“99元包月鮮花”已被濟南女性廣泛熟悉和接受，不過，“299元包月租衣”卻沒那么多受眾。

如共享單車一樣，自去年開始，各類在線租賃衣服的APP平臺興起，也就是現在人們所說的“共享衣櫥”?！坝觅I一件優衣庫的價格穿件Prada!”這是一些共享衣櫥的商家打出的宣傳語，聽起來很美好，不過女性用戶尤其是濟南女性會不會買賬呢?

眾多“共享衣櫥”跟風出現

女人的衣柜里永遠少一件衣服，但不是每個人都有足夠的經濟能力來任意買買買。讓用戶每月花上幾百元的會員費，就可以無限次租用平臺上的衣服，穿完一批再換下一批，這樣每天都有新的衣服可穿。——這是“共享衣櫥”興起的初衷。

不過，在去年“共享衣櫥”開始出現時，還不叫這個名字，叫的是“服裝圖書館”或者“云衣櫥”。隨著2017年共享經濟日益被人們所關注，才正式有了“共享衣櫥”這個叫法。

“叫‘共享衣櫥’，是因為它跟‘共享單車’等的運營方式是一樣的，交付一定類似押金的費用，然后可以讓衣服多次多人利用?！备呒壭蜗笤O計師王真說。

自去年開始出現到現在，“共享衣櫥”有魔法衣櫥、衣二三、女神派、有衣、多啦衣夢等眾多租衣APP平臺。用作租賃的衣服都是女裝，分當季新款、時裝款、禮服等不同類型和款式，數量多達上百套。在每件服裝下面，還標有市場售價供參考。

記者了解到，大部分服裝的參考價均在500元以上，其中不乏國內一些暢銷的時尚品牌。租金上，則按照市場價高低而定，一般在100-500元/3天。除了提供單件的高端禮服外，這些租衣APP還推出了會員制，每個月的會員費從300元至600元不等，還有季卡、年卡等服務。

濟南女性知曉者不足10%

“共享衣櫥”瞄準的是哪些女性?如今的受眾情況又怎么樣?

現階段在線租衣產品的主流用戶是一二線城市的女性白領。在年齡上，以更能接受新鮮事物的“85后”為主。據衣二三創始人、CEO劉夢媛的估算，中國女性白領大約有6300萬人，其中分布在一線和消費能力較強的二線城市的女性白領人數大概為1000萬—2000萬人。如果這些女性都能利用起“共享衣櫥”，這將是一個巨大的市場。

理論上市場潛力不錯，實際中“共享衣櫥”運行的如何?記者發現情況并不樂觀，以“有衣”為例，其于2016年4月份上線，但于9月份就停止了外租服務，將平臺上的衣服以低折扣甩賣，用戶也可申請退款。

近日，“女神派”創始人徐百姿也表示了運營中遇到很多令人頭疼的問題：“跟售賣衣服不一樣，售賣衣服最大的成本是衣服本身，對于我們平臺來說，最大的成本是快遞，我們會員交了會員費是希望在有限的時間內收到衣服，希望不停地收快遞、發快遞，我們需要從中取得一個平衡，既讓用戶感覺到她成為會員之后已經穿到了足夠多的衣服，物超所值;同時也通過跟不同的物流快遞匹配，把快遞成本最小化?！?/p>

昨日，在記者的采訪中，知曉“共享衣櫥”的不足十分之一。“我在杭州等南方城市的朋友，有在這些平臺上租衣服的，但我身邊的人不多?！睗习最I徐穎告訴記者。談及原因，徐穎說，一方面是因為大家對這些APP本身的知曉率低，另一方面，租衣服跟租單車等不一樣，女性們會有尺寸、衛生等情況的考量。

“在濟南，年輕女性其實已經對新鮮事物的接受度挺高了，‘共享衣櫥’之所以不能和‘共享單車’一樣被大規模使用和認可，在于人們對‘租衣’的需求度和心理接受度。”王真說。

“共享衣櫥”是偽共享經濟?

所謂的需求度，就是女性希不希望通過這樣的方式來穿衣;所謂的心理接受度，是不少女性對租衣這種方式存在心理障礙，包括對衛生情況的擔憂。

“女性衣柜里是少件衣服，但買衣服對她們而言，并不只是擁有一件衣服，還包括到商場買衣服時的那種體驗感?！蓖跽嬲f，“共享衣櫥”的衣服只是在線上可見，且很多即使你看中了也不一定“在架”，也就是說，有可能已經被別人租了，所以，女性對此不一定很熱情。

“我下載過一款‘共享衣櫥’的APP，覺得它對我的吸引力不來自日常服裝，一些輕奢的小禮服還不錯，可以有活動的時候租來穿一下。”濟南白領李文博說。

在速途網副總編兼速途研究院執行院長丁道師看來，互聯網租衣雖有市場需求，但目標群體僅是小部分人群，這種少而分散的需求，很難在全國范圍內做成標準化復制。

“分享經濟模式通常是以大件物品進行共享，比如房子、汽車等，小件物品是難以形成分享經濟的，因為小件物品涉及流通成本、來往郵寄衣服的快遞費用，這個過程增加了行業成本?！倍〉缼熣J為，國內共享租衣平臺基本上都是偽共享經濟。

丁道師建議，這類互聯網租衣平臺可以轉型做二手衣服平臺。“因為受限于中國區域發展的不平等和收入的階層差異，如果構建一套衣服消毒、保養的標準化流程，是可以把二手衣服的銷售市場做起來的，意義反而比現在所謂的‘共享衣櫥’更大。”

原標題：“299元包月租衣”為啥火不起來 濟南女性不感冒共享衣櫥

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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