9月13日凌晨新一代蘋(píng)果手機(jī)在美國(guó)發(fā)布。今年正值iphone發(fā)售10周年，蘋(píng)果將打破每年一款手機(jī)的慣例，一口氣發(fā)布兩個(gè)系列三款手機(jī)。

此外，小米MIX 2、國(guó)行三星Note 8在9月悉數(shù)亮相，再加上下個(gè)月的華為mate 10，業(yè)內(nèi)把這個(gè)9月稱(chēng)之為“史上最?？萍既Υ和怼?，每家手機(jī)都祭出了自家的殺手锏，全面屏、曲面屏、AI處理器等。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)硝煙彌漫。

新iPhone發(fā)布前夕，濟(jì)南蘋(píng)果直營(yíng)零售店內(nèi)客流沒(méi)有明顯增多。 記者 任磊磊 攝

iPhone預(yù)定量大不如前

近日，濟(jì)南從事手機(jī)銷(xiāo)售十多年的張諾（化名）最近特別忙，從早上八點(diǎn)開(kāi)始，電話幾乎不斷。除了日常業(yè)務(wù)外，要忙著找iPhone的貨源，還要接受蘋(píng)果粉絲的來(lái)電問(wèn)詢(xún)?！半S著發(fā)布日期臨近，不少老主顧來(lái)問(wèn)新手機(jī)的情況，但是現(xiàn)在還沒(méi)發(fā)布，我們也不好定價(jià)?！?/p>

不過(guò)，最讓張諾頭疼的是找貨源。新蘋(píng)果手機(jī)每年發(fā)布的時(shí)候，黃牛黨都會(huì)到處去找渠道商調(diào)貨，誰(shuí)能找到一手的貨源，拿到最低的價(jià)格就能比別人賺的多。按照往年經(jīng)驗(yàn)，多一層渠道，就會(huì)加價(jià)一到三成。

不過(guò)，從iPhone6s開(kāi)始，這種現(xiàn)象越來(lái)越不明顯。青島手機(jī)批發(fā)商周女士表示，iPhone6s和iPhone7剛發(fā)布時(shí)，黃牛渠道幾乎沒(méi)有出現(xiàn)大量求購(gòu)和高價(jià)加價(jià)的現(xiàn)象，當(dāng)時(shí)有不少黃牛因此賠了錢(qián)。不過(guò)，iPhone7亮黑配色上市，曾一度出現(xiàn)加價(jià)搶購(gòu)的情況。

由于今年恰逢iPhone發(fā)布十周年，這次蘋(píng)果的秋季發(fā)布會(huì)也被外界寄予厚望。但記者近幾天發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南蘋(píng)果旗艦店的客流并沒(méi)有明顯增多的跡象。不過(guò)，一位工作人員表示，最近來(lái)詢(xún)問(wèn)新手機(jī)的顧客還是不少?！白罱覀冞€接觸了不少黃牛客戶(hù)。他們會(huì)從我們店購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)，然后再加價(jià)在市面上出售。有黃牛跟我說(shuō)，現(xiàn)在渠道加價(jià)已炒到了一萬(wàn)五千元。”

而記者從濟(jì)南一全國(guó)連鎖家電賣(mài)場(chǎng)獲悉，目前，已經(jīng)有用戶(hù)在預(yù)訂新一代iPhone。但是，其熱度已經(jīng)大不如前。記者打聽(tīng)到，目前預(yù)訂量可能沒(méi)過(guò)百臺(tái)。而以往，蘋(píng)果新機(jī)發(fā)布的之前，預(yù)約的客戶(hù)是現(xiàn)在幾倍的數(shù)量。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)站穩(wěn)第一陣營(yíng)

根據(jù)這幾年權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，最近三年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率確實(shí)在大幅上升，尤其是華為手機(jī)，漲幅最為明顯。

從2015年開(kāi)始，全球智能手機(jī)出貨量前五位中，中國(guó)產(chǎn)手機(jī)能占三席，2015年分別為三星、蘋(píng)果、華為、聯(lián)想、小米。那時(shí)中國(guó)的三家手機(jī)廠商聯(lián)合占有了17.5%的市場(chǎng)份額，三家之和超過(guò)蘋(píng)果。而此前的2014年，華為、聯(lián)想和小米三家市場(chǎng)份額之和遠(yuǎn)不及蘋(píng)果。2015年，華為智能手機(jī)的出貨量突破1億部，也是歷史上第四家實(shí)現(xiàn)一年內(nèi)出貨量超1億部的手機(jī)廠商，其它三家分別是三星、蘋(píng)果和諾基亞。

2016年三大國(guó)產(chǎn)品牌崛起。當(dāng)年智能手機(jī)出貨量前三名依然是三星、蘋(píng)果、華為，其次是OPPO和vivo，其占比分別為：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%。其中三星和蘋(píng)果相較2015年，市場(chǎng)份額都有所下滑，三星上一年占比22.3%，蘋(píng)果則為16.1%。

