一場(chǎng)疫情，讓“帶貨直播”火了。

先是一些地方領(lǐng)導(dǎo)帶頭上網(wǎng)直播賣貨，比如，山東商河副縣長(zhǎng)王帥在網(wǎng)絡(luò)直播間一邊吃雞一邊賣皇家扒雞，沂源縣縣長(zhǎng)田晨光賣著名的“沂源紅”蘋果。

地方帶貨直播之后，央媒強(qiáng)勢(shì)出擊。4月6日，央視主持人朱廣權(quán)和知名美妝主播李佳琪組成“小朱配琪”組合進(jìn)行公益云直播，賣湖北土特產(chǎn)；4月12日，央視主持人歐陽(yáng)夏丹和香港男演員王祖藍(lán)新組合，同樣是為湖北特產(chǎn)和名吃做公益銷售。

人民日?qǐng)?bào)也行動(dòng)起來(lái)。4月13日晚上9點(diǎn)，人民日?qǐng)?bào)新媒體攜手當(dāng)紅主播薇婭和湖北武漢籍藝人吳倩組成“帶貨天團(tuán)”開啟“為鄂下單”系列帶貨直播。

疫情導(dǎo)致貨流不暢，影響到農(nóng)民生計(jì)，像湖北更是重災(zāi)區(qū)，公益性帶貨直播，為買賣雙方搭建了富有吸引力的中介平臺(tái)，起到扶貧助農(nóng)的效果，對(duì)央視和李佳琪這樣的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，做公益也能為形象和名譽(yù)加分，因此，公益“帶貨直播”是一個(gè)多贏之舉。

拋開帶貨直播的“公益”性暫且不表，貨物銷售和購(gòu)買，其實(shí)一直在尋找一種讓買賣雙方都感覺方便的平臺(tái)。這種“尋找”具有歷史性，在沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，人們只能見面易貨買賣；在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生之后，阿里的淘寶和天貓、京東商城等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，買賣雙方不見面就能完成交易，當(dāng)然，這其中要借助快遞公司。

隨著網(wǎng)絡(luò)交易的深化，也因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步，比如，因?yàn)?G、5G技術(shù)的出現(xiàn)，視頻直播超清而不再卡頓，“帶貨直播”成為可能。筆者認(rèn)為，“帶貨直播”是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，疫情作為偶然因素，只是加快了“帶貨直播”的出現(xiàn)；沒有疫情，“帶貨直播”照樣成為貨物銷售趨勢(shì)。比如，疫情之前，李佳琦因?yàn)橘u口紅，2018年就已經(jīng)在全網(wǎng)爆紅。

帶扒雞直播的山東商河副縣長(zhǎng)王帥就很明白這個(gè)“大勢(shì)”，他在賣完扒雞后接受采訪說(shuō)：商河縣為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，2020年要在全縣培養(yǎng)了40多個(gè)銷售“網(wǎng)紅達(dá)人”，讓每人帶動(dòng)20萬(wàn)銷售額。“村播小凱”就是商河一個(gè)著名的“網(wǎng)紅達(dá)人”，他本名商文凱，是商河縣啟動(dòng)“網(wǎng)紅村播”招募活動(dòng)中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀主播。“村播小凱”曾入駐商河多肉種植基地，如今每天銷售近百單。據(jù)悉，2019年1-11月，商河縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了5.4億元，同比增長(zhǎng)了13%，這里邊離不開“網(wǎng)紅達(dá)人”的付出。

帶貨直播的同時(shí)，銷售“網(wǎng)紅達(dá)人”其實(shí)已經(jīng)成為一種新的職業(yè)。這個(gè)職業(yè)曝光率高，很容易成為社會(huì)名人，而且越出名，找上門的貨主就會(huì)越多，成為銷售領(lǐng)域的“大拿”。有房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)爆料稱，李佳琦在上海某豪宅區(qū)斥巨資1.3億,買下了一套三層復(fù)式房子，讓許多人瞠目結(jié)舍。但一些網(wǎng)友查到去年李佳琦年收入達(dá)到了1.9億元，才覺得自己大驚小怪了。

帶貨直播，不帶私貨。成為眾所矚目的銷售“網(wǎng)紅達(dá)人”，肯定有吸引粉絲的特別才質(zhì)，也肯定要付出艱辛的努力。正因?yàn)槿绱耍熬W(wǎng)紅達(dá)人”的形象特別重要，必須像鳥愛惜自己的羽毛一樣愛惜自己的形象，不能坑蒙拐騙，不能銷售假冒偽劣，不能照顧人情而不顧質(zhì)量。雖然每位“網(wǎng)紅達(dá)人”，都知道保證貨物質(zhì)量期間是保護(hù)自己的飯碗，但人在默默無(wú)聞之時(shí)和聲名滿天飛之后，還是會(huì)發(fā)生一些變化，如何慎終如始，始終是一道考題。

打造公益性扶貧助弱銷售平臺(tái)，一直也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之需。2020年是全面建成小康之年，全面小康路上，一個(gè)都不能少；共同富裕路上，一個(gè)不能掉隊(duì)。中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)這些央級(jí)媒體參與公益扶貧，其社會(huì)形象好，公信力高，不但能堵住假貨，提高“網(wǎng)紅”知名度，也能讓全社會(huì)來(lái)監(jiān)督“網(wǎng)紅達(dá)人”，有助于在全社會(huì)營(yíng)造好的“網(wǎng)紅達(dá)人”成長(zhǎng)環(huán)境。

扶貧助弱應(yīng)是社會(huì)健康運(yùn)轉(zhuǎn)的常態(tài)，我們可以借助一些公信力較高的單位和機(jī)構(gòu)，讓公益性扶貧助弱銷售平臺(tái)長(zhǎng)期化，除了央媒，地位政府和媒體都可以廣泛參與進(jìn)來(lái)。當(dāng)然，我們也應(yīng)健全社會(huì)監(jiān)督機(jī)制，讓“帶貨直播”全過程有法可依，有問題能夠及時(shí)得到解決。

（大眾日?qǐng)?bào)客戶端記者 周學(xué)澤 報(bào)道）

[責(zé)任編輯：單提詞]

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