海青鎮茶園。

茶葉生產示范線。

黃發集團瑯琊驛站。

海青茶博園。

文/半島全媒體記者　徐杰　圖/西海岸新區提供

品一杯茶,茶香難忘；立一標桿,曰“瑯琊榜”。在經濟飛速發展的西海岸新區,品牌的打造和其發揮出的力量越來越凸顯出重要性。24日,記者采訪了解到,近年來,西海岸新區研究制定了《關于加強青島西海岸新區農業品牌培育推廣的實施方案》,抓好特色農產品品牌建設,加快現代特色品牌農業發展,為鄉村振興奠定了堅實的產業基礎。此外,新區通過組織“瑯琊榜”名優農產品評選等區域品牌的打造工程,提升了新區農產品品牌知名度和市場競爭力,推動了現代農業產業化的加快發展,也促進了農業提質增效轉型升級,一條“農業強、農民富、農村美”的農業農村發展新路子正越走越寬。

■品牌　挖掘區域品牌,讓一片茶飄香全國

品牌的力量有多大?不妨品一杯“瑯琊海青茶”且聽詳述。故事也從海青茶說起,“葉片厚,耐沖泡,小米湯,豌豆香”,凡是品嘗過海青茶的人,無不對其獨特的口感和特質念念不忘。每逢新茶采摘季,在西海岸新區的海青鎮特色文化街上,買新茶的客戶和送新葉的茶農往返于茶葉商鋪、茶葉加工廠,熙熙攘攘,好不熱鬧。作為山東省北茶科研中心命名的青島地區唯一的“北茶科研基地”,海青鎮素有“綠茶之鄉”美譽,是江北地區茶園面積最大的鄉鎮,自上世紀60年代實施“南茶北引”戰略以來,已發展國家級無公害茶園基地多處,申請注冊了幾十個茶葉商標,成為當之無愧的“北茶之源”。

那么,如何讓海青茶的茶香飄香全國?答案無疑是要先叫響海青茶的品牌。在西海岸新區的品牌戰略布局中,黃發集團就擔當著瑯琊農業品牌的運營主體的角色。在其打造的瑯琊農業品牌中,“瑯琊海青茶”這個品牌的挖掘和推廣就是其中成功的例子之一。2017年5月,總投資2000余萬元的北茶工廠試生產成功,“瑯琊海青茶”正式投產量產,發展至今,“瑯琊海青茶”已先后榮獲“島城人民最喜愛的農產品區域公用品牌”、“青島綠茶一等獎”、“第三屆青島知名農產品品牌”、“全國名特優新農產品”、第二十四屆中國楊凌農業高新科技成果博覽會“后稷獎”等,成為了新區在全國知名的“瑯琊榜”品牌之一。

除了這一瑯琊農業品牌外,黃發集團圍繞“立足青島、面向全國,將瑯琊品牌打造成國內知名的區域公用品牌”目標定位,采用“中心店+旗艦店+連鎖店”模式,在青島市區及新區東西兩翼進行戰略布點,累計投資6000萬元,建成總面積5300平方米的青島山東路店、新區漓江路店、茶馬古道店等10個瑯琊驛站,整合“瑯琊榜”知名農副產品和旅游產品等9大類、300多種產品進駐,與瑯琊臺集團、漢森菌業、禽之寶瑯琊雞、隆輝農業等近20家西海岸新區本地龍頭企業簽訂了供銷合同。同時,開發瑯琊品牌加盟店,建立系列瑯琊品牌營銷推廣渠道。

近年來,黃發集團加快走出去、請進來,突出營造品牌轟動效應,摸索出了打造瑯琊榜農業品牌的創新路子。先后主辦了“品牌黃島·品味瑯琊”年貨大集、青島西海岸國際茶博會暨瑯琊海青茶文化節,組織參加中國國際茶葉博覽會、中國(青島)國際茶業博覽會、全國食用菌特色小鎮產業發展大會等,并在東亞商品展平臺、青島啤酒節等新區重大節慶活動現場設置展位,集中展示推介瑯琊農業品牌,提升品牌效應,擴大品牌影響力。

