原標(biāo)題：記者蹲點(diǎn)丨城市IP走進(jìn)數(shù)字藏品

來源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日?qǐng)?bào)客戶端

□記者　孟令洋

6月10日上午，棗莊臺(tái)兒莊古城景區(qū)首款數(shù)字藏品《臺(tái)兒莊古城夜景》對(duì)外發(fā)售。這不是第一款臺(tái)兒莊題材的數(shù)字藏品面世。今年3月25日，棗莊市臺(tái)兒莊區(qū)推出《運(yùn)河護(hù)航隊(duì)?歡聚古城》首期數(shù)字藏品，開售5分鐘便迅速售罄。

數(shù)字藏品是什么？為何會(huì)引來追捧？記者來到棗莊市臺(tái)兒莊區(qū)一探究竟。

什么是數(shù)字藏品

一條蜿蜒曲折的河流穿過臺(tái)兒莊古城，這段3公里長的古運(yùn)河有“活著的運(yùn)河”之稱。而這里的“活著”，不僅指河道的狀態(tài)，也指沿岸的文脈。

6月10日上午10：45，《臺(tái)兒莊古城夜景》對(duì)外發(fā)售，單價(jià)29.9元，限量8888份。此款數(shù)字藏品，是首批6款山東5A級(jí)景區(qū)數(shù)字藏品之一，由數(shù)字文創(chuàng)“山東館”攜手百度超級(jí)鏈數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)限量發(fā)布。

這款數(shù)字藏品以臺(tái)兒莊古城夜景為創(chuàng)作藍(lán)本，將傳統(tǒng)文旅IP資源充分創(chuàng)意開發(fā)，進(jìn)行了數(shù)字化+藝術(shù)性的創(chuàng)新。購買此款數(shù)字藏品的消費(fèi)者可以足不出戶領(lǐng)略臺(tái)兒莊古城夜景，感受臺(tái)兒莊古城獨(dú)特魅力，甚至還有機(jī)會(huì)贏得免費(fèi)游園大獎(jiǎng)。

此前，臺(tái)兒莊區(qū)推出的《運(yùn)河護(hù)航隊(duì)?歡聚古城》首期數(shù)字藏品在功夫數(shù)字平臺(tái)首發(fā)。救援船“大運(yùn)”、漕船“老爹”、兩用醫(yī)護(hù)船“美荷”、護(hù)航船“大河”、大龍舟“飛飛”，5個(gè)具有大運(yùn)河特色的動(dòng)漫形象組成《運(yùn)河護(hù)航隊(duì)?歡聚古城》首期數(shù)字藏品，剩余8個(gè)形象的數(shù)字藏品將于后期陸續(xù)發(fā)行。再往前看，2020年5月28日，臺(tái)兒莊區(qū)政府聯(lián)合功夫動(dòng)漫，啟動(dòng)臺(tái)兒莊大運(yùn)河城市超級(jí)IP項(xiàng)目，數(shù)字藏品便是項(xiàng)目之一。

數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，是提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出，到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。

“在多角色I(xiàn)P組合數(shù)字藏品中，臺(tái)兒莊將IP創(chuàng)新點(diǎn)聚焦在一個(gè)‘船’字上。”功夫動(dòng)漫IP數(shù)字中心測(cè)試總監(jiān)莊俊雄告訴記者，《運(yùn)河護(hù)航隊(duì)?歡聚古城》以數(shù)字藏品發(fā)行形式，讓更多年輕人了解到運(yùn)河IP，通過3D動(dòng)態(tài)、形象二創(chuàng)、720°旋轉(zhuǎn)等呈現(xiàn)形式，全方位展示大運(yùn)河文化。

究竟什么是數(shù)字藏品？莊俊雄說，非同質(zhì)化通證（NFT）是一種架構(gòu)在區(qū)塊鏈技術(shù)上的，不可復(fù)制、不可篡改、不可分割的加密數(shù)字權(quán)益證明，其映射實(shí)體收藏品等實(shí)物資產(chǎn)和圖像、音樂、游戲道具等虛擬資產(chǎn)，是Z世代（網(wǎng)絡(luò)流行語，也稱為“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”“二次元世代”“數(shù)媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人）未來社交、分享、創(chuàng)作、流通的有效載體。

對(duì)臺(tái)兒莊而言，以“船”為代表的動(dòng)漫形象凸顯了沿運(yùn)河城市的特點(diǎn)，利于臺(tái)兒莊形象傳播。從經(jīng)濟(jì)的角度來說，數(shù)字藏品是一件有價(jià)的藏品，其虛擬資產(chǎn)的屬性實(shí)現(xiàn)了真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是大勢(shì)所趨

擇臨水房間，聽蟲鳴聲聲。夜色愈深，游人聲遠(yuǎn)，臺(tái)兒莊古城的靜謐夜晚吸引了不少年輕人來游玩。“你看遠(yuǎn)處的龍舟，不就是數(shù)藏里‘飛飛’的原型嘛。”看著遠(yuǎn)處水面上的龍舟，前來游玩的曹紅宇驚喜地與男朋友李晉（化名）分享。

