商標(biāo)是品牌進(jìn)入市場、獲得市場認(rèn)可的身份識別，更是品牌獲得法律保護(hù)的基礎(chǔ)，商標(biāo)品牌的發(fā)展能夠推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，這已經(jīng)形成一種社會共識。  

山東省地理標(biāo)志助推鄉(xiāng)村振興現(xiàn)場推進(jìn)會于9月17日—18日在淄博市博山區(qū)召開  ，本期“淄博商標(biāo)品牌建設(shè)行”主題采訪，主持人林楠走進(jìn)淄博市工商行政管理局，采訪黨委成員、副局長王光春，深入了解政府全面系統(tǒng)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)，以及對文化古都品牌競爭力的提升。

淄博市工商局黨委成員、副局長王光春   接受主持人林楠的采訪  

林楠    ：  商標(biāo)在品牌建設(shè)當(dāng)中的重要意義又何在？

王光春    ：  商標(biāo)是品牌的法律載體，是受法律保護(hù)的重要知識產(chǎn)權(quán)。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是國家創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的重要組成部分，擁有商標(biāo)品牌的數(shù)量和知名品牌的多少是衡量一個國家、一個城市核心競爭力的重要標(biāo)志。

有沒有真正意義上的知名商標(biāo)品牌，直接決定一個企業(yè)能否始終站在時代的潮頭；有沒有較強(qiáng)的商標(biāo)品牌競爭力，對能不能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展和可持續(xù)的發(fā)展，意義深遠(yuǎn)。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)競爭激烈，經(jīng)營業(yè)態(tài)多元化的大背景下，各類市場主體一定要強(qiáng)化商標(biāo)品牌意識，做到商標(biāo)先行，質(zhì)量為本，創(chuàng)新驅(qū)動，才能贏在市場經(jīng)濟(jì)的起跑線上！ 

淄博齊文化代表周村古城  

淄博歷史發(fā)展悠久，是國家歷史文化名城，齊文化中開放進(jìn)取、兼容并蓄的特質(zhì)讓這里自古形成了濃厚的商業(yè)氛圍。

淄博是工礦業(yè)開發(fā)較早的地區(qū)之一，近現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展歷史已逾百年；改革開放的春風(fēng)中，淄博更成長為全國重要的石油化工、醫(yī)藥生產(chǎn)基地和建材產(chǎn)區(qū)，形成了特色鮮明的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)。

在一片欣欣向榮的景象里，眾多優(yōu)秀商標(biāo)品牌不斷涌現(xiàn)，在淄博經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了帶頭和示范作用。

山東省商標(biāo)品牌運(yùn)用示范單位    魯泰集團(tuán)旗下系列商標(biāo)  

淄博優(yōu)秀商標(biāo)品牌唐駿歐鈴

淄博建陶領(lǐng)域代表品牌獅王陶瓷  

林楠    ：  上半年淄博市商標(biāo)品牌工作的成果都表現(xiàn)在哪些方面？

王光春    ：  今年以來，淄博市工商局圍繞市委、市政府“一個目標(biāo)定位、四個著力建設(shè)、十個率先突破”的總體思路和工作布局，強(qiáng)化工作措施，發(fā)揮職能作用，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略取得了良好成效。

主要成效有以下幾方面：  

一是商標(biāo)品牌培育工作取得突破性進(jìn)展。    今年以來，全市商標(biāo)注冊申請9089件，新注冊商標(biāo)3870件，完成全年計劃的129%，有效注冊量達(dá)39917件。新增馳名商標(biāo)3件，分別是“沂蒙山Y(jié)IMENGSHAN 及圖”、“山博電機(jī)SHANBO EM”商標(biāo)，“  神州行陶瓷  ”，  全市馳名商標(biāo)達(dá)90件    。新華制藥、魯泰紡織2家企業(yè)分別被省局評為“  山東省  商標(biāo)品牌創(chuàng)新示范單位”和“  山東  省  商標(biāo)品牌運(yùn)用示范單位”。

二是地理標(biāo)志工作經(jīng)驗(yàn)得到國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局充分肯定。    受邀參加了國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局主辦的全國“地理標(biāo)志精準(zhǔn)扶貧”西部宣講團(tuán)首次宣講，工作經(jīng)驗(yàn)受到商標(biāo)局表揚(yáng)和省工商局黨組成員、副局長田治穎批示肯定。《中國知識產(chǎn)權(quán)報》、國家知識產(chǎn)權(quán)局政務(wù)微信等媒體重點(diǎn)推介了淄博局的工作做法。本月17--18日，全省地理標(biāo)志助推鄉(xiāng)村振興現(xiàn)場推進(jìn)會在淄博市博山區(qū)召開，這也是對淄博市地理標(biāo)志工作成績的肯定。

