原標題：在冬奧賽場上，青啤成了分享“神器”

來源：人民日報客戶端山東頻道

2月20日，北京2022年冬奧會閉幕。

這場全球矚目的冰雪盛宴，在誕生了很多新紀錄的同時，更是向世界展現(xiàn)了陽光、富強、開放、充滿希望的中國形象。

“冬奧熱”、“冰雪熱”中，努力與勝利的味道也被更多人記住。

當噴涌的啤酒花與綻放的冰雪齊飛，舌尖上的痛快與體育的暢快相遇，冰雪賽場帶來的速度與激情，被傳遞到大家的心中。

有人曾經(jīng)說：走遍世界，有兩種存在不用翻譯，一種是啤酒，一種是笑。在冬奧賽場上，這句話得到了淋漓盡致的驗證。

青島啤酒以共通的語言成為分享“神器”，成為了溝通最好的媒介和橋梁。

與運動干杯，慶功“神器”首選

“Is good Drink？”

在前不久德國冬奧隊的慶祝短視頻中，最后出現(xiàn)的青島啤酒成為最大亮點。“Is good Drink”，正是德國冬奧代表團隨隊教練肖恩在視頻下的回復(fù)。

作為北京2022年冬奧會官方贊助商，青島啤酒頻頻出現(xiàn)在運動員的奪金時刻——

北京2022年冬奧會單板滑雪項目女子坡面障礙技巧決賽中，20歲新西蘭選手佐伊·薩多夫斯基·辛諾特獲得金牌，在拿到金牌的同時，她打開青島啤酒，與隊友祝捷慶功。

來自日本的NTV記者在節(jié)目中記錄下各國媒體記者幕后的工作場景：“一進休息區(qū)，就看到一群同行們?nèi)耸忠黄壳鄭u啤酒，不分男女、不分國界，彼此歡快地交流并分享著，而且竟然已經(jīng)喝了兩箱！”

青島啤酒在冰雪賽場上的“走紅”，不僅是因為百年品牌的品質(zhì)，還有著現(xiàn)代流行的氣質(zhì)：

此次北京冬奧會，作為全球消費者的老朋友，青島啤酒也亮相北京冬奧會13個場館，成為“熱門選手”。在北京冬奧會主媒體中心綜合商店，青島啤酒冬奧冰雪罐、鴻運當頭、奧古特、全麥白啤、黑啤等5款產(chǎn)品亮相，占據(jù)了店內(nèi)的一整面貨柜，工作人員表示，不少國際友人會選擇青島啤酒作為賽間休息的“快樂源泉”。

這其中，青啤冬奧冰雪罐將冬奧會15個官方競技項目巧妙融于罐身，令人過目難忘，以金牌品質(zhì)成為冬奧會上的“搶手貨”；作為顏值和口感與眾不同的兩款啤酒，全麥白啤的精致包裝讓眾多國際友人愛不釋手，黑啤則以其獨特的口感吸引著不少人頻頻選購、幾乎人手一罐。

“走到哪，都能看到青島啤酒，它是中國品牌的代言人，挺自豪的。”一名有過多次海外采訪經(jīng)歷的記者說，在他印象中，幾乎在去過的所有國家都看到過青島啤酒，青啤幾乎成為海外采訪任務(wù)結(jié)束后首選的慶功酒。

與冰雪干杯，歡聚的最佳開啟方式

拉開拉環(huán)，青島啤酒冰雪罐泡沫淋漓酣暢，這不僅是冬奧賽場上慶祝勝利的方式之一，也是在這場全民冰雪盛宴中，在屏幕前觀看賽事的你我，開啟歡聚時刻的最佳方式。

如果彼時的你在青島啤酒TSINGTAO1903冰雪文化“主題酒吧”的話，那么不僅能喝到冬奧賽場上的同款青島啤酒，而且還能夠感受到滿滿的冬奧范兒——冰墩墩、雪容融等可愛的冬奧冰雪元素無處不在，一道道冬奧冰雪佳肴或精致或有趣，以冰雪為媒的沉浸式體驗新場景正在帶來不同的新體驗。

