。

北京冬奧會(huì)報(bào)道生動(dòng)講好“冬奧故事”“中國(guó)故事”“山東故事”，報(bào)紙突出賽事看點(diǎn)、人物故事、山東元素，累計(jì)推出35個(gè)整版，開(kāi)閉幕式通版版面在全國(guó)紙媒同題競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟。

在3月、6月兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，分別推出“齊魯春潮起”“沿著總書(shū)記的足跡”兩組大型融媒報(bào)道，生動(dòng)講述山東貫徹落實(shí)總書(shū)記重要講話(huà)精神、重要指示要求的進(jìn)展成效、生動(dòng)實(shí)踐。

大眾日?qǐng)?bào)客戶(hù)端精心制作的新媒體產(chǎn)品《這張?jiān)谏綎|拍的照片，首次擺上習(xí)主席的書(shū)架》，一經(jīng)推出迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

居于中心工作之中

為強(qiáng)省建設(shè)凝心聚力

緊跟省委，圍繞中心服務(wù)大局，緊扣十大創(chuàng)新、十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、十大擴(kuò)需求行動(dòng)計(jì)劃等重大主題，開(kāi)展蹲點(diǎn)式、行進(jìn)式報(bào)道，統(tǒng)籌省內(nèi)、省外、海外，為強(qiáng)省建設(shè)凝心聚力。

省第十二次黨代會(huì)期間，大眾日?qǐng)?bào)權(quán)威發(fā)聲、融合傳播，以媒體融合的新成果努力做好黨代會(huì)報(bào)道，采制“黨報(bào)主播說(shuō)”“全國(guó)媒體記者看山東黨代會(huì)”“齊魯新局”等爆款產(chǎn)品，輕量化產(chǎn)品與厚重解讀文章交相輝映、相得益彰，全網(wǎng)發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品1800余件，涌現(xiàn)出一批刷屏之作，讓“強(qiáng)省”強(qiáng)音傳得更廣。

推出“走在前、開(kāi)新局”大型全媒體主題報(bào)道，記者深入16市基層一線(xiàn)調(diào)研采訪(fǎng)，集中展現(xiàn)各地推進(jìn)“三個(gè)十大”行動(dòng)的創(chuàng)新舉措、進(jìn)展成效，生動(dòng)講述各地砥礪奮進(jìn)、創(chuàng)新實(shí)干的鮮活事例，充分反映山東發(fā)展的新變化新氣象。

緊盯傳播效果

爆款刷屏產(chǎn)品頻出

緊扣重大節(jié)點(diǎn)，緊盯傳播效果，大眾日?qǐng)?bào)全媒發(fā)力，涌現(xiàn)出一批有思想、有溫度、有力度的刷屏產(chǎn)品。

全國(guó)兩會(huì)期間，全媒體立體化聚焦全國(guó)兩會(huì)，守正創(chuàng)新讓報(bào)道出新出彩出圈。精心策劃推出“齊魯春潮起”大型全媒體主題報(bào)道，策劃“厚望山海間”“望岳談”“微光車(chē)間”等系列報(bào)道，讓兩會(huì)聲音更響，讓山東故事更亮。

山東省兩會(huì)、跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)、山東省旅游發(fā)展大會(huì)等報(bào)道濃墨重彩，涌現(xiàn)出《如果我能去山東？法國(guó)小朋友溫暖治愈MV這樣唱山東》等爆款產(chǎn)品。

與山東省僑聯(lián)合辦《好品山東海外推薦官》，邀請(qǐng)五大洲的海外華人當(dāng)好品山東海外推薦官，首發(fā)視頻《肯尼亞大壩建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)：濰柴雷沃、重汽重卡展雄姿》當(dāng)天點(diǎn)擊量突破189萬(wàn)次，《阿曼這家大賣(mài)場(chǎng)1/4商品都是山東造》點(diǎn)擊量為147萬(wàn)次，《我在匈牙利佩奇常送朋友文登西洋參》點(diǎn)擊量突破304萬(wàn)次。

做大做強(qiáng)網(wǎng)評(píng)陣地

讓好聲音發(fā)出最強(qiáng)音

今年，大眾日?qǐng)?bào)確定重點(diǎn)打造《望岳談》《觀瀾亭》兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論品牌欄目，讓正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂。

《望岳談》側(cè)重于打造為山東工作重點(diǎn)、亮點(diǎn)解說(shuō)的權(quán)威平臺(tái)，圍繞中心、服務(wù)大局，緊盯中央決策、省委重點(diǎn)工作進(jìn)行研究，確定選題。圍繞年初全省動(dòng)員大會(huì)，《望岳談》連續(xù)推出13篇重磅網(wǎng)評(píng)談創(chuàng)新，站位高、導(dǎo)向嚴(yán)，面向全國(guó)發(fā)出山東聲音，報(bào)道視角新，多領(lǐng)域、多角度、多層次講透山東創(chuàng)新，以主流聲音引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論。全國(guó)兩會(huì)期間，主動(dòng)設(shè)置議題，通過(guò)系列網(wǎng)評(píng)開(kāi)展宣傳報(bào)道和輿論引導(dǎo)。省黨代會(huì)期間系列網(wǎng)評(píng)立意高遠(yuǎn)，以小見(jiàn)大，從小切口進(jìn)入重大節(jié)點(diǎn)評(píng)論，語(yǔ)言自然平實(shí)，傳播效果極佳。

