18日晚，游人在曲水亭街挑選民俗紀念品。 本版照片均由記者黃中明 攝

端午出游夜抬頭。18日，記者從市旅發委獲悉，端午假期這三天，全市重點監測的天下第一泉等12家景區累計接待63.33萬人次，同比增長30.87%，實現營業收入 1687.7 萬元，同比增長62.17%。其中，夜探動物城、消夏燈光節、露營節等“夜主題”旅游活動紛紛粉墨登場，尤為亮眼。

“夜主題”旅游活動去年超三成

越來越多的人意識到，旅游，只有白天是不夠的。這限制了旅游收入的結構優化和旅游市場的規模。

“日間的城市以生產型和生活型活動為主，夜間的城市以消費型活動為主。調查發現，60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。其中，上海夜間商業銷售額占白天的62%，重慶2/3以上的餐飲營業收入發生在夜間，廣州服務業產值的55%是夜間消費的貢獻。”濟南大學商學院教授張振鵬說。

記者粗略統計發現，2016年、2017年，濟南暑期旅游“夜主題”活動已超三成，包括野外露營、親子狂歡、燈光水舞秀以及文藝演出活動等。“目前夜游的市場氛圍已起來了。”市旅發委市場處負責人劉榮耀說，特別是今年關于一湖一環、明湖秀等泉城夜宴的重點打造，在老城精華地帶做這么大規模的投資，產生的示范效應是巨大的。

燈光音樂露營夜探內容創意上位

夜市場潛力巨大，在旅企眼里絕對是增量。但由于同質化競爭激烈，缺少創新，“夜餐”好看，并不容易吃。

今年這種情況已開始改善。濟南野生動物世界的“夜探動物城”，開放了夜間的車行區以及部分步行區，直接將營業時間從17：30延長至22：00，內容也從之前的單純露營，偏向于夜游動物世界本身，再加上游樂場、大馬戲表演、美食匯、高端親子露營房等，產品綜合化程度更高，更有利于精準人群的細分。方特東方神畫的“消夏燈光節”端午期間亮燈首秀，3天納客7萬多。“全息激光投影、LED光影特效、激光造型和音樂霓虹等核心主題，將旅游與文化、高科技相結合，更容易入心。”方特相關負責人說。

南山九如山的夜也即將開始。景區相關負責人說，他們是生態型景區，平均500米的海拔、氧吧環境以及絕美的夜星空等，是獨一無二的。基于此，他們除了與濟野、方特等景區盟友合作，還與汽車流通服務方面的潤華集團、全球戶外運動品牌、知名樂隊等聯合，舉辦音樂節、露營節，“就像去年的小白鞋露營節那樣，培養我們自己的調性。”

與此同時，多個大酒店以及不少餐飲店也踏入夜生活，結合世界杯的到來，有的推出了夜景、晚餐、家庭房、船票、景區門票等包價套餐，有的推出了啤酒、飲料、龍蝦、烤串等活動，有的還將營業時間延長至凌晨。這三天，重點監測的索菲特、銀座泉城、東方大酒店、良友富臨、中豪大酒店、舜和國際、璞秀居酒店等7家星級和非星級賓館累計住宿接待5613人次，同比增長14.77%，實現營業收入434.68萬元，同比增長25.62%。

公共配套升級是擁抱夜生活的態度

有分析認為，夜間旅游產品的主要消費人群為22-45歲的中青年，他們和與河邊散步、廣場跳舞的人群不同，具有一定的生活品質追求、講求體驗，需要獨特價值的產品帶來和日間完全不同的體驗。

如何抓住這個群體?多個景區、酒店、旅行社負責人提到兩個方面。一是夜間產品的創新打造，要利用夜間光線、安靜等特點，設計體驗組合留下記憶點。二是公共配套設施的升級。比如夜間公共交通的打造，除了市區的零點公交，還有近郊景區尤為重要。還有公共氛圍的營造，比如規范化管理的夜市、博物館、科技館、大劇院、公益性圖書館等夜間開放的示范作用。“這是區域中心城市擁抱夜生活的態度。”一景區負責人說。

原標題：端午假期濟南12家景區接待63.33萬人次，同比增長30.87%

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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