從臺(tái)北故宮博物院的“朕知道了”紙膠帶、翠玉白菜傘，到北京故宮博物院的朝珠耳機(jī)、雍正皇帝PS版耍寶賣萌，再到VR版的《清宮美人圖》……自從北京故宮博物院開始轉(zhuǎn)變思路，從“故宮商店”到“故宮文化創(chuàng)意館”，經(jīng)過7年院藏文物清理，25大類180余萬件文物藏品得以呈現(xiàn)，成為文化創(chuàng)意研發(fā)最寶貴的文化資源。如果想做我們濟(jì)南自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，你會(huì)想到哪些文化元素和符號(hào)呢?6月19日下午，在濟(jì)南高層次人才新藥研發(fā)基地，濟(jì)南市旅游聯(lián)合會(huì)文創(chuàng)分會(huì)吹響“集結(jié)號(hào)”，文創(chuàng)城市未來，蓄勢(shì)待發(fā)。

學(xué)會(huì)“浪費(fèi)”時(shí)間，和自己“死磕”

隨著市旅游聯(lián)合會(huì)的成立，在市旅發(fā)委、市旅游聯(lián)合會(huì)的支持、推動(dòng)下，文創(chuàng)分會(huì)已于5月底成立。分會(huì)由一群平均年齡“85后”的青年組成，他們大多數(shù)是設(shè)計(jì)出身，目前從事的行業(yè)也和文化息息相關(guān)。“我們分會(huì)涵蓋了近60家企業(yè)，包括創(chuàng)客文化傳媒、商業(yè)管理、藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字科技、動(dòng)漫傳媒以及傳統(tǒng)媒體、APP客戶端等。”分會(huì)會(huì)長(zhǎng)牛曉菲說，他們不光有情懷和干勁兒，目標(biāo)也很明確，就像這次會(huì)議的主題：“文創(chuàng)的詩和遠(yuǎn)方——文創(chuàng)城市未來”，結(jié)合現(xiàn)狀，厘清文脈，創(chuàng)新未來。同時(shí)，分會(huì)還專門請(qǐng)來了濟(jì)南科技風(fēng)險(xiǎn)投資公司董事長(zhǎng)高東、濟(jì)南明府城投資建設(shè)有限公司董事長(zhǎng)殷清芳任名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，做分會(huì)的“掌舵人”。

在當(dāng)天的會(huì)議中，有人認(rèn)為文創(chuàng)不僅是一個(gè)產(chǎn)品，應(yīng)是由此前推后進(jìn)的一個(gè)綜合產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與提煉;有人說少做或慎做“貼牌文創(chuàng)產(chǎn)品”，多下功夫深挖濟(jì)南本地文化元素，形成IP;有人認(rèn)為應(yīng)同時(shí)加強(qiáng)“品控”，嚴(yán)把文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量;有人認(rèn)為應(yīng)與景區(qū)、創(chuàng)意園等平臺(tái)結(jié)合，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)會(huì)更加精準(zhǔn);有人認(rèn)為，實(shí)踐表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入與產(chǎn)出關(guān)系的重點(diǎn)在于知識(shí)和技術(shù)系數(shù)，這一系數(shù)要靠人的創(chuàng)造力放大，而人的創(chuàng)造力最旺盛時(shí)期就是青年時(shí)期。因此，大學(xué)生是文創(chuàng)產(chǎn)品的第一生產(chǎn)力，應(yīng)結(jié)合高校，注重凝聚他們的力量……

“其實(shí)，做文創(chuàng)本身很痛苦，需要一遍又一遍地否定自己、創(chuàng)新自己，就是一個(gè)自己和自己‘死磕’的過程。”在現(xiàn)場(chǎng)，參會(huì)的一家文化公司的年輕總經(jīng)理說，但收獲是非常快樂的，年輕嘛，就是要把時(shí)間“浪費(fèi)”在持續(xù)創(chuàng)新中。

厘清“文脈”，做好“文創(chuàng)+”

“市里最近提‘宜居宜業(yè)宜游’省會(huì)城市建設(shè)，推進(jìn)旅游文創(chuàng)，就是落實(shí)這一戰(zhàn)略構(gòu)想的重要舉措。”

在市旅發(fā)委副主任閆險(xiǎn)峰看來，文創(chuàng)產(chǎn)品就是創(chuàng)意價(jià)值的產(chǎn)品化。各種藝術(shù)品、文化旅游紀(jì)念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設(shè)計(jì)等都可能成為文創(chuàng)產(chǎn)品。一個(gè)新鮮的創(chuàng)意讓一件產(chǎn)品附加上超出用戶期待的文化藝術(shù)價(jià)值、智慧創(chuàng)意價(jià)值，讓大眾心甘情愿地接受并產(chǎn)生購(gòu)買行為，便是文創(chuàng)產(chǎn)品通行天下的理由。這對(duì)于全力發(fā)展全域旅游的濟(jì)南來說，尤為重要。

他主要從兩大方面進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。一是文創(chuàng)應(yīng)該基于“文脈”來創(chuàng)。與臺(tái)灣、杭州等地相比，濟(jì)南的旅游資源是非常豐富的，關(guān)鍵在于基于什么來進(jìn)行文創(chuàng)?比如說濟(jì)南，就不能不提泉水的感恩文化，“滴水之恩，涌泉相報(bào)”如何深度挖掘提煉?還有“濟(jì)南瀟灑似江南”的禪意文化以及齊魯文化等。二是“文創(chuàng)+”的問題。文創(chuàng)可以與高校結(jié)合，像在高校試點(diǎn)的創(chuàng)意格子鋪和創(chuàng)意市集、文創(chuàng)大賽等，更好地發(fā)揮青年的活力，同時(shí)也要與大型商超、街區(qū)、創(chuàng)意園、酒店等相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化、老文化更時(shí)尚、更有活力。“文創(chuàng)很艱辛，但一旦發(fā)掘、做起來，對(duì)于諸多行業(yè)來說潛力都是巨大的。這對(duì)于包括產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)優(yōu)化和深入推進(jìn)等新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，是有飛躍價(jià)值的。” (本報(bào)記者 武文佳)

原標(biāo)題：文創(chuàng)為濟(jì)南旅游注入“新動(dòng)能” 一群85后欲將2018打造為“文創(chuàng)元年”

[責(zé)任編輯：楊凡、徐紅梅]

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