7月27日，在中國福利彩票發行36周年之際，山東福彩“快樂吧”渠道品牌IP形象發布會在泰安市福彩“快樂吧”綜合體驗廳舉行。

山東福彩推出的“快樂吧”渠道品牌IP形象名為“福小樂”，“福小樂”以兔子為設計原型，超萌可愛，充滿青春氣息。她手持小花，寓意一朵開在心里的公益之花，手有余香；身挎小福包，寓意福利彩票堅守公益初心，造福社會。

品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，省福彩中心按照省民政廳黨組部署和中福彩中心工作要求，開拓創新，打造了“快樂吧”渠道品牌，并在全省16市均建成一處“快樂吧”綜合體驗廳，綜合體驗廳集彩票銷售、公益傳播、形象展示、游戲體驗、公益驛站等功能于一體，是展現福彩新形象的窗口和平臺。

福彩“快樂吧”，源自福彩文化“公益、慈善、健康、快樂、創新”中的“快樂”，寓意快樂的購彩體驗。為讓“快樂吧”品牌可視、可感、可知，省福彩中心創作并發布了IP形象“福小樂”，目的是通過塑造“公益、青春、快樂”品牌形象，吸引更多的市民走進“快樂吧”體驗廳，參與公益，感受快樂。

7月27日正值中國福利彩票發行36周年，“福小樂”的發布為中國福彩獻上了一份具有意義的生日禮物。1987年7月27日，第一張福利彩票，也是新中國第一張彩票發行銷售，開啟了中國福彩史上具有歷史意義的新篇章。作為首批試點發行的省份，山東福彩秉承“扶老、助殘、救孤、濟困”的發行宗旨，扎實履行社會責任，截至2023年6月30日，累計銷售福利彩票2068.25億元，籌集福利彩票公益金616.37億元，用實際行動履行國家賦予的公益使命，在保障和改善民生，促進全省社會福利和公益慈善事業發展方面發揮了積極作用。

全省其他市也在當地“快樂吧”綜合體驗廳同步開展了相應活動。