芙蓉街一家明信片文創(chuàng)店。　本報記者　于悅　攝

每逢節(jié)假日,外地來濟南旅游的人擠滿了各大景區(qū)。在逛街之余,買個具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品留作紀念或是贈送親友,也成了更多人的選擇。作為旅游業(yè)的重要延伸,文創(chuàng)產(chǎn)品能夠達到怎樣的高度,也直接影響著濟南旅游的發(fā)展水平。

文創(chuàng)產(chǎn)品需求增長假日銷售量翻倍

5月4日,大明湖景區(qū)內(nèi)的幾家文創(chuàng)店鋪聚集了不少游客,店員介紹,五一假期的銷售量要比平常增加2到3倍,在文創(chuàng)產(chǎn)品中,扇子、書簽、筆、掛件等方便攜帶的紀念品賣得最火。

“我們的產(chǎn)品更新頻率并不高,店鋪中一部分產(chǎn)品是由文創(chuàng)公司提供,相當一部分的產(chǎn)品是由文創(chuàng)品牌店自行設(shè)計而成,請代工廠生產(chǎn)出來的。這些文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造,大多是來自于商家根據(jù)大明湖的特點自發(fā)形成的靈感。”大明湖內(nèi)一家文創(chuàng)店經(jīng)理稱,近年來,游客購買相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量正在逐步提高,主要原因在于越來越多的游客開始重視文化需求。

近幾年,每逢假期濟南游客明顯增加,對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求也在不斷增長。芙蓉街和寬厚里都是假日里人氣最火爆之地,記者發(fā)現(xiàn),這兩地也有不少雜貨店賣的產(chǎn)品種類很多,其中也不乏帶著濟南特色的產(chǎn)品,但是專門售賣文創(chuàng)產(chǎn)品的商店幾乎沒有。

陰先生是一家主營明信片的店主,在芙蓉街已經(jīng)干了五年左右。他介紹,店里的東西節(jié)假日期間的銷量會高一些,“大概能比平常多五成左右。原創(chuàng)的明信片賣出得更多一些,店里的明信片大概一個月就更新一次。”陰先生稱原創(chuàng)的明信片更受顧客喜歡,而店里的原創(chuàng)明信片部分是自己做的。

缺乏本土特色產(chǎn)品濟南文創(chuàng)處于起步期

“明信片是屬于小眾的產(chǎn)品,相對來說它的群體還是比較少的。”陰先生表示通常情況下,顧客來他的店里,并不是直奔目的地,只是走到了店門前,看到了,就順帶給自己或別人買了。

“現(xiàn)在提文創(chuàng)是一個很尷尬的話題。”陰先生說,雖然現(xiàn)在很多城市都有文創(chuàng)生活館,但是其包含的東西卻很雜。芙蓉街有很多雜貨店,店里大多都有帶著濟南特色的東西,像明信片、地圖、書簽等,“但是帶有濟南符號的東西,目前差不多也僅僅局限于此,別的基本上沒有。”

“外地游客對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求在加速擴大,但供應上卻缺乏特色產(chǎn)品,特別是能體現(xiàn)地域和本土特色的產(chǎn)品。”山東師范大學商學院旅游管理系教授張偉說。

目前濟南已有專門從事文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)的公司,山東初心文化傳播有限公司總經(jīng)理郭兆吉表示,他們從2014年創(chuàng)辦至今,制作了很多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,比如手繪地圖、明信片、行李牌等,也有很多復購率很高的消費品,例如酒、糖、茶、醬、肉等系列的日常食品。

郭兆吉認為,濟南的文創(chuàng)市場目前還處于一個初級階段,需要有更多的文創(chuàng)公司一起進行合作開發(fā)與深耕,形成完整的文創(chuàng)產(chǎn)品鏈,打造合理有序的產(chǎn)品更新模式。另外還要將文創(chuàng)公司的文創(chuàng)思維融入到當?shù)爻鞘械奶厣a(chǎn)品之中,打造特色泉城文創(chuàng)產(chǎn)品。

需要集聚性文創(chuàng)基地引入文創(chuàng)專業(yè)人才

“濟南旅游最大的短板是人們對于這個城市的印象和記憶只能看帶不走。”山東旅游職業(yè)學院黨委書記陳國忠表示,雖有豐富的文化卻沒有轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè),這限制了濟南旅游業(yè)的進一步發(fā)展。具體表現(xiàn)為沒有集聚性的文創(chuàng)基地、缺乏文創(chuàng)專業(yè)人才等等。

“濟南到目前為止還沒有形成一個文創(chuàng)基地,沒有一個孵化基地,怎么能孵化出一個好的東西來呢?”陳國忠覺得,沒有解決“窩”的問題,就不會有一個好的文化基地,濟南的文化產(chǎn)業(yè)就沒有一個可以依托的平臺。

其實濟南并非沒有優(yōu)秀的本土文創(chuàng)產(chǎn)品,例如泉城兔子王,仍需推動和宣傳。張偉也認為,文創(chuàng)的創(chuàng)意設(shè)計很重要,真正落實到生產(chǎn)制造,濟南的潛在力量還有不足,需要類似北京798、上海新天地這樣能夠會聚起做文創(chuàng)的人和店的基地。

另外,濟南還缺乏文創(chuàng)方面人才。一位本土文創(chuàng)公司負責人稱,濟南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才支撐力較弱,“表現(xiàn)在沒有專業(yè)的文創(chuàng)IP團隊。”政府可以考慮為引進文創(chuàng)人才提供優(yōu)惠政策,例如上海就出臺了“文創(chuàng)50條”,專門為海內(nèi)外文創(chuàng)人才提供落戶、住房等方面服務(wù)。

“文創(chuàng)產(chǎn)品,離不開設(shè)計。而工業(yè)設(shè)計,本身是一個非常復雜的過程。設(shè)計出來了,如何才能找到合適的材料供應商,也是一個專業(yè)問題。”工業(yè)設(shè)計師、濟南國際創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理陳健表示,在濟南,相關(guān)的專業(yè)設(shè)計人員也非常缺乏。

對于今后濟南的文創(chuàng)發(fā)展,陳國忠認為主要從三個方面著手解決:一是要有平臺支撐；二是政府方面要搭建文創(chuàng)市場；三是出臺扶持政策,留住人才,鼓勵文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“解決了這三個方面,有利于濟南文創(chuàng)更好地發(fā)展起來。”

[責任編輯：楊凡、韓薇]

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