河北新聞網3月24日訊（馬南、王士波）100余個獎項，最高十萬大獎，究竟花落誰家？答案即將揭曉——3月26日，2020河北省農業品牌創新創意設計大賽頒獎典禮將在河北石家莊舉行，結果令人期待。“本屆比賽的參賽作品更加‘親近’消費者，以市場為導向的意識愈加明顯。”今天，本屆大賽評委之一，河北師范大學新聞傳播學院廣告系主任宋維山在接受記者采訪時表示，和之前的比賽相比，本屆大賽的導向性強、范圍廣泛、宣傳立體等特點尤為明顯。

市場導向意識愈加明顯

“從作品表達上來說，本屆比賽的參賽作品以市場為導向的意識愈加明顯。”宋維山分析說，這種改變表現出設計項目不再只是主觀意識的表達，為了藝術而藝術，而是指向明確，以市場為導向。無論是設計還是包裝，廣告語還是整體形象，都瞄準銷售端，尊重產品的市場價值，商業目的更加清晰。

“農業品牌的設計，本質目的還是為了產生品牌溢價，最終促進銷售，促使業務增長。從這一點上來說，本次大賽在對客戶訴求的理解上又進了一層。”宋維山總結說。

作品品類設計元素更廣泛

在采訪中，宋維山以“廣泛”一詞總結了此次大賽的另一個特點。

“從此次大賽的參賽作品來看，我省重點打造的12個特色優勢產業集群，如優質專用小麥、優質谷子、精品蔬菜、道地中藥材、優質食用菌、沙地梨、優質專用葡萄、優質蘋果、高端乳品、優質生豬、優質蛋雞、特色水產等，幾乎都在提交的設計作品中有所體現。”宋維山介紹說。

廣泛的不僅是作品品類，本次大賽的作品在設計理念上更加多元，設計元素更加豐富，既有傳統的國潮風，也有搖滾等時尚元素。

從參賽設計者地域來講，除了來自河北的參賽者外，甘肅、浙江、深圳等多地的專業設計機構和設計者也都積極報名參賽。參賽者的職業和身份也并不單單限于專業機構或大學生。

多媒體融合宣傳更多元

宋維山介紹說，從媒介傳播上來看，本次大賽的推廣和宣傳更加立體多元。

“這一方面得益于技術手段的發展，多媒體融合帶來了技術支撐；另一方面也是多次大賽積累的經驗讓這項工作開展的更加成熟。可以說，很多宣推工作已經不單純是推介作品的范疇，而是通過多媒體的表達，讓企業的形象更加清晰。”宋維山說。

[責任編輯：楊凡、焦蕾]

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