此前幾年高速增長(zhǎng)的小米，在2016年經(jīng)歷了最困難的一年，2015年全球出貨量排名中國(guó)第一的小米，在2016年跌出了全球前五，被IDC歸在了“其他”歸類(lèi)里。

2017年，華為依然保持了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。以2017年第二季度為例，全球智能手機(jī)出貨量為3.416億部，同比下滑1.3%，環(huán)比下滑0.8%。其中，華為出貨量為3850萬(wàn)部，市場(chǎng)份額由去年同期的9.3%增長(zhǎng)至11.3%，再次實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固了全球第一陣營(yíng)的地位。華為2017年第二季度智能手機(jī)出貨量與排名第二位的蘋(píng)果僅相差250萬(wàn)部、市場(chǎng)份額差距不到1%。IDC認(rèn)為，由于在大中華區(qū)和很多發(fā)達(dá)歐洲市場(chǎng)保持著強(qiáng)勁的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)，華為再次奪得了第三名的位置。第二季度，華為智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了19.6%，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)，這得益于華為P10、Mate9、榮耀系列等中高端機(jī)型的持續(xù)熱銷(xiāo)。

消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新依舊買(mǎi)賬

蘋(píng)果一直處于行業(yè)引領(lǐng)的地位，它的創(chuàng)新性和革命性的產(chǎn)品，一度很好維護(hù)了粉絲忠誠(chéng)度和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情。不過(guò)，從iPhone6開(kāi)始，后來(lái)幾款手機(jī)延續(xù)了一樣的外觀，變化不大的功能升級(jí)，安卓陣營(yíng)的曲面屏、全面屏、快充等創(chuàng)新和功能都與蘋(píng)果無(wú)關(guān)。這一切都導(dǎo)致了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情的下降。消費(fèi)者換機(jī)需求在降低，甚至蘋(píng)果已經(jīng)不是他們的必選產(chǎn)品。新一代iPhone承載的是蘋(píng)果創(chuàng)新的使命，由于其將引入全面屏、3D人臉識(shí)別解鎖等技術(shù)，而備受外界期待。

青島手機(jī)批發(fā)商周女士感受很深，iPhone6是當(dāng)時(shí)線下非?；鸨囊豢钍謾C(jī)，比iPhone5更纖薄，功能更強(qiáng)大。一直脫銷(xiāo)了好幾個(gè)月，供貨才慢慢跟上。而后來(lái)的手機(jī)，延續(xù)了其外觀設(shè)計(jì)，大家覺(jué)得拿前代手機(jī)也看不出過(guò)時(shí)。“iphone7亮黑色就是個(gè)例子，本身iphone7供需一直很平穩(wěn)，但新配色出來(lái)后，就被熱潮了起來(lái)，這說(shuō)明消費(fèi)者還是很買(mǎi)創(chuàng)新的賬?！?/p>

所以做渠道商的周女士和做銷(xiāo)售數(shù)碼產(chǎn)品的張諾都希望，今年新的蘋(píng)果手機(jī)能夠有革命性的改變，這樣他們這樣的線下渠道商日子會(huì)好過(guò)一些。

易觀智能終端咨詢(xún)師朱大林說(shuō)，手機(jī)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在綜合能力，比如設(shè)計(jì)、芯片、軟件、材質(zhì)，甚至是美學(xué)概念等。只有綜合能力突出的選手，才能贏得這場(chǎng)大戰(zhàn)。

除了創(chuàng)新產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還開(kāi)啟了窄渠道的報(bào)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略。小米一位內(nèi)部人士告訴記者，新發(fā)售的小米MIX2線下銷(xiāo)售將集中在主要城市核心商圈的重要商場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)售。比如，濟(jì)南只有泉城路的兩家家電賣(mài)場(chǎng)和洪家樓兩家門(mén)店銷(xiāo)售，其他門(mén)店不允許銷(xiāo)售。“這樣做的好處是，防止渠道商之間串貨、不同區(qū)域調(diào)貨，擾亂市場(chǎng)價(jià)格。能保證渠道商賺到足夠的利潤(rùn)，同時(shí)也能為商品保價(jià)?！?/p>

相比而言，這幾年蘋(píng)果的保值性越來(lái)越差。據(jù)稱(chēng)iPhone7是銷(xiāo)量最差的一款手機(jī)，蘋(píng)果也是絞盡了腦汁，在中國(guó)地區(qū)先后推出了王者榮耀定制版，中國(guó)紅特別版。然而，紅色特別版iPhone7從上市之初到現(xiàn)在已經(jīng)大降600元。

（齊魯晚報(bào) 齊魯壹點(diǎn) 記者 任磊磊）

[責(zé)任編輯：楊凡、徐紅梅]

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