魯網(wǎng)8月31日訊  2022年的夏天，都有哪些潮流趨勢？8月23日，巨量引擎城市研究院發(fā)布《抖動(dòng)一夏——2022抖音夏日潮流趨勢》報(bào)告（以下簡稱“報(bào)告”）。通過抖音上的數(shù)據(jù)，我們可以看到今年夏天小眾運(yùn)動(dòng)的流行和大眾運(yùn)動(dòng)的新方式、一些屬于這個(gè)夏日獨(dú)有的快樂體驗(yàn)，還有比夏天更熱的自駕游熱潮以及精致露營生活方式的流行。

運(yùn)動(dòng)內(nèi)容播放量夏日達(dá)到高峰

居家類運(yùn)動(dòng)內(nèi)容播放量達(dá)29億

??在報(bào)告中可以看到，隨著氣溫的上升，用戶的運(yùn)動(dòng)熱情也有著顯著的增加。在抖音，運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容播放量整體呈現(xiàn)增長趨勢，在夏季達(dá)到數(shù)據(jù)高峰。以品類分布來看，游泳、劃船和釣魚這些跟“水”有高度聯(lián)系的運(yùn)動(dòng)最為火熱，在抖音上的播放量最高。除此以外，籃球、健身房、賽車、輪滑等也在夏日吸引了用戶的關(guān)注。

??對(duì)夏季的運(yùn)動(dòng)人群來說，“瘦身”是一個(gè)重要的主題。在2022年，一些新的運(yùn)動(dòng)方式逐漸流行起來，比如居家運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)類直播間。1月開始，居家類運(yùn)動(dòng)內(nèi)容在抖音上的播放量逐月增加，在2022年7月份達(dá)到29億，比去年同期增加275%。劉畊宏是抖音內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)達(dá)人中的突出代表，截止2022年5月31日，共計(jì)有近7000萬用戶在抖音關(guān)注了他的賬號(hào)。在4月21日當(dāng)天，劉畊宏賬號(hào)漲粉920萬+，當(dāng)天直播間觀看人次5700萬+。

??同期，抖音上運(yùn)動(dòng)類直播間的觀看人次也呈現(xiàn)逐月增加的趨勢，在7月超過38億次，有越來越多的用戶通過抖音的直播間享受“暴汗”一夏。

??除了大眾運(yùn)動(dòng)有了新的方式，一些小眾運(yùn)動(dòng)也逐漸流行起來。飛盤、陸沖、腰旗橄欖球的視頻播放量從2022年春季開始激增，并且在夏季7月數(shù)據(jù)達(dá)到頂峰。與“水”相關(guān)的槳板運(yùn)動(dòng)，在每年夏天最受歡迎，且在2022年夏季的視頻播放量超過2021年的夏季，吸引了越來越多的運(yùn)動(dòng)愛好者的關(guān)注。

啤酒成夏日餐飲中熱門商品

水上樂園打卡量增長超三倍

??除了運(yùn)動(dòng)，夏季的熱情還體現(xiàn)在大家的夜間活動(dòng)中。對(duì)比6-7月和1-2月的分小時(shí)打卡量數(shù)據(jù)趨勢可以看到，夏季整體打卡量比冬季更高，且夏季夜間的打卡量高峰對(duì)比夏季午間的打卡量小高峰更為突出，更多用戶愿意在夏日夜間進(jìn)行體驗(yàn)和打卡，游玩和美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活組成部分。在飲品的選擇上，其中啤酒是夏日餐飲中的熱門商品，啤酒相關(guān)的短視頻內(nèi)容在抖音上的播放量呈現(xiàn)高度的季節(jié)變化規(guī)律，每年夏天都有大量用戶關(guān)注啤酒相關(guān)的內(nèi)容。

??濟(jì)南凱瑞集團(tuán)市場部負(fù)責(zé)人對(duì)記者說道：“2022年我們通過抖音短視頻帶貨的形式，開始了和抖音的牽手。從今年夏季六月份到七月份兩個(gè)月數(shù)據(jù)來看，整體客流量與去年相比較有了很大增幅，營業(yè)流水也實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)增長。通過抖音平臺(tái)，對(duì)于我們整個(gè)品牌宣傳起到很好的助力和賦能作用，接下來我們也會(huì)繼續(xù)通過這樣的形式做好宣傳，同時(shí)助力到門店的運(yùn)營，給我們的消費(fèi)者提供良好的用餐體驗(yàn)。”

??他表示，抖音以短視頻的形式觸達(dá)用戶，可以更直觀的展現(xiàn)品牌內(nèi)容，讓消費(fèi)者也見證我們品牌的進(jìn)步和發(fā)展，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和歸屬感；通過短視頻+直播的形式增加了互動(dòng)性，拉近了凱瑞集團(tuán)與用戶之間的距離，實(shí)現(xiàn)了私域流量的積累。作為餐飲企業(yè)，自從入駐抖音后，通過強(qiáng)大的流量支持也讓更多的消費(fèi)者能夠快速了解我們企業(yè)，是一種非常便捷的拓客方式。