李晉是一名00后大學(xué)生，眼下迷上了數(shù)字藏品。“持有最終合成款臺(tái)兒莊數(shù)字藏品，能成為運(yùn)河IP《運(yùn)河護(hù)航隊(duì)·歡聚古城》文化宣傳大使，還可獲得一枚專屬徽章數(shù)字藏品。”李晉告訴記者，身邊不少同學(xué)都接觸了數(shù)字藏品，線上可收藏、線下可游玩是他對(duì)《運(yùn)河護(hù)航隊(duì)·歡聚古城》這款數(shù)字藏品感興趣的原因之一。

這一組數(shù)字藏品的設(shè)計(jì)靈感來自于大運(yùn)河上的船舶，將救援船、護(hù)航船、大龍舟、兩用醫(yī)護(hù)船、漕船等多種船舶元素融入其中，寓意運(yùn)河文化生生不息，源遠(yuǎn)流長，向外傳遞運(yùn)河生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的愿景。

借助數(shù)字藏品《臺(tái)兒莊古城夜景》的發(fā)售，臺(tái)兒莊古城將全面推動(dòng)景區(qū)文旅IP內(nèi)容升級(jí)、傳播升級(jí)、場(chǎng)景升級(jí)以及文旅創(chuàng)意產(chǎn)品升級(jí)。

“為助力大運(yùn)河文化的傳承與發(fā)展，臺(tái)兒莊區(qū)打造大運(yùn)河城市超級(jí)IP《運(yùn)河護(hù)航隊(duì)?歡聚古城》。推出數(shù)字藏品，就是要推動(dòng)大運(yùn)河文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，吸引更多青少年關(guān)注大運(yùn)河文化。”臺(tái)兒莊區(qū)文化和旅游局黨組成員、副局長張輝說。

對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化的闡釋和展示，越來越受到業(yè)界廣泛關(guān)注。山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)黨委書記、董事長朱愛軍說，以區(qū)塊鏈、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)正在重構(gòu)創(chuàng)新版圖，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化也是大勢(shì)所趨。

在山東省內(nèi)，泰山景區(qū)推出了首期“泰山系列數(shù)字藏品”，已于3月23日12：00上線發(fā)售，這也是“大美河山”系列首期6個(gè)世界遺產(chǎn)數(shù)字藏品之一。以天蒙山景區(qū)為創(chuàng)作背景的兩款“沂蒙畫卷”數(shù)字藏品，于4月21日上線發(fā)售，分別為《望海樓》與《世界第一人行懸索橋》。濱州市濱城區(qū)以黃河為題材打造黃河文化超級(jí)IP，于5月13日推出《黃河守護(hù)者聯(lián)盟》數(shù)字藏品。

如何打造文旅IP

數(shù)字藏品是臺(tái)兒莊文旅IP變現(xiàn)的新玩法，其核心在于打造IP。也就是說，IP化是數(shù)字藏品的起點(diǎn)。在數(shù)字虛擬世界里，IP可以完全轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，打通虛擬和現(xiàn)實(shí)世界的價(jià)值。

對(duì)于如何打造文旅IP，臺(tái)兒莊一直在摸索。多年來，臺(tái)兒莊充分挖掘大運(yùn)河歷史價(jià)值和人文價(jià)值，并把這些元素充分融合到品牌塑造和發(fā)展的過程中，臺(tái)兒莊古城品牌力量逐漸彰顯，別具一格的魯南運(yùn)河文化影響力不斷擴(kuò)大。張輝也坦言，臺(tái)兒莊城市形象展示推廣手段單一，文化價(jià)值轉(zhuǎn)化能力不足，城市文化軟實(shí)力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力有待提升。

基于此，從2020年起，臺(tái)兒莊與功夫動(dòng)漫合作，以大運(yùn)河文化為核心，共同開發(fā)大運(yùn)河城市超級(jí)IP項(xiàng)目。山東臺(tái)運(yùn)文化投資有限公司具體負(fù)責(zé)打造大運(yùn)河IP，享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。公司負(fù)責(zé)人徐鴻立告訴記者，項(xiàng)目包括打造大運(yùn)河IP和產(chǎn)業(yè)開發(fā)，籌備《運(yùn)河護(hù)航隊(duì)?歡聚古城》動(dòng)漫劇，計(jì)劃打造大運(yùn)河IP動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)主題游樂園、主題酒店、文創(chuàng)中心、民宿、動(dòng)漫工坊等，形成高品質(zhì)IP體驗(yàn)園。

城市超級(jí)IP如何保持長久生命力？功夫動(dòng)漫董事長李竹兵認(rèn)為，講好中國故事，用中華文化打造城市超級(jí)IP源源不斷的創(chuàng)造力。

動(dòng)漫劇《運(yùn)河護(hù)航隊(duì)?歡聚古城》講述京杭大運(yùn)河護(hù)航隊(duì)的故事，臺(tái)兒莊區(qū)和功夫動(dòng)漫雙方合作成立IP項(xiàng)目運(yùn)營公司，通過IP授權(quán)、衍生品開發(fā)、城市IP導(dǎo)入等方式，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)變現(xiàn)。

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