原標題：臨沂：致力打造長三角地區休閑旅游“后花園”

來源：大眾日報

2021年4月至5月，近200位上海游客隨著旅游團隊陸續乘高鐵來到臨沂，領略了蒙山沂水的多姿多彩；7月1日，又有110人的上海旅游大團隊踏上了沂蒙老區這塊紅色沃土……2020年以來，按照山東省委對臨沂提出的“在打造鄉村振興齊魯樣板中走在前列”的定位要求，臨沂市積極融入“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新發展格局，確定了對接融入長三角的“三步走”戰略——重點打造長三角地區的農產品供應基地、休閑旅游“后花園”和產業轉移“大后方”，為臨沂經濟的再次騰飛插上翅膀。

進入2021年，隨著“打造長三角地區休閑旅游后花園”工作的扎實開展，臨沂文化旅游在長三角地區的影響力和知名度日漸提升，邁出了融入長三角文旅市場的堅實步伐。據統計，2021年上半年，臨沂市接待游客3594.43萬人次，恢復至2019年的96.2%，實現旅游總收入372.53億元，恢復至2019年的92.3%；其中，接待長三角地區游客約260萬人次，實現地區旅游總收入31億元。

超前謀劃 強力扶持

2021年，在出入境旅游市場短期內不能放開的背景下，臨沂市文化和旅游局確定了“提早布局、搶抓市場、重點突破、政策助力”的工作思路，力求迅速搶占長三角地區旅游市場。年初，確定了長三角、京津冀、蘇豫皖、省內四大重點客源市場的21個重點城市營銷計劃，并策劃了春、夏、秋、冬四季旅游主題活動。在3月召開的全市文化和旅游工作會議上，將“著力打造長三角地區休閑旅游后花園”作為2021年全市文化和旅游工作的重點任務之一，提出了要求。為進一步做好對接長三角旅游市場的相關工作，于6月24—25日召開了全市長三角旅游市場營銷座談會，進一步部署安排暑期及對接長三角旅游市場的相關工作。

面對競爭日益激烈的旅游市場，臨沂市文化和旅游局充分調研，多方征求意見，出臺了《2021年度臨沂市旅游團隊獎勵辦法》，降低了獎勵門檻、提高了獎勵額度、擴大了獎勵范圍，首次將獎勵總金額提高到200萬元。在市獎勵政策出臺后，平邑、蘭陵、蒙陰、河東、沂水、莒南等縣區積極跟進出臺獎勵政策，全市累計獎勵達到1500萬元，形成旅游團隊獎勵政策的聚集效應，極好地發揮了政策“杠桿”作用。自4月份開始，臨沂市重點旅游景區團隊接待量逐步回升：蘭陵壓油溝景區周末接待旅游團隊近150個，孟良崮景區也超過100個。通過政策助推，臨沂旅游市場成為山東省及周邊地市“回暖”最快的城市。

提升產品 優化環境

對接長三角市場，積極培育高質量等級景區、推出體驗感更強的旅游產品是關鍵一環。繼沂水螢火蟲水洞·地下大峽谷景區晉級國家5A級景區之后，莒南無極鬼谷旅游區、沂南朱家林旅游區完成4A級景區創建提升，沂蒙精神紀念地旅游區創建國家5A級景區正穩步推進。臨沂嚴把質量標準，嚴格評定復核，2021年從38家新申報景區中評定3A級景區3家，通過復核取消質量不合格等級景區則達18家。

極具沂蒙風情的鄉村景觀近年來廣受長三角游客的青睞。為此，臨沂著力推動鄉村旅游提質增效，鼓勵引導鄉村旅游規模化、集群化、精品化發展，打造精品文旅小鎮、精品旅游特色村、精品旅游民宿等多種類型的微目的地。今年，沂水院東頭鎮被評為全國鄉村旅游重點鎮，沂蒙彩虹小鎮、河東湯頭溫泉小鎮、蘭陵壓油溝田園小鎮、田園新城小鎮入選首批山東省精品文旅小鎮，42個村莊一次性被評為省級景區化村莊。發展沂蒙山舍、沂蒙云舍、富泉山居等精品民宿80余家，蒙陰桃墟鎮、平邑柏林鎮等鄉鎮形成旅游民宿集聚區。

除此之外，大力創新產品，打造新業態。沂水彩虹小鎮、郯國古城御街、沂蒙紅色影視基地《沂蒙四季·紅嫂》劇場、臨沂市銀雀山兵學文化公園、峙密山居、孟良崮沂蒙精神培訓中心、沂蒙鄉村振興學院等一批新項目、新景區建成開放運營；蒙陰金水前城國際旅游度假區、云蒙湖太陽城康養小鎮、沂水蝎子嶺汽車運動公園、齊長城國家文化公園、沂南松山溫泉康養小鎮等重點項目快速推進，各類跨界融合發展業態不斷涌現。