??炎炎夏日，人們對(duì)清涼的水上活動(dòng)充滿期待。在夏天，水上樂園和水上體驗(yàn)相關(guān)的打卡數(shù)據(jù)量增長最為顯著。通過6-7月對(duì)比1-2月的打卡量數(shù)字來看，水上樂園和水上體驗(yàn)的打卡量分別增加了326%和209%，成為大家在夏日中尋找快樂、尋找清涼之地。同期，自然景觀和公園廣場是打卡量高且增速快的兩類游玩地點(diǎn)。

自駕游熱潮在夏季更顯著

相關(guān)內(nèi)容夏季播放量顯著增加

??數(shù)據(jù)顯示，居民對(duì)自駕呈現(xiàn)出季節(jié)偏好，2-4月春季漸暖，自駕相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作量及傳播量隨之上升，同時(shí)也隨著盛夏的到來迎來峰值，7月份正適逢畢業(yè)季、暑期等節(jié)點(diǎn)，眾多家庭游、親子游、畢業(yè)旅行陸續(xù)開始，自駕相關(guān)內(nèi)容被廣泛傳播。

??@山東交通廣播是山東省一家覆蓋交通、汽車、旅游元素為主體內(nèi)容的廣播媒體。作為一家廣播媒體官方抖音號(hào)，其中《唱游天下》欄目組織的自駕游活動(dòng)累計(jì)帶領(lǐng)全省超十萬名車友自駕出行。

??記者了解到，從一兩歲襁褓嬰兒，到90多歲的耄耋老人都參與過他們組織的自駕游活動(dòng)。西北大環(huán)線、新疆探秘之旅、桂林山水之旅、多彩貴州之旅、海南度假之旅……他們帶領(lǐng)車友跨越山河大海，在旅行途中一路走走停停。或沿著蜿蜒道路前行，眼前鋪滿金燦燦的油菜花；或沿著海邊公路行駛，海風(fēng)輕拂；或開上愛車行駛在一望無際的大草原，駿馬同行，而這些體會(huì)都只有自駕游的時(shí)候才能領(lǐng)略到。

??通過抖音平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布，讓他們的廣播節(jié)目不再成為電波中的單向交流。大家可以通過視頻更加直觀的感受到旅途中的所見所聞。孩子們的笑臉、旅途中熱情好客的當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)、震撼人心靈的美景、晚餐的舉杯歡慶都讓整個(gè)自駕游活動(dòng)變得更加豐富且具有感染力，有很多的車友也是通過短視頻找到他們，并且參與到后續(xù)的自駕游活動(dòng)中，豐富了節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)，也讓《唱游天下》這個(gè)節(jié)目不僅好聽、好玩、也變得更加好看。

戶外露營火“出圈”

帶動(dòng)文旅消費(fèi)新風(fēng)口

??自從露營出現(xiàn)后，“詩和遠(yuǎn)方”都有了具體的意象。

??“野餐和露營是會(huì)上癮的”“在與土地、樹木、山川、河流、陽光近距離接觸后，我找到了向往的生活”……在這個(gè)夏日，露營也迎來了爆發(fā)期。

??從報(bào)告中可以看出，各式各樣的露營話題在抖音被人們火爆參與，露營成為熱門推薦出游方式，露營指南等備受關(guān)注，其中#一起露營吧話題播放量就達(dá)8.2億次。過去一年，露營內(nèi)容累計(jì)播放超274億次，其中，親子露營類內(nèi)容累計(jì)播放超7億次，家庭露營類內(nèi)容累計(jì)播放超3億次。

??“在天幕下仰望天空、帳篷里閉目沉思，手邊再來一杯手沖咖啡，沒有什么是比這更愜意的事了......”濟(jì)南本地抖音達(dá)人@無敵小怪獸偶然間通過抖音相關(guān)露營視頻愛上了這項(xiàng)戶外體驗(yàn)。

??聊到露營契機(jī)，她說道：“參與露營的契機(jī)是從一頂小帳篷開始，后來買的裝備越來越多，在抖音上也被種草了很多關(guān)于戶外露營的視頻。天氣剛轉(zhuǎn)暖的時(shí)候我就開始去那些地方露營打卡，比如濟(jì)南的南部山區(qū)、萊蕪的雪野湖，帶上裝備在夏日的美好時(shí)間里扎營停駐，和家人朋友感受一下大自然，感覺很放松很愜意。”談到入駐抖音后的感受，抖音達(dá)人@無敵小怪獸繼續(xù)說道：“自從入駐抖音后，明顯感覺到了流量的強(qiáng)大，自己在不斷被‘種草’的同時(shí)，也會(huì)以創(chuàng)作者的身份用不同的視頻形式向粉絲輸出更多優(yōu)質(zhì)視頻，這是一件很有意義的事情。”

??作為一個(gè)幫助用戶記錄美好生活的平臺(tái)，越來越多的年輕人開始在抖音記錄自己的日常，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸發(fā)“種草”，再以本地生活服務(wù)推動(dòng)“拔草”，為年輕人提供全新的生活方式之余，也為商家提供了無限可能，實(shí)現(xiàn)用戶與商家雙方共贏。（本網(wǎng)記者）

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