三是創(chuàng)新性開展商標(biāo)品牌宣教工作。    組織20多家企業(yè)參加了“2018山東(濟(jì)南)推進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程商標(biāo)品牌戰(zhàn)略高端研討會”。組織開展了“全市商標(biāo)戰(zhàn)略與馬德里商標(biāo)國際注冊巡回培訓(xùn)班”，以區(qū)縣和行業(yè)為單位，由市局分管領(lǐng)導(dǎo)和商標(biāo)科長授課，突出實(shí)用性和可操作性，重點(diǎn)指導(dǎo)企業(yè)解決商標(biāo)使用中遇到的問題，共舉辦8場次，覆蓋了全市11個區(qū)縣，培訓(xùn)企業(yè)1500余家，深受企業(yè)好評。

四是馬德里商標(biāo)國際注冊穩(wěn)步推進(jìn)。    積極協(xié)調(diào)爭取，利用各級外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項(xiàng)資金，對2018年度前50家申請馬德里國際商標(biāo)注冊的企業(yè)給予注冊費(fèi)50%的補(bǔ)貼，每個企業(yè)最高補(bǔ)貼1萬元。部署開展了“商標(biāo)助企大走訪”暨馬德里商標(biāo)國際注冊專題調(diào)研，現(xiàn)場指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行馬德里商標(biāo)注冊，今年以來，全市共辦理馬德里商標(biāo)國際注冊申請19件，完成年度任務(wù)數(shù)的95%。

淄博作為北方瓷都陶瓷行業(yè)，興盛時期曾經(jīng)有200余家陶瓷企業(yè)，300余條生產(chǎn)線，平均每家企業(yè)不到1.5條生產(chǎn)線，所以這產(chǎn)業(yè)的集中度非常低！  

2016年開年，一場嚴(yán)厲的環(huán)保整治將淄博推向了建陶行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，讓這個綜合實(shí)力僅次于佛山的全國第二大建陶產(chǎn)區(qū)遭遇巨大的生存壓力。  

隨著市場供需關(guān)系進(jìn)一步惡化，淄博陶企更是面臨一場去產(chǎn)能，讓落后的低附加值企業(yè)淘汰出局的殘酷考驗(yàn)，而此時商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施顯現(xiàn)出了效果！  

林楠    ：  從中國產(chǎn)品到中國品牌，不僅僅是某個產(chǎn)業(yè)的升級，更應(yīng)該是一種思想的變革。你認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該如何轉(zhuǎn)換思維？

王光春    ：  企業(yè)如果不重視自己的品牌，就會被別人的品牌綁架和取代    。很多企業(yè)逐步認(rèn)識到了商標(biāo)品牌的重要性。比如說，淄博是全國重要的瓷磚生產(chǎn)基地，北方有淄博，南方有佛山。

但是，多年以來很多企業(yè)一直用世界先進(jìn)設(shè)備生產(chǎn)產(chǎn)品，卻是給別人做貼牌，自己沒有品牌意識。隨著環(huán)保要求的提升，品牌高質(zhì)量發(fā)展的需要，這些企業(yè)就遇到了發(fā)展困境。

經(jīng)過調(diào)整，現(xiàn)在這些企業(yè)逐步對商標(biāo)有了注冊和保護(hù)，著力打造屬于自己的品牌。而自主品牌意識的增強(qiáng)也提高了市場的競爭力，他們擁有了品牌就擁有了話語權(quán)，這對于淄博陶瓷的整體品牌建設(shè)有著深遠(yuǎn)的意義。

在市場手段和行政手段的倒逼下，淄博陶瓷的進(jìn)步在行業(yè)當(dāng)中有目共睹，這個行業(yè)也是淄博企業(yè)商標(biāo)意識逐漸提升過程當(dāng)中的一個縮影。  

隨著山東省工商局和淄博市工商局不斷推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，淄博的貼牌企業(yè)越來越少，自主品牌越來越強(qiáng)，在這個過程里還有一項(xiàng)工作非常的重要......  

林楠    ：  在注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)方面，淄博市工商和市場監(jiān)管部門主要做了哪些工作？

王光春    ：  我們始終高度重視注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)工作，按照上級部署，深入開展打擊侵犯商標(biāo)專用權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動，以馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外商標(biāo)、老字號注冊商標(biāo)為重點(diǎn)，加大商標(biāo)侵權(quán)等違法行為查處力度。

截止上半年，全市工商和市場監(jiān)管系統(tǒng)查處侵權(quán)假冒案件78起，其中結(jié)案77件，案值75.5萬元，罰款90萬元，移交公安機(jī)關(guān)1件，案值9.6萬元。同時，在查辦商標(biāo)案件中，新申報馳名商標(biāo)材料“神州行陶瓷及圖”1件。

林楠    ：  積極關(guān)注并有效保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)，這種思想意識的提升也是許多已經(jīng)有商標(biāo)品牌意識的企業(yè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)的工作。2018年下半年淄博市又從哪幾個方面加強(qiáng)商標(biāo)品牌工作，企業(yè)又會得到怎樣的扶持和幫助？

王光春    ：  實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是推進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)化的一項(xiàng)重要抓手，也是實(shí)施供給側(cè)的一個必然的選擇。