■平臺　搭品牌信息平臺,建農業品牌目錄

為切實抓好新區特色農產品品牌建設,加快新區現代特色品牌農業發展,為鄉村振興奠定堅實的產業基礎,青島西海岸新區品牌創建推廣工作領導小組辦公室研究制定了《關于加強青島西海岸新區農業品牌培育推廣的實施方案》。這一方案按照“突出保護、加強監管、注重培育、遞次推進、積極推廣”的原則,突出新區主要農產品和區域特色、優勢產品,注重培育推廣“瑯琊海青茶”“瑯琊雞”“瑯琊蘑菇”等有潛力公共區域品牌,通過確定品牌主體,開展市場專項整治,強化品牌保護、管理、開發措施,形成以打造公共區域品牌為主,提高企業創建品牌主動性,公共區域品牌、產品品牌和企業品牌融合發展的品牌建設格局。

為此,新區組織了全區農業企業和產品品牌參與“瑯琊榜”及國內農產品品牌創建推廣,每年培育6~7個農產品新生品牌納入“瑯琊榜”,6~7個農產品品牌達到“三品一標”質量標準,全面提升新區農產品的市場競爭力。在“瑯琊榜”的帶動下,新區越來越多的農產品獲得了地理標志保護產品、地理標志認證商標,新區農業高端品牌體系已現雛形。

質量是品牌的重要組成部分,新區加快了推進農業科技產學研一體化的進程,鼓勵引導企業與高校、科研院所、高科技企業聯合開展農產品精深加工研發,全面提升農產品品牌科技含量。建立監測結果通報制度和質量誠信體系,加強農產品質量安全追溯能力建設,推行農產品條形碼制度,形成產銷區一體化的農產品質量安全追溯信息網絡,實現生產記錄可存儲、產品流向可追蹤、儲運信息可查詢。此外,新區還建立了農業品牌目錄,搭建品牌西海岸信息平臺,對全區農產品品牌實行目錄管理,將認定的區域公用品牌、企業品牌和產品品牌,按照不同的行業、品種、影響力、品牌價值等進行分類,依據其影響力、市場占有率和品牌聲譽等,以品牌目錄的形式定期向社會公布,實行社會監督,加強動態管理,建立品牌的準入退出機制。

新區積極開展新區休閑農業與鄉村旅游品牌創建活動,大力推廣茶香之旅、菇香之旅、莊園之旅、采摘之旅、美食之旅、畫藝之旅等新區農業品牌旅游線路,通過開展主題鮮明的系列營銷活動,提升休閑農業的影響力和競爭力,發揮休閑農業的品牌示范帶動作用,讓旅游產品開發深入農村,帶動農業產業興旺,增加農民收入,促進鄉村振興。

農業農村發展新路子越走越寬

打造瑯琊榜農業品牌的目的是為了做強品牌農業,為鄉村振興蓄足發展后勁。在西海岸新區,這一清晰的城鄉統籌發展戰略在農業供給側結構性改革、農村綜合改革方面漸成磅礴之勢,一條“農業強、農民富、農村美”的農業農村發展新路子也越走越寬。記者了解到,按照引進高新農業、培植高峰農業的思路,新區深化同荷蘭、以色列等國家農業科技合作,引進了中以農業生態園、中國農科院納米農業研究所等一批高端科技項目,培育了綠色硅谷、中荷蔬菜研究中心等一批現代高端農業園區和生產基地,引入了聯想集團、康大、隆輝等龍頭企業打造藍莓全產業鏈,助推新區獲批成為省級農業高新技術產業開發區。在這樣的大好形勢下,新區的休閑農業、特色農業、品牌農業、互聯網農業互相補充配合,形成了發展合力。