在推出冬奧元素產(chǎn)品和場景之外，打造全球首屆“冰上啤酒節(jié)”，在18個城市推出“冰雪國潮歡聚吧”全國巡展活動，在全國19個省市發(fā)起了“讓冬奧賽場響起你的加油聲”活動……青島啤酒一系列活動的舉行，也讓更多人參與到冬奧的體驗中，感受到運動與啤酒、時尚與激情碰撞出來的快樂。

以冰雪為題，以啤酒為媒，青島啤酒不僅向世界展現(xiàn)了兼具時尚與品質(zhì)特色的中國品牌，更是將比賽的競技精神、奪冠的激情時刻，傳遞到你我之間。這其實也正與北京冬奧會的魅力與精神相契合，舉行的賽事不僅展示著運動員挑戰(zhàn)極限、追求夢想的精氣神，更是要將冰雪運動的快樂帶給更多人，播撒下冰雪運動的種子，讓冬奧熱帶動冰雪熱。

作為“雙奧”贊助商的青島啤酒，也把傳播冰雪文化和運動精神作為企業(yè)的擔當和使命：

攜手冬奧會冠軍楊揚在“人類滑雪起源地”新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的“雪地宣言”，讓世界看好中國，致敬冬奧；

打造《來我們主場，干杯世界》主題形象片，邀請人氣偶像制作演唱冬奧助威歌曲MV《舉杯來加油》和《來和我干杯》；

邀約中國冰雪運動多位世界冠軍參與《冰雪傳奇 冠軍來了》新媒體直播，共話冰雪運動；

邀請前國家隊隊員舉辦“冰雪大師課”讓更多的市民與冰雪運動愛好者身臨其境，感受冰雪運動的樂趣……“青島啤酒這波操作很走心。”冰雪愛好者寧愛娜說，一聲加油，簡短有力、更勝千言。

與世界干杯，傳遞中國文化自信

119年來，青島啤酒之所以屢屢上演高光時刻，是來自1903年的時光饋贈的百年文化沉淀，亦是“守正出新 行信致遠”核心價值觀的具象化。鍛造出一個經(jīng)得起時間檢驗的過硬品質(zhì)和“叫的響”的全球品牌，并將中國文化底蘊、文化自信融入企業(yè)百年創(chuàng)新文化內(nèi)核。

站在全球視野下，中國企業(yè)要想真正走向世界，恰恰需要“科技與人文”的同時發(fā)力，中國制造的硬核是一方面，中國文化的內(nèi)核也至關(guān)重要。

冬奧會開幕式上刷屏的《倒計時：立春》短片如此，一“墩”難求的冰墩墩也是如此，各國冬奧冠軍慶祝時高舉的青島啤酒更是如此。

講好中國品牌故事，離不開中國文化。本次冬奧會，最受寵的一款青島啤酒是鴻運當頭——瓶身以喜慶的中國紅為主，傳統(tǒng)中國結(jié)圖案圍繞“福”字的設(shè)計，讓它充滿了“中國味”。用中國傳統(tǒng)文化講述中國品牌，青啤深有心得。

2005年，青島啤酒以卓越品質(zhì)，成為2008年北京奧運會官方贊助商；2018年，青島啤酒再度攜手冬奧，成為“雙奧”啤酒贊助商。

從夏奧到冬奧，從2008到2022，從百年國潮到時尚跨界，青島啤酒修煉出了一條自己的路：通過品牌內(nèi)功的修煉，深入地洞察用戶行為，通過把握用戶行為或情感中不變的規(guī)律，提出一個核心主題，大膽地創(chuàng)新與進化。

就像青島啤酒的冬奧主題——“來我們主場，干杯世界”一樣，青島啤酒將為冬奧加油助力發(fā)展成全民運動。因為“加油”不僅是冬奧會賽場上永遠不變的主題，也是人類從競技體育開始就自然流露的情感與表達，是彰顯競技精神最直接的鼓舞與弘揚。

以冬奧會的冰雪之窗，展示中國品牌的力量。在中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的實踐道路上，青島啤酒完成了從“質(zhì)造名片”到“文化名片”的深刻蛻變，彰顯出中國品牌的魅力。

這個蛻變，正是中國品牌真正走出去的必經(jīng)之路。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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