齊魯網·閃電新聞3月28日訊 到山東旅游，你可以一時想不起大明湖畔的“夏雨荷”，卻不能錯過新晉“網紅”打卡地超然樓；你可以在說不盡的山東美食中猶豫不決，卻一定要打著高鐵去吃一次淄博燒烤。如果這兩樣都沒做，那你就out了！

時針撥回至一個月前。先是2月，“大明湖超然樓亮燈瞬間”在社交媒體走紅，“總要來濟南看一次大明湖的超然樓”成為網友們最新的打卡方式。每每超然樓亮燈瞬間，樓下拍照打卡的游客人山人海，場面超燃。隨后3月的第一個周末，一則“大學生組團到淄博吃燒烤”的話題登上抖音同城榜熱搜第一，搜索量高達525.3萬。自那之后，來自全國各地的“吃貨們”乘著高鐵到淄博，體驗淄博燒烤“烤爐+小餅+蘸料”靈魂“三件套”的魅力。

當山東旅游相關話題持續火爆，當“網紅”山東吸引越來越多的關注，人們不禁想問，山東到底做對了什么？

【01】“網紅效應”背后的厚積薄發之力

一座超然樓，盡覽半城湖。大明湖畔的超然樓自古以來就是文人墨客的打卡勝地。這座始建于元代、重建于2008年，有著“江北第一樓”美譽的名樓，在2021中國文物學會歷史文化名樓保護專業委員會年會上，正式列入“中國歷史文化名樓”，與黃鶴樓、岳陽樓、滕王閣、天一閣等齊名。

燈火萬家城四畔，星河一道水中央。如今，這座享譽700年的名樓“超燃出圈”，圍觀其亮燈瞬間被列入許多游客奔赴濟南的必選行程。有學者認為，超然樓爆紅固然離不開網絡社交視頻平臺的助推，但本質是“主客共享”的城市文旅發展思路的厚積薄發。

事實確實如此。記者梳理發現，為滿足廣大游客到超然樓“打卡”需求，濟南先是調整了超然樓的亮燈時間，自2023年3月20日開始，超然樓及所屬的“一湖一環”燈光亮化時間調整為每天18:50，且后續亮燈時間會根據日落時間的變化有所調整。隨后，濟南文化和旅游局官方微博發布了“打卡”超然樓的交通信息，囊括了自駕線路、游船價格以及附近景點介紹的詳盡內容極大地方便了游客出行。3月18日，濟南開通了一趟名為577路的小巷公交，作為一條集吃喝玩樂為一體的公交線路，這趟小巷公交串起大明湖、超然樓、芙蓉街、寬厚里等人氣景點，滿足市民及游客觀光、娛樂、游玩等多種需求。

如何用好“網紅效應”，把線上流量有效轉化為現實紅利？從超然樓走紅可以看出，濟南趁熱打鐵，通過不斷完善旅游公共服務配套，拓展旅游消費空間，切實增強居民、游客的獲得感和幸福感，實現“主客共享”，將“流量”變“留量”、使“網紅”變“長紅”。

在因淄博燒烤走紅的山東淄博，這一思路也體現得淋漓盡致。在淄博燒烤迅速走紅后，為了擦亮這張城市“名片”，當地推出一系列舉措，啟動多條燒烤文旅定制專線，開啟“燒烤護航行動”，推出五一淄博燒烤節，進行燒烤名店“金爐獎”推薦評選，定向發放燒烤消費券等等。此外，針對到淄博旅游的大學生越來越多這一現象，當地在進一步規范青年驛站管理的同時，推動人才政策宣傳，旨在讓更多年輕人改變對淄博的城市印象，激發出這座城市青春的活力。 

在剛剛結束的2023山東省旅游發展大會上，淄博市委書記馬曉磊表示，紅紅火火的“淄博燒烤”是“五彩繽紛”的精彩注腳，紅出了圈、紅出了煙火氣、紅出了城市影響力。下一步，淄博市將全鏈條提升“吃住行游購娛”供給力，努力把“一時現象”打造成“一市品牌”，推出更多優質文旅產品、打造更多優秀文旅IP，讓游客看得過癮、玩得盡興、吃得開心、住得舒服。

這樣看來，要把“一時現象”打造成“一市品牌”，背后需要提升城市品質的各方努力。只有創新推介形式、改善旅游環境，提高服務意識，才能在更大程度上產生“留量”。 

【02】文旅大省的高質量發展之路

旅游業在經濟社會發展中占有重要位置，大力發展旅游業，對于提振發展信心、激活市場消費、促進經濟發展，具有重要意義。淄博燒烤、濟南超然樓爆火網絡的背后，是山東堅持以文塑旅、以旅彰文，聚力提振旅游消費，全面促進旅游升級，努力開創全省旅游業高質量發展新局面的的生動實踐。

作為文化旅游大省，山東文旅資源得天獨厚，發展旅游優勢十分明顯。最近幾年，山東省委、省政府把文化和旅游工作擺在重要位置，全力推動文化和旅游實現高質量發展。一組數據顯示，2021年全省實現文旅產業增加值6867.2億元，占GDP比重為8.26%。全省5A級景區達到14個，國家級旅游度假區4家、國家級全域旅游示范區8個，全國鄉村旅游重點村鎮44個，旅游民宿集聚區16個。國家級夜間文旅消費集聚區達到12家，7個市入圍國家文化和旅游消費示范、試點城市，數量居全國第一。與此同時，山東高規格召開全省旅游發展大會，成功舉辦中國國際文化旅游博覽會，創新開展“山東人游山東”“好客山東游品薈”等活動，有效釋放文旅消費新動能。

特別是今年以來，山東以綠色低碳高質量發展先行區建設為總抓手，推動文旅深度融合發展，聚力打造具有世界風范、展現中國精神、彰顯齊魯風韻的國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發展新高地、“好客山東”全域旅游示范區，齊魯大地煥發出嶄新氣象。

值得一提的是，在加快推動旅游業創新突破、高質量發展上，山東大力實施的“好客山東 好品山東”品牌建設成為重要抓手。山東底蘊深厚的歷史文化、豐富多彩的自然資源，紛紛隨之“出圈”——

在千年古村魯源新村，優秀傳統文化滲透于村莊規劃和民風培育中，處處能感受到優秀傳統文化的獨特韻味。

在魯班鎖、博山琉璃等一眾山東好品中，凝聚傳承千年的精湛技藝中彰顯出精益求精的齊魯匠心。

在泰山之巔、黃河之畔、黃海之濱，游客在了解齊風魯韻歷史之美的同時，還能領略到山水之美、人文之美的悠長……

高質量發展，就是從“有沒有”轉向“好不好”。從這一個個承載著“好客山東 好品山東”的文旅項目中可以發現，山東文旅的新優勢正在凸顯。 

如果說淄博燒烤、濟南超然樓爆火網絡是山東文旅產業發展的一個時代注腳，那么山東著力強化規劃引領、豐富產品供給、打造一流環境，讓山東成為八方來客“常來常往、常來常想、常來常新”的文化圣地、度假天堂的目標則彰顯出這一文旅大省用心打造更好的產品、營造更好的氛圍的魄力和決心。

慕圣賢、品文化，攬山海、擁風月，見世界、悅人生。眼下的齊魯大地上，你既能體驗到“火熱”的人間煙火，也能瞭望到文旅高質量發展的“詩”和“遠方”。