濟(jì)南綜合傳播力指數(shù)摘得“三連冠”，3月全國市級文旅新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告發(fā)布

來源：濟(jì)南發(fā)布客戶端

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2022-04-21 23:27:04

原標(biāo)題：濟(jì)南綜合傳播力指數(shù)摘得“三連冠”，3月全國市級文旅新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告發(fā)布

來源：濟(jì)南日報(bào)·濟(jì)南發(fā)布

近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2022年3月全國市級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告，濟(jì)南綜合傳播力指數(shù)再奪魁首，這已經(jīng)是今年以來的第三次。

本期指數(shù)榜單共包括5項(xiàng)，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號傳播力指數(shù)和抖音號傳播力指數(shù)。

（2022年3月全國市級文旅新媒體傳播力指數(shù)一覽表）

一、綜合傳播力指數(shù)

全國市級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力四個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%。基于對3月全國市級文化和旅游管理部門的上述四個(gè)傳播力的綜合評價(jià)，TOP10分別為：濟(jì)南市、武漢市、福州市、青島市、洛陽市、煙臺市、濱州市、廈門市、南寧市、漢中市。

市級文旅新媒體綜合傳播力TOP10

二、微信傳播力指數(shù)

文旅微信公眾號傳播指數(shù)（WCI）的評價(jià)維度包括：整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力。這四個(gè)指標(biāo)所占權(quán)重分別為：整體傳播力30%；篇均傳播力30%；頭條傳播力30%；峰值傳播力10%。

從3月各市級文旅部門微信公眾號的表現(xiàn)看，TOP4分別為：武漢市文化和旅游局、洛陽旅游、濱州文旅局、文旅日照，濟(jì)南市文化和旅游局位居第五位，緊接著是紹興文旅發(fā)布、多彩肇慶、南京文旅、佛山市文化廣電旅游體育局、青島市文化和旅游局。

微信傳播力指數(shù)TOP10

對比2022年1月、2月、3月的市級文旅政務(wù)微信傳播力TOP10榜單來看，武漢市、洛陽市、南京市、濟(jì)南市、紹興市、濱州市等地區(qū)的文旅政務(wù)微信號公眾號傳播力都能穩(wěn)定在TOP10陣營中。3月，文旅日照、多彩肇慶、青島市文化和旅游局等微信公眾號的傳播力提升較為明顯。

近3個(gè)月全國市級文旅政務(wù)微信傳播力TOP10一覽表

3月監(jiān)測到的市級文旅微信公眾號共發(fā)布文章18939篇。其中，發(fā)布文章數(shù)量最多的是太原市文化和旅游局，有233篇；第2名是爽游貴陽，有221篇；第3名是臨夏文旅，有218篇。

2022年3月市級文旅政務(wù)微信發(fā)布文章數(shù)量TOP10

閱讀總量高于10萬的共有32個(gè)微信公眾號。其中，最高為武漢市文化和旅游局，有159.4萬次。從平均每篇閱讀量看，均值為880人次。其中，最高的武漢市文化和旅游局，有63769人次。

市級文旅政務(wù)微信號3月份閱讀總數(shù)TOP10（單位：萬次）

武漢市文化和旅游局官方微信公眾號

獲得點(diǎn)贊次數(shù)最多的是武漢市文化和旅游局，有5037次；第2名是洛陽旅游，有4707次；第3名是焦作文旅，有4532次。前10名的還有紹興文旅發(fā)布、南京文旅、揚(yáng)州文旅、濱州文旅局、多彩肇慶、杭州文廣旅游發(fā)布、文旅日照。點(diǎn)贊量前10名中，武漢市文化和旅游局、洛陽旅游、濱州文旅局、文旅日照、紹興文旅發(fā)布、多彩肇慶都進(jìn)入了3月微信公眾號傳播力的TOP10榜單。

2022年3月市級文旅政務(wù)微信點(diǎn)贊數(shù)量TOP10

三、微博傳播力指數(shù)

全國市級文化和旅游管理部門微博傳播力指數(shù)的評價(jià)數(shù)據(jù)和評價(jià)方法由微博方面提供，衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等。

從3月市級文旅機(jī)構(gòu)官方微博傳播力來看，TOP10分別為：蘭州文化旅游、濟(jì)南市文化和旅游局、遇見福州、西安市文化和旅游局、青島市文化和旅游局、武漢市文化和旅游局、詩意宣城、甘孜文旅、廈門文旅、煙臺市文化和旅游局，濟(jì)南市文化和旅游局位居第二位。

3月份市級文旅政務(wù)微博傳播力指數(shù)TOP10

從近3個(gè)月的市級文旅政務(wù)微博傳播力TOP10榜單來看，蘭州文化旅游、濟(jì)南市文化和旅游局、遇見福州、青島市文化和旅游局、武漢市文化和旅游局、西安市文化和旅游局基本都能穩(wěn)定在TOP10陣營中。3月，甘孜文旅、煙臺市文化和旅游局傳播力提升明顯。

近3個(gè)月全國市級文旅政務(wù)微博傳播力TOP10一覽表

從發(fā)布博文的數(shù)量來看，最高的是青島市文化和旅游局，為1448條；其次是蘭州文化旅游，為1360條；第三位的濟(jì)南市文化和旅游局為1066條。

