北方七月，“高燒”不退。日前，濟南市旅游發展委員會帶領我市部分重點旅游景區、旅行社、酒店等旅游企業，攜帶以泉水為核心的六大暑期旅游線路產品，前往河南鄭州、洛陽開展推介活動。賞泉聽泉品泉戲泉，尋找泉水之源體驗泉水人家，“清泉汩汩、清涼愜意”的景象讓兩個城市百余家旅行社、新聞媒體代表倍感舒爽。

兩場推介過后，兩地的微信推介群里就有了初期效應，不少當地旅行社詢問濟南相關的暑期游線以及價格，還有旅行社表示“這個暑假就計劃帶團去濟南體驗”。

把濟南的清涼泉水“引到”河南去

鄭州街頭，干熱風絕不輸于濟南。不過，在“泉城濟南(鄭州)暑期旅游產品推介會”現場，卻是一派清涼。這要歸功于大馬力空調的貢獻，以及泉水帶來的清爽。鄭州市旅游局相關領導以及當地50家旅行社代表和新聞媒體參加了推介會。

“這個季節，高溫高濕，酷暑難耐，但泉城濟南的泉水邊，絕對是清爽愜意，逍遙悠然。更何況在大明湖畔，還有個夏雨荷在等你哦!”市旅發委副主任任曉策說，濟南和鄭州同處北方，現在越來越近了。乘高鐵從鄭州到濟南，每天對開17個班次，最快是3小時7分鐘(自駕全程約450公里，約需5小時)。今后若鄭濟高鐵開通，鄭州到濟南僅需2個小時。既然是近鄰，就要常走動、多串門。

那么，夏天到濟南看什么、玩什么、吃什么？推介會重點介紹了六大特色精品游線。

一是“十泉十美·尋泉行”，從位于市中心的天下第一泉風景區到章丘的百脈泉、山野鄉村，感受泉水的千孔千面，尋覓不同的泉水故事。二是“泉源人家·鄉野行”，在南部山區泉水涵養地，穿過世界第一的實木棧道，感受山泉遍布、瀑布成群的九如山；游玩百合園、櫻花園、絢秋湖、香巴拉休閑谷等十大專類園區匯聚的紅葉谷；體驗匯集了中國16個少數民族和泉城人家泰山人家、黃河人家等齊魯民居的九頂塔民族風情。三是“齊魯首府·文化行”，從隱居鬧市的佛教名山千佛山、到有“海內第一名塑”之稱的靈巖寺，再到江北第一古村朱家峪，文化之旅，源遠流長。四是“大儒廣聚·游學行”，龍山文化發源，大舜文化傳承，齊魯文化融合，泉水文化、名士文化、宗教文化都是濟南得天獨厚的修學游背景，天下第一泉風景區、百脈泉景區李清照紀念堂、濟南植物園、府學文廟、山東博物館、美術館、省會大劇院、奧體中心以及學校的游學課堂，都是游學的上好資源。五是包括老街慢行、泉水慢游、泉水宴等在內的“養心養性·養生行”，六是涉及方特東方神畫、野生動物世界以及園博園等在內的“親山親水·親子行”。

自然、文化和體驗，濟南靠差異打動人

如果說選擇鄭州是因為重要交通樞紐、無法比擬的高鐵優勢，那么洛陽呢？

在“泉城濟南(洛陽)暑期旅游產品推介會”現場，旅行社云集，氣氛熱烈?？催^濟南市曲藝團曲藝演員朱忠振的山東快書表演，聽過旅行社代表、山東國信國際旅行社董事長張曉囯有關“泉水探源，品讀濟南三日游”、“修齊治平國學體驗五日游”等數條跨區域特色旅游線路的解讀，了解了良友富臨大酒店以泉水、蓮藕、荷葉等為食材開發研制的系列泉水宴美食，體驗過初心文創公司“通過蓋章，了解濟南”等多個環節之后，洛陽當地一家旅行社負責人坦言，雖然距離不算遠，濟南的著名景點也知道一些，但確實是了解不夠深。

“濟南同時擁有山、泉、湖、河、城，這在北方城市中是很難得的，而且有南北文化兼容的感覺，應該是很有吸引力的。”該負責人建議，濟南多打打知名度，然后“以團隊帶散客”的形式，逐步深入，讓更多洛陽人去了解、體驗泉城濟南。

張曉國說，洛陽是河南的第二大城市，潛力很大。應該看到，河南是人口大省，也是山東的鄰居，伴隨著未來高鐵線的進一步通達，這里將成為濟南的一個重要客源地。而且還可以考慮借力已成氣候的“海濱游”。這幾年來，前往青島、日照等地的河南游客數量巨大，海濱城市對中原游客是有天然吸引力的。但另一方面也要看到，從鄭州到濱海城市，路程是比較遠的，而濟南則是中間必不可少的停留地。如何抓住這一點做好旅游文章，是非常重要的。

在他看來，雖然都是北方城市，在某些方面也有一定相似度，但兩者的差異也是明顯的。因此，從自然風貌、文化探究、體驗性項目等三方面來尋找差異，推介濟南特色，是打動河南游客的關鍵。

分層次分主題，推介要深度更要有精準度

“與此前的綜合性推介不同，這次是針對團隊客的暑期專項推介。”市旅發委市場處負責人表示，選擇去河南，是與濟南本地景區、旅行社充分溝通、交流，并掌握了一些基礎數據后做出的決定。這也是在河北、天津等地市場相對成熟的情況下，針對高鐵沿線做的又一個戰略推介。據他們了解，有的景區在河南境內已做了不少嘗試，像九頂塔就推介到了濮陽、商丘、安陽、開封、新鄉、鶴壁等城市。今后，他們還會進一步開發山西等市場。

該負責人表示，在全域旅游代，推介會越來越精準，定位性越來越強。比如6月中旬，他們在北京舉辦了‘清泉濟南’常駐北京國際人士精準營銷大會，專門針對的就是各國駐華中高端政界、商界、教育界、文化界等人士以及留學生等外國人群體。還有6月下旬開展的“摩拜達人騎游濟南”活動，從北京、天津、石家莊、鄭州、青島五個城市征集了8位摩拜達人，進行三天兩夜的騎行之旅。

“團隊游要分季節分時節等，像現在是夏天，今后還會有秋季、冬季、春季等專項推介。散客自由行，更是要分層次分主題。”該負責人介紹，以交通工具為例，既然有摩拜單車之行，也可以有鐺鐺車玩轉濟南，游船體驗濟南之旅。以主題來說，既然有以泉水為核心的旅行，自然也可以有以老街為重點的慢游，走走芙蓉街，串串小胡同，喝口大碗茶，看看票友演出，在文藝小店轉轉，去泉水浴場游泳，這都是城市生活體驗。

不過比較起來就會發現，濟南目前的純粹體驗游、深度游、特色街區游等還是少，需要繼續努力加強。“我們也得繼續苦練內功。”參加完推介，一景區營銷經理說，一套產品打天下的時代過去了。無論是市區的主題酒店還是南山的民宿，都是對度假類產品的新要求。今后，如何讓景區游玩環節充滿互動參與性、增加代入體驗感等，是他們要著力開發研究、重點嘗試的。

[責任編輯：楊凡、于國奇]

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