暑假尾聲，濟南恒隆廣場13周年慶派對，以#一起破次元為主題的交響樂演奏會精彩上演，由國內頭部二次元交響樂團「白金交響樂團」現場演繹《灌籃高手》、《鬼滅之刃》、《新世紀福音戰士》等二次元動漫音樂，不同時空和次元的碰撞，為現場帶來沖破界限的反差感、暢快感。

活動期間客流及銷售均同比提升近40%。

自2020年以來，商業市場極速洗牌，濟南恒隆廣場則通過推陳出新的營銷活動始終保持區域的引領地位。一個開業13年，建面17萬方的“老項目”，不管是面對疫情還是歷經重裝及消費降級，仍保持著客流的逐年增長，節假日單日突破20萬，濟南恒隆廣場究竟掌握了什么流量密碼？

白金交響樂團二次元ACG音樂會

 關鍵詞一：乘勢

這種乘勢而起的市場活動，在濟南恒隆廣場都屬于“基操”。潮玩、國風、動漫、飯圈等不同文化圈層的受眾，都會被濟南恒隆廣場精心策劃的各類活動所吸引，這個“城市社交圣地”已經變成圈層集聚地。

近兩年，隨著“City Walk”在年輕人中流行，戶外街區越來越受歡迎，對于非街區商業體的濟南恒隆廣場而言，其巧妙地利用了兩塔之間的中街空間，打造了一個Chill氛圍的小型街區。地面進行翻新，加入了更多的綠植和座椅，并增設了燈光亮化，營造了公園式的街區景致。同時配合兩側開設星巴克臻選店、%Arabica，lululemon、Brompton、始祖鳥，可謂是都市精致生活的絕佳場景。春節古風市集、春季“花點心市”、清明“人間有趣市”、五一“春不晚集市”、端午“寵物友好假日”等創意百出的市集活動……配合常換常新的推廣活動，讓中街客流從流動變成聚集。今年520更是打造一片粉色愛心叢林，大小錯落的愛心映射在商場的玻璃幕墻上，夢幻至極，一經呈現即成為社交媒體傳播熱點。各種新鮮的場景、演出、體驗，切實豐富了中街的可逛、可玩性，令這里真正成為這座城市的“社交磁場”，精準拿捏年輕人。

隨熱點而動，隨情緒而動——濟南恒隆廣場這處商業空間可以有很多定義，這種隨時變化的新鮮感就像是開盲盒，不必預設，只需創意。

520 CRUSH ON YOU 愛心叢林裝置

關鍵詞二：借勢

一座超然樓，讓全國人民關注到了濟南，濟南隨之成為文旅網紅城市。濟南恒隆廣場更是不放過任何一個熱點，借勢與濟南文旅展開系列合作，以文旅商的底層邏輯為自己引入巨大流量。

聯合周邊趵突泉、大明湖等景點，以當期獨家聯動的的IP“桃樂熊”形象制作一批文創產品，成為了景點中的吸睛存在，其中別具新意的“桃樂熊”取景框最受游客歡迎，他們拿著取景框打卡各處泉城山水的照片在線上引發大量傳播，恒隆也隨之收獲了大批的線上和線下流量。

濟南恒隆廣場便與“哈羅單車”合作策劃城市熱點事件“城市浪漫騎行”，以滿載鮮花的共享單車串聯景點與恒隆，令游客感受到濟南人獨有的浪漫。

現在旅游出行，特色餐飲成為吸引大家的首要內容，濟南恒隆廣場也抓住了這一點，不但引入古洋食坊、聚寶源、麻六記等知名餐飲首店，更與招商銀行聯合引入米其林星游節——這是米其林活動全國首進非開城市，多家遠道而來的米其林星級餐廳以快閃店的形式出現在濟南恒隆廣場戶外中街，為濟南的食客打造為期3天的限時摘星之旅。

洞察市場熱點，并迅速整合資源做大熱點，這種玩法給濟南恒隆廣場帶來了大量的社媒曝光和線下流量，更時時刷新商場在市場中的人設和形象，讓顧客感受到濟南恒隆廣場不斷求變的內生活力。

2023年暑期“米其林星游節”

關鍵詞三：造勢

一年有365天，不能天天有熱點，沒有熱點的時候商業可以如何引流？

自帶流量的大IP成為了濟南恒隆廣場自造熱點的利器。近幾年來，濟南恒隆廣場攜手多個國際知名IP，先后呈現了“唐老鴨夏日刨冰店”、“你好大藝術家”、“環球影業100周年設計師廊選”、“Molly×華納兄弟 100周年展”“Disney100種微笑”等多個場景打造，且均為山東甚至全國首展，濟南恒隆廣場也順勢成為了朋友圈及各類社交平臺的熱門話題。

做市場的終極目標，就是把自己也做成IP。

“麥浪反卷音樂節”自濟南恒隆廣場發起，之后在武漢恒隆廣場和昆明恒隆廣場先后舉辦，已經成為恒隆的一個標志性IP活動。

每年10月份的恒隆狂歡節，也成為濟南市民期待的節日，實景魔術秀、百老匯音樂劇《歌劇魅影》、電影改編歌舞秀《馬戲之王》，每年恒隆廣場都有新的狂歡驚喜帶給濟南。

持續的造勢帶來持續的流量，也帶來持續的熱度，這也是濟南恒隆廣場開業13年來能夠屹立山東商業地標的緣由所在。

2023年520 麥浪反卷音樂節

一直以來，濟南恒隆廣場給人的感覺，是老牌港資的經典之作，也是熱愛玩梗的社交場域。圍繞“城市社交圣地 Gather in Parc”的目標和定位，濟南恒隆廣場把Gather（聚集）作為串聯市場策劃的線索，Gather不同的內容，Gather廣泛的人群、圈層，也Gather更多元的優質生活方式。

13是一個很妙的數字，就像是時鐘走完一圈，開始新的旅程。當下的市場時時都在劇變，也意味著時時都有新的挑戰，但與日俱增的出租率、客流量和銷售額，令濟南恒隆廣場更多看到的是驚喜和新的可能。未來濟南恒隆廣場的每一次發聲、創意，都將是與顧客共同開啟的盲盒，期待更多的新鮮元素Gather in Parc。

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