原標(biāo)題：塑造黃河文化IP　講好新濟南故事

來源：齊魯晚報

從“大明湖時代”到“黃河時代”,新濟南的故事正變得更加精彩。作為黃河流域中心城市,攜河發(fā)展的濟南正擦亮黃河名片,在千年古老文化的積淀下,重新定義城市IP,激活文化基因,讓“軟實力”成為強省會的硬核擔(dān)當(dāng)。

記者 于悅 夏侯鳳超

“黃河”出現(xiàn)32次

成為文化強市標(biāo)簽

沿黃河逆流而上,一座棕褐色的仿古樓閣式建筑就坐落在黃河岸邊。憑欄遠(yuǎn)眺,濼口古渡、鐵路大橋等黃河地標(biāo)一覽無余,這就是濟南黃河文化展覽館。大河之畔,泉城兩岸的黃河文化已經(jīng)蓬勃興起,這座滔滔黃河水浸潤的城市,正在用獨特的魅力,向世界講好黃河故事。

黃河,作為濟南的一張城市名片,正越來越多地出現(xiàn)在省市的重要工作方向中。黨代會報告中,“黃河”成熱詞；政府工作報告中,“黃河”出現(xiàn)了32次。而在黃河國家戰(zhàn)略之外,“打造濟南黃河文化IP”作為文化強市的一部分,被寫入了今年聚力提升城市軟實力的工作目標(biāo)之中。

山東省委常委、濟南市委書記劉強在中國共產(chǎn)黨濟南市第十二次代表大會上的報告中說:“推動文化繁榮興盛,全面提升城市軟實力。文化是城市精神的傳承與根脈,硬實力讓城市強大,軟實力讓城市偉大。城市既要有筋骨肉,更要有精氣神。”

“深化黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護,推進黃河國家文化公園建設(shè)”“加快規(guī)劃建設(shè)黃河文化博物館、城市規(guī)劃館等公共文化設(shè)施”“推動沿黃城市文旅資源整合協(xié)作,推出黃河主題線路、打卡地和文創(chuàng)產(chǎn)品,打造濟南黃河文化IP”,今年的政府工作報告從基礎(chǔ)設(shè)施到文旅產(chǎn)品,都貼上了“黃河”標(biāo)簽。

事實上,圍繞黃河,濟南已經(jīng)做了許多突破。“萬里黃河第一隧”濟濼路黃河隧道、鳳凰大橋通車,市民中心、城市展廳正式啟用,黃河體育中心、黃河大道一期、省實驗中學(xué)鵲華校區(qū)等重點項目加快建設(shè),成為濟南和黃河文化緊密融合的重要載體。

作為黃河流域中心城市、山東半島城市群核心城市、經(jīng)濟強省山東的省會城市,濟南正在打造具有泉城特色的黃河故事。“黃河重大國家戰(zhàn)略的加持,為濟南打造黃河文化提供了重要的優(yōu)勢。”濟南市政協(xié)委員、文化學(xué)者魏新表示。

黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展重大國家戰(zhàn)略,為濟南帶來前所未有的重大機遇。在《山東省黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》中,提出了“系統(tǒng)保護黃河文化遺產(chǎn)”“推進世界文明交流互鑒”等內(nèi)容,一系列公共文化場所和文旅項目也具體布局,推動黃河文化走向世界。

“濟南是歷史文化名城,要發(fā)展黃河文化,會促進濟南的文化軟實力發(fā)展,而這也是黃河給予濟南的紅利。”魏新說,更好挖掘和宣傳濟南文化,打造好具有濟南特色的黃河IP,才能在黃河流域中心城市中更有先機。

獨一無二的文化IP

與城市發(fā)展同頻共振

城市IP能夠快速提高城市認(rèn)知度,展現(xiàn)城市的品質(zhì)形象,增加城市的吸引力、競爭力、輻射力。作為底蘊深厚的歷史文化名城,濟南有8000多年的考古史、5000多年的文字史和2600多年的建城史,打造獨一無二的文化IP有著天然優(yōu)勢。

濟南去年首次申辦就成功當(dāng)選2022年“東亞文化之都”城市,為濟南再添一張世界級文化名片。這也把濟南的城市發(fā)展、文化建設(shè)推到一個新高度,讓濟南發(fā)展視野可以借力國家戰(zhàn)略,在黃河流域揚起龍頭。

在濟南市政協(xié)委員、山東財經(jīng)大學(xué)教授李琪看來,濟南作為黃河入海前流經(jīng)的最后一個省會城市,在攜河北跨、邁入“黃河時代”的進程中,同步規(guī)劃、傳承、發(fā)展黃河文化,對提升濟南市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨特魅力、彰顯時代價值,進而推動全市高質(zhì)量發(fā)展具有重大意義。

