【環(huán)球時(shí)報(bào)美國版駐洛杉磯特約記者 孫衛(wèi)赤】中國企業(yè)走向世界，首先是樹立自己的國際形象、國際品牌。繼多家中國知名企業(yè)進(jìn)入好萊塢尋求品牌形象塑造后，中國領(lǐng)先的二手車電商企業(yè)優(yōu)信與美國知名導(dǎo)演、《變形金剛》系列導(dǎo)演邁克爾·貝成功合作。6月23日在中國首映的《變形金剛5：最后的騎士》影片中，優(yōu)信作為首個(gè)汽車電商品牌，實(shí)現(xiàn)全球版本植入。優(yōu)信集團(tuán)首席營銷官王鑫在洛杉磯接受本報(bào)專訪時(shí)表示，優(yōu)信全新的品牌升級(jí)計(jì)劃正式推出;由邁克爾·貝親自為優(yōu)信執(zhí)導(dǎo)并剪輯廣告宣傳片，效果震撼。

量身定制

王鑫近日來到洛杉磯，與邁克爾·貝商定品牌植入和廣告宣傳片的最終版本。在接受本報(bào)記者采訪時(shí)她表示，作為歷史上最成功的商業(yè)IP之一，《變形金剛》系列電影的全球累計(jì)票房已經(jīng)突破37億美元，并在包括中國在內(nèi)的多個(gè)國家，屢次創(chuàng)造排片量、觀影人次及票房紀(jì)錄。優(yōu)信作為國內(nèi)二手車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，此次經(jīng)過一年多的溝通，最終成功植入《變形金剛5：最后的騎士》;在植入方式上，邁克爾·貝也格外用心，依據(jù)電影情節(jié)發(fā)展量身定制，并有力推動(dòng)了劇情發(fā)展。

王鑫說，與邁克爾·貝合作的另一重要成果，就是成功說服他親自為優(yōu)信執(zhí)導(dǎo)并剪輯廣告宣傳片。這也是這位世界級(jí)名導(dǎo)首次為中國企業(yè)執(zhí)導(dǎo)宣傳片，最終呈現(xiàn)出來的視覺效果十分震撼。“之所以能夠打動(dòng)他，除了中國市場之外，更重要的還是優(yōu)信這一品牌對(duì)汽車文化的認(rèn)同感”，她補(bǔ)充說。

變植入為融入

談到與邁克爾·貝合作的初衷，王鑫說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有屬于自己的產(chǎn)品，而汽車品牌以及可口可樂等，是一個(gè)實(shí)在的產(chǎn)品。二手車交易平臺(tái)本身是一個(gè)服務(wù)，想做創(chuàng)新營銷、整合營銷方式，本身挑戰(zhàn)非常大。另外，現(xiàn)在中國品牌植入的情況越來越多，但和這些大品牌的植入非常不一樣。一方面，尊重電影，從電影創(chuàng)作方面入手，不破壞電影原有的邏輯和藝術(shù)形式，植入是一個(gè)自然的情節(jié);其次，考慮植入的不僅是一個(gè)廣告，要比廣告的意義更大，不是硬性地打個(gè)擦邊，植入要更為融入。這些想法得到了邁克爾·貝及團(tuán)隊(duì)的認(rèn)同。

王鑫說，也有企業(yè)在《變形金剛》中植入，但是其中國版本，優(yōu)信這次植入的是全球版本，在全球播放的影片中都會(huì)看到。另外，并不是所有的品牌都適合植入到《變形金剛》中，還要與電影的情節(jié)、背景和整個(gè)風(fēng)格相匹配。

她說，中國的品牌到好萊塢尋求植入，大都沒有直接與好萊塢溝通，更多情況是借勢。優(yōu)信這次是真正與好萊塢公開對(duì)話，讓導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)充分理解優(yōu)信是做什么的，傳達(dá)價(jià)值觀，比如誠信、可靠性、效率等，這些都是非常現(xiàn)代的理念和價(jià)值觀，也是好萊塢主旋律所提倡的文化，因此雙方一拍即合，合作就更深入一些。

王鑫強(qiáng)調(diào)，在歐美等發(fā)達(dá)國家，二手車的交易量都遠(yuǎn)高于新車。以二手車為代表的汽車文化，已經(jīng)成為整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀的一部分，并且在某種程度上扮演著創(chuàng)新推進(jìn)器的角色。從《變形金剛》到《星球大戰(zhàn)》《速度與激情》，這種汽車文化無所不在。甚至今天硅谷的很多科技巨頭，其最初的理念，也都是萌芽在修理二手車的車庫中。

展現(xiàn)新生代中企形象

對(duì)于《變形金剛5：最后的騎士》在中國放映后的期待，王鑫說，希望觀眾在看電影的時(shí)候能夠看到兩點(diǎn)，首先，因?yàn)橛泻芏嗥放浦踩耄钱?dāng)看到優(yōu)信品牌時(shí)，能讓觀眾眼前一亮，并留下深刻印象;第二，讓觀眾感覺到這個(gè)植入聰明、不生硬，有娓娓道來、水到渠成的感覺。這對(duì)營銷非常重要。優(yōu)信的目標(biāo)是，代表新生代中國企業(yè)的形象、中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的形象，站在好萊塢的面前。

王鑫表示，優(yōu)信自2011年創(chuàng)立以來，按照集團(tuán)董事長兼CEO戴琨的說法，致力于長期愿景的實(shí)現(xiàn)。此前，在交易模式、售后保障、購車方案等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行的大膽創(chuàng)新，也已經(jīng)贏得了中國消費(fèi)者的普遍認(rèn)可;到目前為止，優(yōu)信已在180多座城市實(shí)現(xiàn)盈利，市場領(lǐng)先地位亦不可撼動(dòng)。通過這次全新品牌升級(jí)和《變形金剛5》全方位的營銷合作，優(yōu)信將進(jìn)一步提升自身的品牌影響力，并有力地促進(jìn)二手車電商消費(fèi)走向正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、透明化以及智能化，讓越來越多的消費(fèi)者開始接受并喜愛二手車這一優(yōu)質(zhì)的生活方式。

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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