原標題：山東：依托傳統“富礦” 文創產品“落地開花”

來源：中國文化報

本報駐山東記者 孫叢叢

“泰山玉纏枝連紋葫蘆”“龍泉養生鐵壺”“不亦說乎伴手禮”……3月18日，由山東省文化和旅游廳、泰安市人民政府主辦的山東省文創產品開發成果轉化對接暨泰安十大伴手禮推介活動舉辦，琳瑯滿目的文創展品吸引許多參觀者駐足欣賞。

一批批T恤、絲巾、布包、茶具，不僅實現了從創意、設計到產品的轉化，還通過展示展銷、進景區等形式落地推廣，豐富了文旅消費市場，密切了與廣大群眾的聯系。

激活創意，老傳統成為新時尚

隨著經濟增長和消費升級，文化創意產品因消費需求潛力大、市場發展前景好而成為社會關注的熱點。文創產品讓文化內涵具象化，以靈動、多元的表達煥發時代氣息，同步吸引許多青年人走近傳統文化、熱愛傳統文化。

近年，山東不斷推動文化創意產業發展，提升文創產品品質。2020年發布的《山東省文化旅游融合發展規劃（2020—2025年）》提出“文創+旅游”工作具體要求，要“圍繞諸城古琴、東營齊筆、濰坊風箏、煙臺絨繡等，大力支持發展文化創意設計和生產，打造一批獨具山東特色的‘好禮山東’文化旅游伴手禮，塑造‘山東設計’‘山東創造’文創產品形象”等。

在頂層設計引領下，山東推動傳統文化現代表達，讓富集厚重的文化資源與市場接軌。2020年，當地舉辦了“第二屆山東省文化和旅游商品創新設計大賽”“山東省首屆公共文化機構文創大賽”“山東省首屆文創禮品設計大賽”等賽事活動，吸引文化創意公司、專業設計師、非遺傳承人、在校學生等加入設計、研發隊伍，涌現出“大明襟風”系列文創產品、“年畫新生”系列服裝等讓人眼前一亮的新設計、新產品。像“年畫新生”系列服裝，就是把青州農民畫、高密撲灰年畫、臨朐手繪年畫、楊家埠木版年畫作為服裝設計靈感，讓傳統年畫元素“獅童進寶”“百鳥朝鳳”等與時尚創意融合制作，彰顯了濰坊年畫“貼在墻上是年畫，穿在身上是時尚”的藝術魅力。

落地轉化，讓IP“佼佼者”與市場互聯

文化資源重在挖掘，難在轉化。在堅持守正創新、推動資源“活化”的同時，山東各級文化和旅游系統積極搭建平臺，讓文創產品開發成果以“落地對接”方式呈現生機活力，進入“尋常百姓家”。

3月18日推介活動上，齊魯之窗琉璃臺歷、辛棄疾禮盒等一批文創產品開發項目成功簽約，設計單位（者）與需求單位達成后續在量產、推廣或戰略合作等方面的實施意向。這些成功落地轉化的項目，都是此前各類大賽中脫穎而出的佼佼者。

由山東藝術學院在讀研究生李潤設計的“有滋有味——淄博旅游文化創意產品”是一組以淄博美食為元素的作品，也是山東省首屆文創禮品設計大賽獲獎作品。在此次轉化對接活動中，這組設計形象授權給山東省美術出版社使用。“作為在校生，我結合課程做了許多創意設計，有的出了產品，也有的獲了獎，但由于缺乏推廣渠道，很難真正投入市場。”李潤坦言，山東在舉辦文創、設計大賽的同時，注重發掘作品本身的市場潛力，為好的設計成果牽線搭橋，此種創新機制讓他受益匪淺。

而對于“辛棄疾”“石敢當”等一些有一定影響力的文化IP，山東也廣泛搭臺推動其孵化轉化。“辛棄疾”是山東御書房動漫科技有限公司打造的傳統文化IP矩陣的核心IP。目前該公司有冰箱貼、大閘蟹包裝盒等多種“辛棄疾”卡通形象衍生品，還推出了表情包、動漫畫等數字衍生品，很多產品已入駐濟南“泉城書房”等公共場館展銷。“在這次轉化對接活動中，我們與稼軒文化交流協會簽約合作，雙方將深耕‘辛棄疾’IP。”山東御書房動漫科技有限公司董事長王松鶴介紹，該公司正聚力實施集制作、播映、授（維）權、銷售于一體的IP策略，通過政府、企事業單位、民間組織多方支持，賦能文旅、教育及相關領域。

搭建平臺，“齊魯文創”將多方賦能

推介活動當天，“齊魯文創+”平臺正式發布。

山東省文化和旅游廳資源開發處相關負責人介紹，“齊魯文創+”旨在打通設計、研發、生產、銷售、人才培訓諸環節，實現各要素之間“從無到有、從有到優”的聯系對接，同時，在創意創新、產品質量、版權保護等方面倡導形成良性機制，促進文化旅游產品供給提質和消費升級。平臺將搭建全產業鏈文創研發渠道，構建線上線下文創銷售體系。

當天，山東省部分5A級旅游景區發布了2021年文創開發需求。比如，濟南“天下第一泉風景區”圍繞“二安（李清照和辛棄疾）文化”、黃河文化和慶祝建黨100周年主題，打造可視化文旅名片；作為新晉5A級旅游景區，螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區發出IP內容挖掘、產品獨特性設計需求，期望為景區文創開發提供新思路，這些都意味著山東“文創進景區”迎來更精準、更高效的銜接，與此同時，將大大提升文創產品開發的場景化和獨特性。

山東系列舉措激發了從業人員的積極性。落地轉化項目“漢風陶韻——傳拓文房系列”“安宅——石敢當傳拓禮品系列”由山東聿書房非物質文化遺產保護有限責任公司設計研發。該公司項目負責人張留新說，在這幾款產品受到歡迎的同時，公司還研發了材料工具包等，用以滿足景區研學游團隊體驗、作為紀念品售賣的需求，目前其團隊已研發非遺體驗課程10余種，均落地投入應用。

此前，山東還在“好客山東”天貓、京東旗艦店，以“牛年薦禮”為主題，從2020年度各文創大賽獲獎產品中優選文創精品進行展銷，通過開通線上渠道拉動了文創消費，提升了山東文創知名度，取得積極成效。

記者手記

山東文化資源豐厚，無論圣賢故里典藏，還是諸子百家遺跡，無論是陳列在博物館里的文物古跡，還是歷史街區世代相傳的經典手藝，都是值得深挖細淘、創造轉化的資源富礦。近年，山東堅持文化資源創新轉化主線，推出一批創新產品，帶動了設計人才快速成長。

許多文創爆款成功“出圈”，表明文創產品研發既需要守正，又要做到出奇。如何用當代表達讓歷史變得時尚、讓文化變得可親？山東打造“齊魯文創+”，意在通過產業融合、人才聚合、資源整合，推出一批有核心競爭力的產品，滿足人們日益增長的審美消費需求。

此舉一是打通了創意邊界，無論是從業者還是愛好者皆有機會脫穎而出；二是讓好創意不局限于頭腦里、圖紙上，而是都有可能轉化為給人們帶來愉悅感、滿足感的產品；三是廣泛對接新業態、新需求，優化供需關系，實現提質增效和融合發展。相信隨著不斷探索，“齊魯文創+”的賦能作用將進一步顯現，并為行業發展提供參考。

▲“辛棄疾”文創產品 山東御書房動漫科技有限公司供圖

▲不亦說乎伴手禮 孫叢叢 攝

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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