作為黃河流域中心城市的濟南,在《黃河文化保護傳承弘揚規(guī)劃》《黃河文化旅游帶總體規(guī)劃》等系列規(guī)劃中被賦予多項重要任務(wù)。打造濟南黃河IP,不僅能更好地帶動文旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈快速集聚發(fā)展,也能夠讓這一IP與城市發(fā)展實現(xiàn)同頻共振,推動城市功能布局加快優(yōu)化,促進城市綜合實力快速提升。

文化是一個城市的特有內(nèi)涵,是城市形象的重要組成部分。“濟南作為我國黃河流域中心城市,理應(yīng)以爭創(chuàng)黃河文化龍頭城市為己任。在濟南的開發(fā)建設(shè),特別是當(dāng)下的起步區(qū)建設(shè)中,要從高起點上把握城市功能和城市文化的完美結(jié)合。把‘文化濟南’建設(shè)作為推動全市高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容,有力推進城市文化品位和軟實力的穩(wěn)步提升。”李琪表示。

打造新時代的文化IP,更多的文化創(chuàng)意需要被點亮。濟南市政協(xié)委員,山東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師袁宙飛認(rèn)為,濟南將構(gòu)建黃河文化保護傳承弘揚高地作為發(fā)展目標(biāo),在城市文化品牌、旅游消費集群建設(shè)以及“非遺+旅游”融合等方面成就斐然,在強省會建設(shè)和黃河文化高質(zhì)量發(fā)展過程中,下好“文創(chuàng)濟南”這盤棋,構(gòu)建“活態(tài)傳承、活化利用、活力發(fā)展”的黃河中心城市文化“融創(chuàng)”發(fā)展局面,也是十分必要的。

串聯(lián)特色文化符號

編制系統(tǒng)性規(guī)劃

戰(zhàn)略機遇之下,濟南如何發(fā)揮自身特色,從文化自信走向文化自強,借力黃河名片講好新時代的濟南故事,從頂層設(shè)計到民間智慧都有著不少出路。

在魏新看來,打造黃河文化IP,需要更多立足濟南特色和優(yōu)勢,將濟南文化和黃河文化融會貫通。“在黃河這條主線下,把大舜文化、二安文化等特色齊魯文化串聯(lián)起來,打造成一個涵蓋范圍廣、更加厚重的黃河文化,這可能是一個發(fā)展方向。”

“推動建立‘黃河文化保護傳承’制度規(guī)劃體系,形成系統(tǒng)性黃河文化建設(shè)規(guī)劃。以保護傳承發(fā)展黃河文化為核心,按地域相近、文脈相承、內(nèi)涵相關(guān)、業(yè)態(tài)互補、特色各異原則對全市黃河文化建設(shè)進行規(guī)劃布局。同時,出臺配套措施,指導(dǎo)各縣區(qū)編制黃河文化保護傳承發(fā)展專項規(guī)劃。”李琪表示。

比如位于黃河中游的山西,近日提出將打造山西黃河流域非遺IP。明確到2025年山西黃河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承弘揚體系初步建立。

要打造具有更高辨識度和更大影響力的黃河符號,離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)。“濟南的黃河文化底蘊深厚,既有城子崖遺址、齊長城遺址、濼口黃河鐵路大橋等見證歷史的文物,又有‘舜城’‘泉城’‘濼邑’‘二安’等城市文化基因。在‘雙創(chuàng)’思想的指引下,城市文創(chuàng)要以用戶為主導(dǎo),實現(xiàn)‘雙互動’。”袁宙飛表示。

袁宙飛同時建議,拓展黃河文化創(chuàng)意衍生的日常生活空間,構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的“濟南文創(chuàng)生態(tài)圈”,打造“城市文創(chuàng)名片”。“可以萃取傳統(tǒng)元素,設(shè)計出符合城市時代文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,提升城市文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。也可以探索黃河文創(chuàng)介入藝術(shù)鄉(xiāng)建的新路徑,助推鄉(xiāng)村振興。”

如今,濟南正在打造黃河流域高質(zhì)量發(fā)展增長極,構(gòu)建一體化發(fā)展格局,李琪建議,濟南也應(yīng)當(dāng)不斷加強與省內(nèi)上下游城市濟寧、泰安以及東營等沿黃流域城市的文化合作交流,統(tǒng)籌打造山東省黃河流域文化帶。將黃河文化與鄉(xiāng)村振興相融合,與文旅、休閑、康養(yǎng)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,打造文化產(chǎn)業(yè)鏈,培育新的文化價值品牌和文化產(chǎn)品,最終實現(xiàn)濟南市產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、特色發(fā)展。

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