這個(gè)六一，視頻號(hào)迎來(lái)首場(chǎng)大型公益直播——“你好小朋友”小紅花公益音樂(lè)會(huì)。老狼、海龜先生、達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)、旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)、歐陽(yáng)娜娜、譚維維、竇靖童、丁真、INTO1伯遠(yuǎn)等齊聚線上，用搖滾演繹《小燕子》、《一休哥》、《藍(lán)精靈》等歌曲，并連線受助兒童翻唱一首首經(jīng)典兒歌。音樂(lè)會(huì)吸引244.7萬(wàn)人圍觀，有超2萬(wàn)人次打賞做公益，收獲了160萬(wàn)朵小紅花喝彩。

崔健的搖滾，張國(guó)榮的重映，周杰倫的刷屏，被視頻號(hào)點(diǎn)燃的音樂(lè)熱情正旺，這一次騰訊公益更是聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)打造音樂(lè)+公益的組合，開啟用戶與公益的全新互動(dòng)模式，定制版的小紅花打賞、大明星與小孩子的跨時(shí)空對(duì)唱，帶給大家沉浸式享受的同時(shí)，也進(jìn)一步豐富了公益“新”體驗(yàn)。

搖滾演繹新兒歌，帶你“滾”回童年         

你也許聽過(guò)“地球上最偉大的一場(chǎng)演出”——1985年的Live Aid，那是第一次，人們感受到音樂(lè)的力量可以影響世界，拯救生命。疫情伊始的2020年，《One World: Together At Home》（四海聚一家》戰(zhàn)疫特別節(jié)目）也一定嵌入每個(gè)人的記憶。兩年了，疫情試圖把人們切割成孤島，但音樂(lè)，始終是連接和鼓舞人心的力量。

此次“小紅花公益音樂(lè)會(huì)”由騰訊公益、騰訊音樂(lè)公益、壹深圳聯(lián)合發(fā)起。同時(shí)在央視頻、壹深圳、騰訊公益微信視頻號(hào)，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、全民K歌、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ直播上進(jìn)行直播。此次攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)、中國(guó)兒童少年基金會(huì)、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、中華社會(huì)救助基金會(huì)、中華少年兒童慈善基金會(huì)、中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)、中國(guó)紅十字基金會(huì)、上海聯(lián)勸公益基金會(huì)、深圳市關(guān)愛(ài)行動(dòng)公益基金會(huì)、陳一丹基金會(huì)開啟這場(chǎng)音樂(lè)盛宴，是傳承，也是開啟，以樂(lè)之名，讓愛(ài)有聲。

此次音樂(lè)會(huì)高潮環(huán)節(jié)選擇用搖滾演繹兒歌，讓觀眾看到搖滾除了硬核和特立獨(dú)行，還有著跟公益同樣溫柔的內(nèi)核，傳遞著堅(jiān)強(qiáng)的力量。

達(dá)達(dá)主唱彭坦半蹲著，親切地跟紅蘋果合唱團(tuán)的孩子一一碰拳，一起唱起《小燕子》，這群孩子每天都需要注射“凝血因子”維持生命，但他們歌唱時(shí)眼中有光，心里有愛(ài)。

海龜先生帶來(lái)的《藍(lán)精靈》充滿著激情和快樂(lè)，與他們一起演繹精彩的是“強(qiáng)棒天使隊(duì)”，中國(guó)第一支由多民族困境兒童組成的公益棒球隊(duì)，也是第一支代表亞太地區(qū)征戰(zhàn)世界大賽的公益棒球隊(duì)，這場(chǎng)演出讓孩子們興奮了好幾天。

被著名音樂(lè)人袁惟仁譽(yù)為“音樂(lè)圖書館”的王東擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)主持，帶大家感受這場(chǎng)童心與搖滾碰撞的奇妙夜晚。

“滾”回童年，是音樂(lè)的形式，也映射觀眾的此刻心境。不少觀眾感嘆：“沒(méi)想到，兒歌居然把我唱哭了。”熟悉的兒歌響起，已為人父人母的80、90后瞬間被拉回“少年時(shí)”，“旋律響起來(lái)，眼淚就掉下來(lái)”、“搖滾版藍(lán)精靈太來(lái)勁了”、“我娃聽到我童年的歌”、“主辦方不考慮再搞線下版嗎”、“棒球場(chǎng)的光，旅行團(tuán)的歌，絕絕子”、“老狼念詩(shī)了，爺青回了”、“孩子聲音是被天使吻過(guò)嗎”.........