3月份市級文旅政務(wù)微博發(fā)布博文數(shù)TOP10

市級文旅政務(wù)微博3月份獲得點(diǎn)贊次數(shù)最多的是遇見福州，有16萬次；排在第2名的是濟(jì)南市文化和旅游局，有67696次；第3名是蘭州文化旅游，有57134次。除了無錫市文廣旅游局，其他微博號都進(jìn)入了3月份傳播力TOP10榜單。

3月份市級文旅政務(wù)微博總點(diǎn)贊數(shù)量TOP10

以遇見福州的703條信息來看，點(diǎn)贊數(shù)超過10000次的有9條；最高的是3月13日發(fā)布的“#小福科普#【#疫情防控進(jìn)行時(shí)守護(hù)健康不放松#】”，吸引了21136次點(diǎn)贊，1223條評論和2021次轉(zhuǎn)發(fā)。

四、頭條號傳播力指數(shù)

頭條號傳播指數(shù)計(jì)算綜合考量了每個(gè)賬號在一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動指標(biāo)，同時(shí)結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進(jìn)行加權(quán)，可以較為客觀地反映每個(gè)政務(wù)號在某段時(shí)間的整體質(zhì)量。

從3月各市級文旅機(jī)構(gòu)頭條號的表現(xiàn)看，濟(jì)南市文化和旅游局位居第一位，其他上榜TOP10的單位分別為：煙臺文旅發(fā)布、唐山文化旅游、青島市文化和旅游局、南寧旅游、淄博文旅、長春文旅、洛陽旅游、黃山市文化和旅游局、清遠(yuǎn)文體旅游。

3月份市級文旅政務(wù)頭條號傳播力指數(shù)TOP10

從近3個(gè)月市級文旅政務(wù)頭條號傳播力TOP10榜單來看，濟(jì)南市文化和旅游局、唐山文化旅游、黃山市文化和旅游局、煙臺文旅發(fā)布、青島市文化和旅游局都能穩(wěn)定在TOP10榜單中。南寧旅游、淄博文旅、長春文旅、洛陽旅游、清遠(yuǎn)文體旅游也保持著較強(qiáng)的傳播力。

近3個(gè)月全國市級文旅政務(wù)頭條號傳播力TOP10一覽表

3月份，市級文旅政務(wù)頭條號發(fā)布信息最多的是唐山文化旅游，有288篇；第2名是濰坊市文化和旅游局，有286篇；第3名是文旅聊城，有278篇。傳播力TOP10榜單中，青島市文化和旅游局、南寧旅游、淄博文旅、洛陽旅游、清遠(yuǎn)文化旅游的發(fā)文數(shù)量未能進(jìn)入前10名。

3月份市級文旅政務(wù)頭條號發(fā)布文章數(shù)量TOP10

總閱讀量最高的是濟(jì)南市文化和旅游局，有73.9萬次；第2名是唐山文化旅游，有14.7萬次；第3名是青島市文化和旅游局，有14.2萬次。傳播力TOP10榜單中，黃山市文化和旅游局、清遠(yuǎn)文體旅游的閱讀量未能進(jìn)入前10名。

3月份市級文旅政務(wù)頭條號總閱讀量TOP10（單位：萬次）

五、抖音傳播力指數(shù)

抖音傳播力指數(shù)的評價(jià)數(shù)據(jù)和評價(jià)方法由抖音方面提供。

從3月市級文旅機(jī)構(gòu)抖音傳播力來看，濟(jì)南市文化和旅游局同樣位居第一位，其他分別為品游青島、文旅聊城、遇見福州、武漢市文化和旅游局、舟山群島旅游、海口市旅文局、十堰文旅、運(yùn)城文旅、文旅岳陽。

3月份市級文旅政務(wù)抖音號傳播力指數(shù)TOP10

從近3個(gè)月的市級文旅政務(wù)抖音號TOP10榜單來看，濟(jì)南市文化和旅游局、文旅聊城、品游青島、武漢市文化和旅游局、遇見福州都穩(wěn)定在TOP榜單中。

近3個(gè)月全國市級文旅政務(wù)抖音號傳播力TOP10一覽表

3月份，發(fā)布視頻最多的是宜春文旅，發(fā)布視頻100條；第2名是十堰文旅，發(fā)布視頻84條。前10名中，只有濟(jì)南市文化和旅游局、文旅聊城、十堰文旅進(jìn)入了3月傳播力指數(shù)TOP10榜單。

3月份市級文旅政務(wù)抖音號發(fā)布視頻數(shù)量TOP10

3月，市級文旅政務(wù)抖音號獲得點(diǎn)贊次數(shù)第1名是濟(jì)南市文化和旅游局，有60.7萬次；第2名是品游青島，有43.2萬次；第3名是文旅聊城，有33.7萬次。在全國市級文旅政務(wù)抖音號傳播力TOP10榜單中，海口市旅文局、十堰文旅、運(yùn)城文旅的點(diǎn)贊數(shù)量未進(jìn)入前10名。

3月份市級文旅政務(wù)抖音號總點(diǎn)贊數(shù)量TOP10（單位：萬次）

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟(jì)、社會等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報(bào)社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。