為進一步完善服務體系，提高游客滿意度，臨沂加快構建“快旅慢游”旅游交通體系，新建擴建、改造提升旅游公路、紅色專線、生態大道、風景綠道等12條，全市通景公路基本達到2級以上公路標準，沂南縣“愛尚沂南紅色之旅”環線入選中國“十大最美農村路”。改造提升旅游集散中心18處、咨詢服務中心35處，開通市區至孟良崮、大峽谷等重點景區旅游客運專線9條，增設旅游交通指示牌520塊，新建改建擴建旅游廁所305個、停車場28個，完善了市、縣區、重點旅游鄉鎮三級旅游集散中心體系。加大智慧旅游建設力度，全市4A級以上景區基本建成門票分時預約和客流監測系統，重點景區安全監控系統與市政府總值班室、市應急管理指揮調度平臺聯網共享，河東、沂南、費縣等縣區建立了旅游數據平臺，網絡預訂、線上營銷、電子講解等新技術在景區廣泛應用。

主動對接 精準營銷

在確定長三角地區尤其是上海、江蘇為重點旅游營銷區域后，臨沂加大宣傳營銷力度，主動出擊，營銷模式由“大水漫灌”過渡到“精準滴灌”，組織了系列營銷推介活動。3月28日，組織重點文旅企業參加在上海召開的“長三角臨沂商會聯盟成立暨臨沂市全面對接長三角招商旅游推介會”；4月23日，參加了在鎮江舉行的“第二屆長三角自駕游產業發展大會”；4月27日，在南京與金陵晚報聯合啟動了“親情沂蒙·紅色臨沂”旅游主題推廣月活動；4月28—29日，赴上海與上海靜安區旅游協會、上海凌海國際旅行社、上海知青協會等達成合作意向；先后與上海春秋國際旅行社、上海宇振國際旅行社等大旅行商建立了友好合作關系，有效拓展了臨沂特色文旅產品營銷渠道。

為搶抓旅游客源市場，臨沂市文化和旅游局牢牢把握清明、五一、端午等重要節點，搶在暑期黃金假期前，完成上海、南京、鹽城、宿遷、淮北等長三角重點城市及北京、天津、石家莊、濟南、青島、煙臺、威海、東營等多個重點客源城市的精準營銷工作。宣傳推介節點把握精準、推廣的城市數量排在全省前列。同時，加大“請進來”踩線的工作力度。上半年，分別組織了“百家旅行社·百家媒體”走進沂蒙山活動，組織了上海新巾幗旅行社等19家旅行社、上海上航旅游集團、南京旅游業協會和江蘇自駕車協會、中國目標行動自駕游聯盟、同程萬達集團重點旅行社的考察踩線，迎來南京報業集團考察采風等一系列活動。通過精心策劃，溝通交流，進一步加深了外地尤其是長三角地區涉旅企業、媒體對臨沂旅游市場和產品的認知，為融入長三角旅游市場打下了良好基礎。

策劃活動 開拓市場

2021年3月27日的“沂蒙紅動中國”第五屆山東文化和旅游惠民消費季（臨沂分會場）暨“長三角百萬車友自駕游沂蒙”活動，吸引帶動上海、南京、杭州、徐州等長三角地區400余輛自駕車，千余名車友參與，并與長三角地區江蘇、安徽、浙江、上海三省一市以及河南等省份自駕游協會建立了密切合作關系，為常態化開拓自駕客源市場開了一個好頭，起了一個好步。徐州、連云港等長三角地區臨近地市紛紛把臨沂作為自駕旅游目的地——徐州廣播電視臺等單位在端午節、父親節、暑期等節點常態化組織自駕團隊來臨沂。3月份以來，山東自駕旅游協會周周都會組織20余人的自駕團隊來到臨沂。山東交通廣播電臺《唱游天下》欄目每周都會組織自駕游團隊前來。4月初，山東創意影視聯合山東交通廣播、山東省道之堂健康管理有限公司組織的百車自駕沂蒙賞春之旅，集結了來自濟南、泰安、東營的奔馳車隊等百余輛車來到臨沂，開展自駕游活動。

剛剛過去的暑期，臨沂市以“沂蒙之夏·嗨游臨沂”主題活動牢牢把握住了暑期黃金旅游市場。在此次活動中，臨沂策劃推出了一系列包含水音節、音樂節、啤酒節、美食節、網紅打卡、特色民宿、夜晚游覽、演藝、非遺、民俗等內容的夏季文旅活動，將文旅惠民消費季活動開展得有聲有色；針對暑期研學市場，充分整合各類優勢資源，強力推出包含紅色教育、自然科學、海洋生物、地質科普、農耕文化、書法文化等多個系列的精品研學旅行產品，更好地滿足大中小學生和黨政事業單位、企業職工不同需求，讓臨沂暑期市場真正熱了一把。

下一步，臨沂市將繼續把“建設長三角休閑旅游后花園”作為首要任務，持之以恒抓產品、抓服務、抓市場、抓創新，不斷提升旅游品質和影響力，吸引更多長三角游客來臨沂觀光旅游、休閑度假，爭取年底接待長三角地區游客480萬人次以上，力爭用3—5年將臨沂打造成為長三角休閑旅游“后花園”。

紅色研學游

孟良崮

“沂蒙之夏·嗨游臨沂”主題活動

“沂蒙紅動中國”第五屆臨沂文化和旅游惠民消費季活動

長三角百萬車友自駕游沂蒙活動

臨沂城市夜景

臨沂城區三河口

[責任編輯：楊凡、汪洋]

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