孩子的表演也許稚嫩和原生態(tài)，但卻擁有擊打心靈的力量。而明星也收獲與孩子合作的初體驗(yàn)，把感染一代又一代人的兒歌唱出了更溫暖向上的力量。正如達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)的魏飛所言：“小朋友的眼睛特別純凈，音樂(lè)也需要純凈的感覺(jué)，不忘初心，音樂(lè)才能打動(dòng)人。

這個(gè)夜晚，音樂(lè)會(huì)成為連接捐贈(zèng)人、音樂(lè)人、受助人和公益項(xiàng)目的平臺(tái)，欣賞音樂(lè)的同時(shí)，觀眾還可以感受最新的小紅花打賞功能，與以往的打賞不一樣，三款小紅花分別對(duì)應(yīng)1、6、10數(shù)額的微信豆，極具象征意義，后兩款更是由小紅花人組成，憨態(tài)可掬，所有打賞將全部捐贈(zèng)給音樂(lè)節(jié)的公益項(xiàng)目。同時(shí)，音樂(lè)會(huì)首次集中上線多個(gè)公益項(xiàng)目氣泡鏈接，一鍵跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)直播與公益平臺(tái)打通，縮短路徑，善款將全部直接進(jìn)入公益項(xiàng)目對(duì)應(yīng)的公募組織賬戶，并能定期收到騰訊公益平臺(tái)發(fā)送的善款使用的項(xiàng)目進(jìn)展，可監(jiān)督善款使用。 

關(guān)注受助人感受，以數(shù)字化手段打造更好公益體驗(yàn)

社會(huì)的痛點(diǎn)就是公益的起點(diǎn)。從動(dòng)動(dòng)手指就可以“指尖公益”，到啟用“冷靜器”讓大家更“理性公益”，再到公益峰會(huì)所倡導(dǎo)的“數(shù)字有新益”，平臺(tái)一直探索如何通過(guò)數(shù)字化公益方式創(chuàng)造可持續(xù)的社會(huì)價(jià)值。助農(nóng)直播、網(wǎng)絡(luò)種樹、云養(yǎng)熊貓、線上工坊......等諸多嘗試中，也讓更多人看到互聯(lián)網(wǎng)+公益深度耦合后的更多可能。

音樂(lè)會(huì)的發(fā)起也是基于過(guò)往形式的創(chuàng)新，早期的機(jī)構(gòu)伙伴常覺(jué)得越苦窮慘，越多故事，就能獲得更多關(guān)注和募捐。這不是平臺(tái)所希冀的，貫徹對(duì)“人”的關(guān)注才是真正的核心，不僅關(guān)注捐助人的體驗(yàn)，也關(guān)注受助人的感受。不需要孩子們講述悲情遭遇，他們只需要用歌聲唱響童年。因?yàn)檠蹨I并不是獲取注意力的唯一方式，嘗試通過(guò)數(shù)字化的產(chǎn)品載體，以更積極的方式幫助受助兒童獲得共鳴和認(rèn)同。

此次音樂(lè)會(huì)結(jié)合龐大的公益行業(yè)需求，打開一種公益合作新模式，采用機(jī)構(gòu)主動(dòng)報(bào)名的方式，從近百家報(bào)名機(jī)構(gòu)中篩選出12家，并通過(guò)明星與機(jī)構(gòu)項(xiàng)目雙向互選的方式敲定最終的合作名單，通過(guò)演唱會(huì)的場(chǎng)景，讓大家“看到”公益項(xiàng)目，“感受”受助人的情感。

在騰訊公益平臺(tái)上，有上千個(gè)音樂(lè)類公益項(xiàng)目，像夢(mèng)想合唱團(tuán)教師計(jì)劃，就是希望培育音樂(lè)老師，給孩子們留下音樂(lè)的火種，改善邊遠(yuǎn)地區(qū)音樂(lè)老師少的現(xiàn)狀，讓美育在土地上生根；像愛(ài)特樂(lè)團(tuán)項(xiàng)目則是致力于圓自閉癥孩子音樂(lè)夢(mèng)的公益項(xiàng)目，讓孩子從自閉的星星成為璀璨的明星；位于四川綿陽(yáng)北川縣的“樂(lè)圃音樂(lè)空間”給當(dāng)?shù)睾⒆訋ジ嘣慕逃龣C(jī)會(huì)，培育師資，以音樂(lè)療愈創(chuàng)傷，讓他們認(rèn)知更美好的世界......這些項(xiàng)目用音樂(lè)傳遞愛(ài)，用愛(ài)撫慰溫柔的靈魂，讓公益更快樂(lè)。