《觀瀾亭》聚焦熱點(diǎn)事件和公眾關(guān)切，打造輿情引導(dǎo)、求證辨誤、解疑釋惑的品牌欄目。

下慢功夫作蹲點(diǎn)調(diào)查

讓好聲音成為主聲調(diào)

通過(guò)慢功夫的蹲點(diǎn)調(diào)查，全面提高黨媒影響力、公信力。

圍繞省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、年初工作動(dòng)員大會(huì)，推出系列深度調(diào)查《跨過(guò)地平線(xiàn)，讓小微企業(yè)被看見(jiàn)》《冰雪經(jīng)濟(jì)乘“冬”風(fēng)》《農(nóng)村大集“進(jìn)化論”》《一株玉米的全產(chǎn)業(yè)鏈之問(wèn)》等深度調(diào)查。

圍繞創(chuàng)新主題，推出《今年山東要增加40萬(wàn)的公益崗，是啥模樣》《數(shù)字化“齊民要術(shù)”來(lái)了》《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：如何“從1到100”？》《破解融資難，金融管家上門(mén)來(lái)》《說(shuō)說(shuō)中小企業(yè)創(chuàng)新那些事兒》等深度調(diào)查。

關(guān)注疫情大背景下經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，尤其是中小企業(yè)發(fā)展，推出了《疫情之下的“云招聘”》《春耕記事——來(lái)自?xún)蓚€(gè)農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)的見(jiàn)聞》《山東手造：如何創(chuàng)出大市場(chǎng)》等深度報(bào)道，全面反映我省經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，全省各行各業(yè)迎難而上、化危為機(jī)、堅(jiān)定不移實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展既定目標(biāo)的信心和努力。

做強(qiáng)短視頻原創(chuàng)欄目

做垂類(lèi)產(chǎn)品精準(zhǔn)吸引用戶(hù)

為激勵(lì)青年黨員干部加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)、厚實(shí)理論功底，學(xué)好用好黨的創(chuàng)新理論，全新策劃推出短視頻欄目《青年理論家》。

為喜迎黨的二十大，深入落實(shí)省黨代會(huì)精神，推出《連線(xiàn)書(shū)記》短視頻欄目，立體呈現(xiàn)各地攻堅(jiān)克難、創(chuàng)新突破的生動(dòng)實(shí)踐。

緊扣好山好水、好品好物、好人好事，立足分眾化需求，加強(qiáng)國(guó)際傳播，推出雙語(yǔ)欄目《Go！Shandong》《love Shandong》，用雙語(yǔ)全新形式講好山東故事，其中《Go！Shandong丨食憶山東①：豆包》在Facebook被中國(guó)駐巴基斯坦大使館參贊張和清轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

此外，垂類(lèi)欄目紛紛開(kāi)設(shè)，《大眾名醫(yī)館》《財(cái)明白》《依盟探寶》《海岱財(cái)評(píng)》《微光車(chē)間》等垂類(lèi)賬號(hào)影響力日益提升，創(chuàng)意短視頻突破了傳播瓶頸。

主陣地協(xié)同發(fā)力

將山東故事全景呈現(xiàn)

大眾日?qǐng)?bào)客戶(hù)端聚焦“全面強(qiáng)”的目標(biāo)定位，瞄準(zhǔn)下載安裝、日活、影響力主要指標(biāo)，已完成多次技術(shù)迭代升級(jí)，全網(wǎng)下載量達(dá)3500萬(wàn)。

著力打造權(quán)威學(xué)習(xí)平臺(tái)，高標(biāo)準(zhǔn)推出“黨規(guī)”頻道，搭建全新青年育人平臺(tái)，上線(xiàn)“青春”頻道，舉辦第三屆高校思政短視頻大賽，開(kāi)展“尋找青年榜樣”融媒活動(dòng)，老牌黨報(bào)刮起“青春風(fēng)”、彰顯“年輕態(tài)”。

官方微博、微信持續(xù)發(fā)力，上半年官方微博粉絲增長(zhǎng)到451萬(wàn)，主持的疫情相關(guān)信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)話(huà)題閱讀量超3億，“好品山東”相關(guān)話(huà)題閱讀量超5000萬(wàn)，山東各地消費(fèi)券相關(guān)話(huà)題閱讀量過(guò)3000萬(wàn)。大眾日?qǐng)?bào)官方微信公眾號(hào)今年已先后舉辦國(guó)安知識(shí)競(jìng)賽、工會(huì)法律知識(shí)競(jìng)賽、消防知識(shí)競(jìng)賽等聲勢(shì)浩大的線(xiàn)上活動(dòng)，用戶(hù)總量達(dá)到887萬(wàn)，在全國(guó)省報(bào)微信公號(hào)中以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)保持第一名。