上半年全市新增市場主體3.6萬戶，總量達(dá)42.3萬戶；商標(biāo)注冊申請9089件，新注冊商標(biāo)3870件，總量達(dá)39917件；全市每百戶市場主體擁有注冊商標(biāo)9.4件，反映出市場主體對商標(biāo)注冊需求量很大，需要我們進(jìn)一步加大實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略力度，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌培育發(fā)展工作數(shù)量與質(zhì)量并舉，充分發(fā)揮在推進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)換的良好作用。

中國陶瓷館位于淄博市中心  

林楠：接下來在商標(biāo)國際注冊這方面，如何鼓勵更多的企業(yè)走向國際？  

王光春：今年，淄博市工商局在馬德里商標(biāo)國際注冊當(dāng)中會實(shí)現(xiàn)歷史性的突破。充分發(fā)揮馬德里商標(biāo)國際注冊的渠道優(yōu)勢，手續(xù)簡單、費(fèi)用少，一份申請可以在多個國家同時注冊自己的商標(biāo)。  

加大宣傳馬德里商標(biāo)國際注冊、配合政策補(bǔ)貼，同時重點(diǎn)培訓(xùn)外貿(mào)企業(yè)如何在國外打造自己的品牌！企業(yè)通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加快新舊動能轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，適應(yīng)市場需要，提升企業(yè)內(nèi)涵發(fā)展，讓企業(yè)有更高的品牌價值。  

重 磅 預(yù) 告：  

為了深入貫徹落實(shí)黨的十九大精神，切實(shí)圍繞省委、省政府《山東省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022）》工作安排，山東省工商和市場監(jiān)管系統(tǒng)將于9月17日——18日在淄博市博山區(qū)召開山東省地理標(biāo)志助推鄉(xiāng)村振興現(xiàn)場推進(jìn)會。

山東各市工商和市場監(jiān)管局局長、分管局長、商標(biāo)科（處）長，各市優(yōu)秀地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會或龍頭企業(yè)代表將在推進(jìn)會期間集中展示我省及各市近年來地理標(biāo)志商標(biāo)扶貧興農(nóng)富民工作成果。本次全省地理標(biāo)志助推鄉(xiāng)村振興現(xiàn)場推進(jìn)會將會在總結(jié)我省地理標(biāo)志工作，交流先進(jìn)典型經(jīng)典的同時，為全力推動我省地理標(biāo)志工作在扶貧  興農(nóng)  富民、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中做出新貢獻(xiàn)。

商標(biāo)品牌新事    

近日，山東省工商局發(fā)布《關(guān)于公示2016～2017年度山東省“守合同重信用”企業(yè)的公告》。這也是推進(jìn)山東企業(yè)誠信建設(shè)，規(guī)范企業(yè)合同行為，引導(dǎo)企業(yè)誠信履約、守法經(jīng)營的重要舉措。根據(jù)《山東省守合同重信用企業(yè)公示辦法》，山東省工商局決定，向社會公示2016～2017年度“守合同重信用”企業(yè)共5487戶。“守合同重信用”企業(yè)公示接受社會公眾的監(jiān)督，對經(jīng)核實(shí)存在失信行為的企業(yè)，將撤銷其公示資格，大家可以登錄省工商局網(wǎng)站查詢。

近日，青島市工商局與12家商業(yè)銀行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，首期開設(shè)166個銀行營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，為企業(yè)開業(yè)登記提供“一站式”免費(fèi)代辦服務(wù)，開啟“政銀合作”新模式。通過此次“政銀合作”，各銀行機(jī)構(gòu)協(xié)助工商部門力推全程電子化工商登記模式，由合作銀行投資布設(shè)的數(shù)十臺自助辦照機(jī)器人將在我市同步上崗，刷臉認(rèn)證、電子簽名、在線打印紙質(zhì)營業(yè)執(zhí)照、手機(jī)版電子營業(yè)執(zhí)照等一系列高科技手段的引入，極大提升了企業(yè)開辦便利度，新開辦企業(yè)設(shè)立登記時間將壓縮至1.5個工作日以內(nèi)。這樣的合作從而更好服務(wù)企業(yè)發(fā)展，為構(gòu)建青島開放式經(jīng)濟(jì)新體制、新格局、新優(yōu)勢注入新動力。  

2018年上半年,濰坊市新增商標(biāo)申請13966件、新核準(zhǔn)注冊9352件,總量達(dá)到7.4萬件。其中馳名商標(biāo)總量達(dá)98件,地理標(biāo)志商標(biāo)92件,均居全省第二位,地理標(biāo)志商標(biāo)位居全國地級市第四位。2017年新增馬德里體系商標(biāo)國際申請59件,馬德里體系國際注冊商標(biāo)總量達(dá)110件。這一組數(shù)字,既印證著濰坊市深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略服務(wù)助力高質(zhì)量發(fā)展的成效,也是地理標(biāo)志商標(biāo)助推濰坊市鄉(xiāng)村振興的一個縮影。商標(biāo)品牌走在前列的濰坊,在未來將走出一大批在全國乃至國際具有影響力的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌,讓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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