來(lái)源:爆三樣
2017-09-29 19:37:09
馬上就是一年一度的中秋佳節(jié)了。這一天,不管我們身處何地,月餅總是少不了的。爆三樣(ID:sdbaosanyang)從京東剛剛發(fā)布的“中秋國(guó)慶雙節(jié)大數(shù)據(jù)分析”來(lái)看,在月餅銷量方面,山東僅次于廣東、北京、江蘇、上海排名第五。
那么問(wèn)題來(lái)了,五仁月餅、豆沙月餅、鮮花月餅、蛋黃月餅、蓮蓉月餅……這么些口味的月餅,咱們山東人最喜歡哪款?京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴爆三樣,從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看,在月餅的口味選擇上,山東人更喜歡蛋黃口味的月餅。
文 | 無(wú)忌
今年月餅銷量環(huán)比增9倍,火腿月餅漲勢(shì)最猛
還記得前幾年爆紅的“五仁月餅”嗎?而今年月餅中的明星款,則非火腿月餅?zāi)獙佟1龢邮崂戆l(fā)現(xiàn),火腿口味月餅在遼寧、吉林、湖北、湖南、江蘇、陜西、新疆、甘肅、廣東、福建、廣西、海南、四川、山東、陜西等15個(gè)地區(qū)同比銷量增長(zhǎng)最高,成為名副其實(shí)的“明星月餅”。尤其是在青海、寧夏、山西、黑龍江等地區(qū),火腿口味月餅的銷量同比增長(zhǎng)超500%以上。
作為重要性僅次于春節(jié)的傳統(tǒng)節(jié)日,中秋節(jié)歷來(lái)有走親戚的傳統(tǒng)。爆三樣了解到,雖然如今市面上的禮品花樣繁多,但月餅仍是消費(fèi)者中秋送禮首選。京東數(shù)據(jù)顯示,截止到9月25日,京東商城上月餅的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)9倍,這也說(shuō)明月餅已經(jīng)成為中秋節(jié)必不可少的饋贈(zèng)佳品。
從月餅口味的銷量來(lái)看,截止到9月25日蓮蓉蛋黃口味的月餅銷量占比最高達(dá)到14%,而通過(guò)銷量環(huán)比增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看,今年購(gòu)買月餅的用戶回歸傳統(tǒng)口味,像棗泥、豆沙、什錦銷量環(huán)比增長(zhǎng)均不錯(cuò)。
那什么群體購(gòu)買月餅最多?根據(jù)京東的用戶畫像數(shù)據(jù)顯示,在購(gòu)買月餅的人群中80后占比是最高的達(dá)到了49%,而相比較而言90后是最不愛(ài)湊這個(gè)熱鬧的人群,與京東全站的年齡層相比,90后要低了近10%。
從職業(yè)上看,京東大數(shù)據(jù)顯示,白領(lǐng)是購(gòu)買月餅占比最高的人群,達(dá)到48%,而與京東全站的職業(yè)結(jié)構(gòu)相比,教師的比例有了明顯的提升,達(dá)到了23%。
山東銷售數(shù)據(jù)方面,從熱銷單品上看,山東地區(qū)購(gòu)買月餅銷售額最高的是稻香村富貴中秋月餅禮盒,此外在口味的選擇上,與往年相比,今年銷量同比增長(zhǎng)最高的是火腿口味,達(dá)到了105%。而除了傳統(tǒng)的口味之外,通過(guò)搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn),山東的消費(fèi)者關(guān)注較高的月餅還集中在冰皮月餅、蛋黃月餅。
人多也要擠油油,“十一”部分機(jī)票酒店銷量增長(zhǎng)九成
今年中秋節(jié)恰好在“十一”期間,所以,國(guó)慶長(zhǎng)假也由7天增至8天。雖然一提起國(guó)慶假期是否出游,很多人都抱怨到處都是人不愿出去,但機(jī)票、酒店預(yù)定量非但沒(méi)有降低,反而出現(xiàn)激增。京東數(shù)據(jù)顯示,在十一長(zhǎng)假到來(lái)之前,機(jī)票、酒店的銷量呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),與去年同期相比,機(jī)票、酒店的銷量同比增長(zhǎng)了93%。
爆三樣還通過(guò)京東大數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn),在購(gòu)買月餅的用戶當(dāng)中,同時(shí)購(gòu)買機(jī)票的用戶購(gòu)買最多的地點(diǎn)是普吉島。如此看來(lái),今年的中秋節(jié)不少人會(huì)到普吉島賞月吃月餅了。
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