從休閑農業來說,新區按照“繪制一張藍圖、培植一批園區、打造精品線路、構建一個網絡”的總體發展思路,積極拓展農業生產、生活、生態和文化傳承功能,加快推進農業與二三產業深度融合發展,打造了“百里綠色長廊”“浪漫風情大道”“濱海漫步休閑”　等5條農業旅游線路,建成農業生態觀光園406家,藏馬山鄉村旅游休閑度假區、海青鎮茶業生態示范區入選全國休閑農業與鄉村旅游示范點,靈珠山街道入選全國美麗鄉村,藏南鎮長阡溝村入選全國最美休閑鄉村,藏馬山生態觀光園、王臺鎮觀光路線、鐵山街道休閑農業路線入選全國休閑農業精品,梨花景觀、墨禪庵果園景觀入選中國美麗田園。新區已累計接待游客2000萬人次,實現旅游收入220億元,成為青島都市農業的新名片、市民休閑的后花園。

新區把特色產業培植作為促進農業轉型發展和農民持續增收的出發點和落腳點,深入實施現代農業園區建設工程,已建成5個市級現代農業園、10個區級農業特色示范園。精心打造了藍莓小鎮、菇香小鎮、茶葉小鎮等一批特色小鎮,重點發展高端蔬菜、特色水果和花卉產業,極大豐富了新區居民的“菜籃子”和“果盤子”。如今,新區特色農業面積已達到52萬畝,占全區耕地總面積的61.2%,成為青島現代農業的新地標,帶動30萬農民增收致富。

對新區來說,品牌農業的培育和打造特點更為突顯,已成為彰顯新區形象的重要一環。近年來,新區不斷發展和保護“黃島藍莓”“瑯琊海青茶”“瑯琊蘑菇”等區域公用品牌,提升產品附加值,帶動了農民增收。在新區組織的“瑯琊榜”名優農產品評選活動中,共評選出名優農產品51個；“東亞海洋合作平臺黃島論壇農產品展”“青島國際藍莓節”“中國茶業科技年會”等知名農業節慶活動,進一步提升了新區農產品品牌知名度和市場競爭力,有效推動新區現代農業加快發展,促進農業提質增效轉型升級。

當這些品牌農業的力量充盈了,與互聯網又碰撞出了“火花”,讓新區農產品市場體系得以進一步健全。記者了解到,新區加快推進互聯網與農業深度融合發展,建成了西海岸阿里巴巴農村淘寶中心、青島國際茶葉交易中心、青島軍民融合農產品批發市場等一批影響力強、規模大、檔次高的農字號線上、線下市場。并在大場鎮、寶山鎮、瑯琊鎮、六汪鎮、珠海街道、王臺鎮、泊里鎮等7個鎮級建設了農村電子商務,建立了198家農村淘寶村級服務站,培育了198個農村淘寶合伙人。如今,新區農村電商實現銷售額達5.1億元,依托農村電商孵化中心培育了農業創客1000余人。

對于走在農業農村發展新路子上的西海岸新區來說,創新培育出的休閑農業、特色農業、品牌農業、互聯網農業等發展新模式,都是新區在加快促進農業產業化的一個個亮點。統計數據顯示,西海岸新區現有農業產業化重點龍頭企業57家,其中,國家級重點龍頭企業1家,省級重點龍頭企業7家,市級重點龍頭企業49家；這些重點龍頭企業資產總額達120.58億元,固定資產達45.76億元,銷售收入達97.62億元,帶動種植面積15.8萬畝,其中基地種植面積11.2萬畝、三品一標基地面積4.6萬畝,企業帶動基地農戶增收8.37億元。此外,履約訂單成交額達4.5億元,訂單帶動農戶30766戶；通過土地租賃、務工等方式帶動農戶增收33.65億元。這些重點龍頭企業的“多點開花”,對新區農業產業化發展的帶動意義進一步得到凸顯,農業的新六產培育進程也進入加速期。