而音樂(lè)和公益的結(jié)合，也不是平臺(tái)數(shù)字化公益的首次嘗試，早在2014年騰訊就通過(guò)眾包方式讓用戶貢獻(xiàn)聲音，為盲胞讀書；2016年的99公益日，騰訊公益就征集百萬(wàn)網(wǎng)友發(fā)起互聯(lián)網(wǎng)歌聲眾籌，上線萬(wàn)人虛擬大合唱；2021年回響音樂(lè)季號(hào)召音樂(lè)人前往各個(gè)公益項(xiàng)目地探訪，用音樂(lè)為公益發(fā)聲……從最初的籌款到捐步、捐聲音、答題送小紅花到現(xiàn)在的音樂(lè)會(huì)，騰訊公益進(jìn)行各種創(chuàng)新嘗試，摸索通過(guò)更低門檻的方式讓公眾參與到公益中來(lái)，也努力讓受助者得到更多精神上的豐富和被平等尊重的感覺(jué)。

把“音樂(lè)會(huì)”當(dāng)“產(chǎn)品”打磨，讓機(jī)構(gòu)真正用起來(lái)

“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的力量打破地域數(shù)字鴻溝，以線上取代線下，讓公益項(xiàng)目被更多的愛(ài)心網(wǎng)友看到。”音樂(lè)會(huì)監(jiān)制秦川說(shuō)道，“讓孩子們意識(shí)到他們的表演和歌唱可以被數(shù)以百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)的網(wǎng)友所喜愛(ài)，幫助他們建立自信，讓他們獲得更好成長(zhǎng)的力量。”

騰訊公益明確此次直播募捐不是唯一的目的，更重要的是公益理念的傳遞。除了捐款，愛(ài)心網(wǎng)友的注意力和時(shí)間也至關(guān)重要，能夠讓那些亟待被人們關(guān)注的群體獲得更廣泛的理解和認(rèn)同。

同時(shí)，讓國(guó)內(nèi)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的公益機(jī)構(gòu)看到，簡(jiǎn)單粗暴捐款方式之外，有更多這種數(shù)字化、多樣化的籌款方式和公眾動(dòng)員方式。

通過(guò)這次的音樂(lè)會(huì)，平臺(tái)也希望給予機(jī)構(gòu)啟發(fā)，后續(xù)可以更好地利用在線募捐平臺(tái)的數(shù)字化工具進(jìn)行日常運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也讓用戶看到參與公益的方式本身也可以很多元。

“音樂(lè)會(huì)看上去是活動(dòng)，其實(shí)我們是當(dāng)做產(chǎn)品在做，而且會(huì)堅(jiān)持做下去。”音樂(lè)會(huì)組織方代表、騰訊公益平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉琴解釋道。

2022年騰訊公益平臺(tái)不斷升級(jí)，從每月不同的主題的小紅花日到公益地域嘉年華，從公益峰會(huì)集中討論到日常系列議題的設(shè)置，平臺(tái)不斷探索公益項(xiàng)目的細(xì)水長(zhǎng)流。而六一節(jié)點(diǎn)推出音樂(lè)會(huì)，也是對(duì)今年99公益日音樂(lè)會(huì)一次試水，這次音樂(lè)會(huì)針對(duì)兒童領(lǐng)域項(xiàng)目，99公益日的音樂(lè)會(huì)則是更為豐富多元的一場(chǎng)，音樂(lè)會(huì)的形式也將持續(xù)性運(yùn)營(yíng)。

“這是我們的嘗試，做完之后解決好技術(shù)和運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，打造平臺(tái)，開放給公益行業(yè)進(jìn)行使用，教機(jī)構(gòu)做自己的音樂(lè)會(huì)，這個(gè)價(jià)值會(huì)大于我們做音樂(lè)會(huì)的價(jià)值。”劉琴深諳授人以魚不如授人以漁的道理。

通過(guò)視頻號(hào)開音樂(lè)會(huì)，成為公益數(shù)字化體系打造的又一次有力嘗試，公益直播也逐漸成為了公益機(jī)構(gòu)“透明”和“數(shù)字化”的常用工具，自2021年開始，僅騰訊公益聯(lián)合公益伙伴，就完成了超20場(chǎng)主題直播，包括長(zhǎng)城保護(hù)、導(dǎo)盲犬第一視角、奇跡孩子音樂(lè)會(huì)、雪豹保護(hù)、云過(guò)年等，吸引超300萬(wàn)人觀看。

除了視頻號(hào)，騰訊的各大產(chǎn)品也在公益領(lǐng)域發(fā)揮功用，用騰訊會(huì)議開公益股東人大會(huì)，通過(guò)視頻號(hào)做回響計(jì)劃，探訪公益項(xiàng)目，用騰訊文檔開啟小紅花愿望清單，借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，公益迎來(lái)各種新的可能，而背后發(fā)心正是不斷架設(shè)公益與用戶之間最直接的橋梁，讓機(jī)構(gòu)、受助者直接跟愛(ài)心網(wǎng)友面對(duì)面溝通，讓心與心的距離更貼近。

[責(zé)任編輯：程銘]

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