深化外部平臺(tái)合作

讓山東好聲音傳得更遠(yuǎn)

為打造平臺(tái)建設(shè)新機(jī)制，聚力實(shí)現(xiàn)傳播力和影響力新突破，今年大眾日?qǐng)?bào)成立平臺(tái)合作工作室，創(chuàng)建了與人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等中央新媒體平臺(tái)，北京日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)等省級(jí)頭部新媒體平臺(tái)，以及今日頭條、華為信息流等商業(yè)平臺(tái)的產(chǎn)品協(xié)同發(fā)布機(jī)制。

省黨代會(huì)期間，推出“媒體觀察員”，發(fā)起全國(guó)媒體記者看山東黨代會(huì)特別策劃，突出媒體深度聯(lián)動(dòng)。

與北京日?qǐng)?bào)客戶(hù)端聯(lián)合發(fā)起《京魯連線(xiàn)》欄目，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將山東好聲音傳遞到首都。

聚力整合拓展平臺(tái)，山東黨建云平臺(tái)、山東發(fā)展智庫(kù)、大眾號(hào)等新媒體平臺(tái)在聚合資源、拓展服務(wù)、提升影響力方面產(chǎn)生了重要作用，今年已孵化出《青年理論家》《連線(xiàn)書(shū)記》等一系列新品牌，成為拓展延伸黨報(bào)黨媒影響力和服務(wù)能力的重要探索實(shí)踐。

服務(wù)融合生產(chǎn)需要

推進(jìn)體制機(jī)制改革創(chuàng)新

按照“融合轉(zhuǎn)軸”需要，撤銷(xiāo)編輯中心，成立全媒體生產(chǎn)傳播指揮中心，該中心承擔(dān)統(tǒng)一指揮、統(tǒng)籌謀劃、全媒聯(lián)動(dòng)、安全管控牽頭抓總工作，重大報(bào)道和融合轉(zhuǎn)軸重點(diǎn)任務(wù)的統(tǒng)籌策劃、任務(wù)推進(jìn)和落實(shí)督導(dǎo)工作，以及協(xié)調(diào)各融媒板塊條線(xiàn)運(yùn)行中的重要事項(xiàng)等職責(zé)。

新成立的數(shù)據(jù)新聞工作室探索成效明顯，探索交互類(lèi)、靜態(tài)類(lèi)、視頻類(lèi)三種類(lèi)型的數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)，3-6月共推出34款產(chǎn)品，4件產(chǎn)品上榜同城熱搜，全國(guó)兩會(huì)期間共制作5篇數(shù)據(jù)新聞，其中《地表最強(qiáng)！“魯派”創(chuàng)新原來(lái)如此硬核》獲全網(wǎng)推送，多篇稿件登上熱搜榜。

成立垂類(lèi)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心，聚焦垂直細(xì)分類(lèi)內(nèi)容新模式新業(yè)態(tài)的運(yùn)營(yíng)探索，推進(jìn)行業(yè)新聞報(bào)道的精準(zhǔn)化、實(shí)用性表達(dá)。

孵化優(yōu)質(zhì)新媒體項(xiàng)目

提高產(chǎn)品融合傳播力

今年上半年，大眾日?qǐng)?bào)全媒創(chuàng)新基地投入使用，為媒體融合提供了硬件保障，成功孵化了《青年理論家》《連線(xiàn)書(shū)記》《我的新時(shí)代》等系列短視頻產(chǎn)品，成為名副其實(shí)的融合創(chuàng)新孵化器，有效帶動(dòng)了全員創(chuàng)新意識(shí)。

開(kāi)展“小天鵝”新媒體優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目孵化工程，遴選、孵化、培育一批有潛質(zhì)、有傳播力、有影響力的優(yōu)質(zhì)融媒體項(xiàng)目，與首席制、揭榜制、項(xiàng)目制等制度創(chuàng)新相結(jié)合，集中優(yōu)質(zhì)資源多措并舉孵化培育更多優(yōu)質(zhì)品牌項(xiàng)目，孵化的新媒體重點(diǎn)欄目《Go！Shandong》《微光車(chē)間》《民生錦計(jì)》等已陸續(xù)推出，并取得了理想的傳播效果和社會(huì)效果。

（大眾日?qǐng)?bào)客戶(hù)端記者 梁開(kāi)文 張晨 李欣蓯 吳永功 李偉 報(bào)道）

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線(xiàn)》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線(xiàn)0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線(xiàn)索。齊魯網(wǎng)廣告熱線(xiàn)0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。