■布局　優化農業生產力布局　推進融合創新發展

下一步,新區將繼續以推進農業供給側改革為主線,以新技術、新產業、新業態、新模式為核心,以農業重大工程和重大項目為載體,調整優化農業生產力布局,推進融合發展、綠色發展和創新發展。通過調整優化布局,夯實產業發展基礎。新區將啟動建設30萬畝糧食生產功能區,支持綠色糧油高產高效創建,開展綠色技術模式示范、區域關鍵技術攻關、口糧作物品質提升、特色產品提質增效、農業功能拓展增收“五大行動”,力爭到2022年輻射區畝產量比全區前三年平均增產10%以上。突出質量興農、綠色發展,扎實推進特色農產品優勢區建設,實施優勢特色農業提質增效行動計劃,重點培育特色花卉、高端果品、優質蔬菜、深海漁業、精品養殖和生態旅游“六大新型業態”,重點打造一批果菜茶綠色示范基地,優化“菜籃子”“果盤子”供給。

發展“四新”經濟,推動新舊動能轉換。按照高質量發展的要求,新區將以實施鄉村振興戰略為總抓手,以推進農業供給側結構性改革為主線,以提升農產品競爭力和增加農民收入為目標,以發展新技術、新產業、新業態、新模式為核心,推廣水肥一體化等一批新技術,培育特色花卉、高端果品、中草藥等一批新型產業,壯大物聯網+現代農業、智慧農業、生態旅游、農業“新六產”等一批新業態,打造田園綜合體、旱地糧食作物輪作換茬新模式等一批新模式,全力打造全國農業新舊動能轉換的先行區、示范區、樣板區。力爭到2022年,現代農業增加值占農業增加值的比重達到85%；“四新”經濟增加值占比年均提高1.5個百分點左右,力爭達到30%。

推進融合發展,延長產業鏈價值鏈。新區將立足實際,以建設全國農村一二三產業融合發展示范縣為契機,整合產業、金融等資源,扎實推進一二三產業融合發展,大力培育農業新型經營主體,延長產業鏈條,完善企業、基地、農戶三方利益聯結機制,增加農民增收就業機會。按照成熟一個建設一個的思路,建設一批集農業、文旅、地產等產業于一體的田園綜合體,形成全環節提升、全鏈條增值、全產業融合的農業“新六產”發展格局。鼓勵有實力的國有企業、民營企業、社會組織等開發主體,按照統一規劃、整體開發原則,規劃建設景觀吸引核、休閑聚集區、特色農業生產區、居住發展帶、社區配套網等板塊,實現農民就地轉產轉業、人居環境持續提升改善、文化旅游產業和農村城鎮化同步發展。每年培育10家集循環農業、創意農業、農事體驗于一體的現代農業莊園,推動鄉村新產業新業態集群式發展。到2022年,全區建成現代農業莊園50家,鏈接種養基地10萬畝,帶動10萬農民就地就業。

推進綠色發展,引領產業發展方向。新區將積極申報糧油示范縣創建,大力推廣旱作農業和水肥一體化等配套技術。抓好果菜茶有機肥替代化肥試點,力爭到2022年,全區農藥利用率達到40%以上,農作物病蟲害專業化統防統治覆蓋率達到40%以上,綠色防控覆蓋率達到30%以上,主要農作物肥料利用率達到40%以上,畜禽糞便養分還田率達到60%以上,測土配方施肥技術覆蓋率達90%以上。

同時,新區還將不斷推進創新發展,打造產業發展新引擎。立足科技興農,把互聯網、物聯網、云計算等現代信息技術,引入農業生產、加工、銷售各環節,實現產業智慧化、智慧產業化。發揮綠色硅谷、佳沃農業等龍頭引領作用,帶動新區農業產業向科技靠攏、向產業鏈上游推進,促進農業轉型升級。建立完善農業科技創新體系,引進中國農科院花卉研究所、中荷蔬菜研究中心等科研團隊,加快推進國家農業部海藻類肥料重點實驗室(明月集團)、兔遺傳育種重點實驗室(康大集團)、IUIA西海岸生態農業國際創新中心建設,提升農業科技創新水平和成果轉化能力,實現農業產學研高度融合。力爭到2022年全區農業科技貢獻率達到80%以上。

[責任編輯：楊凡、穆楠]

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