6月25日，天貓宣布“旗艦店2.0升級計劃”：將通過工具和產品的升級，幫助商家做更好的品牌運營、會員運營，以及未來線上線下一體化的經營，以持續獲得高速增長。

天貓總裁蔣凡表示，希望旗艦店是天貓給品牌商家最重要的產品。旗艦店的升級，會帶動天貓一系列產品的升級，給商家帶去更好的增長，給消費全新的線上線下購物體驗。“我們希望旗艦店成為品牌和商家最先進的生產工具。”

發布會上，蔣凡也公布了天貓618核心數據：618期間，天貓實物支付GMV同比增長38.5%，遠高于京東公布的累計下單金額增速。

值得注意的是，聚劃算加速帶領品牌攻占下沉市場，618活動期成交同比大漲86.5%，訂單數同比大漲106%，拉動天貓大盤三分之一的成交，為天貓帶來49%的下沉市場購買用戶占比。淘寶今年第一次參與618，也取得了非常快速的增長，7萬淘寶特色商家在6月16日成交大漲200%。

根據知名互聯網信息服務商易觀國際發布的電商618專題報告，天貓在618期間的市場份額超過京東和拼多多市場份額總和的兩倍。聚劃算拉動天貓大盤三分之一的成交份額，已同時超過京東和拼多多。異軍突起的聚劃算，正在迅速改變下沉市場格局。

今年3月，聚劃算以“阿里集團品質惠經濟戰略窗口”的全新定位全面回歸，扛起了阿里巴巴加速滲透下沉市場的大旗。3個月來，聚劃算動作不斷，在供給側接連推出產業帶扶持計劃、五大品牌計劃，帶領更多品牌下沉；在消費側持續強化手淘入口，成為承接大淘系近一億新增用戶的核心平臺。

618活動期，聚劃算創造了4700個百萬爆款團、180個千萬爆款團，為品牌商家帶來3億新客，旗下天天特賣為產業帶商家帶來4.66億訂單。在聚劃算的強勢帶動之下，天貓大盤購買用戶有49%來自三四線及以下城市，聚劃算下沉市場用戶購買人數和購買金額雙雙實現同比增長超100%，展現了正品好貨對下沉市場消費者的強大吸引力。

以正品好貨攻占下沉市場，是聚劃算與其他電商平臺截然不同的競爭策略。數據顯示，聚劃算在下沉市場主打品牌、品質路線，七成“參聚”商品為品牌貨，大幅度壓縮了山寨偽劣產品的生存空間，改變了下沉市場的貨品結構和購物體驗。今年618，聚劃算大幅度縮減坑位數，爆發力有明顯的提升。包括iPhone、戴森、千元跑步機、國產電動牙刷、智能門鎖等，都通過聚劃算在下沉市場賣爆。

聚劃算加速帶領品牌攻占下沉市場，驅動了天貓618的高速增長。618期間，上百個國內外品牌成交超去年雙11，最高增長超40倍；128個品牌成交過億，過億品牌數已達到去年雙十一的一半。

蔣凡在發布會上表示：聚劃算之所以可以在短短幾個月內取得這樣的進步，是因為回歸到了十年前的初心，即幫助消費者發現全網價格最優的商品，幫助商家最高效率的營銷獲客。

[責任編輯：楊凡、穆楠、劉銀春]

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