齊魯網·閃電新聞5月17日訊 在剛剛落幕的2024法國巴黎國際博覽會上，山東“蛟龍號”載人潛水器、中國重汽重卡等大國重器模型、博山琉璃鳳凰孔雀瓶、螺鈿漆器等文創產品火爆出圈，直觀反映出山東品牌在海外的知名度。

山東作為經濟大省，很早就啟動了品牌出海的相關舉措。隨著越來越多的山東品牌走出國門，山東品牌也成為山東高質量發展的一張閃亮名片。以電器行業企業為例，2023年，山東家電品牌海爾智家在全球大型家用電器品牌零售量中連續14年保持第一；而另一個山東家電品牌海信家電，旗下海信系電視全球出貨量則達到了2611萬臺，位列全球第二。還有青島啤酒、張裕葡萄酒這些山東品牌，在全球的銷量和影響力也在不斷上升。數據顯示，青島啤酒的產品已經銷往包括美國、意大利、英國、法國、德國、加拿大在內的一百多個國家和地區，青島啤酒也在2018年被認定為全球第五大啤酒廠商。而張裕葡萄酒則連續四年入選“全球最暢銷葡萄酒品牌TOP10”排行榜，得到了許多海外消費者的青睞。

山東品牌緣何能“賣全球”？創新是打出知名度的動力源。比如青島啤酒，其在2013年至2022年的十年里，突破了菌種研究、風味研究、低碳釀造等關鍵技術，大大鞏固了品牌優勢，海外銷量年均復合增長率實現了5%。再比如海信家電，多年來憑借“技術立企”的企業理念，堅持走向高端、提升價值，向世界展現中國品牌魅力。2023年海信500美元以上的電視產品在海外銷量同比提升59%，海信激光電視更是沖破了5000美元這個關口，在德國、法國、意大利、西班牙等品牌高地同比增長超過70%。根據Omdia數據，海信激光電視全球出貨量市占率為49.49%，穩居世界第一。

山東品牌“賣全球”背后，是山東聚力推動產業高質量發展的持之以恒。近年來，山東大力推進品牌戰略，聚力打造自主創新、品質高端、信譽過硬、市場公認的“好品山東”品牌。這期間，山東通過一系列重要舉措強化企業科技創新主體地位，促進各類創新要素向企業集聚，提升企業的創新創造能力，助力企業品牌做強做大。無論是在傳統制造業還是在新興技術領域，一眾山東企業以科技創新之“進”、拓產業創新之“路”，有效助力了企業品牌的出圈出海。

眼下，山東正著力支持企業主導或參與制修訂國際及國家標準，一體推進技術、質量、品牌管理創新，推動品牌向高端化發展，助力更多的山東品牌“賣全球”，進一步塑造山東高質量發展的新優勢。

閃電新聞記者 賀曉菲 實習生 杞發菊 報道