刷屏“朋友圈”的“絲路花語”魔方九宮格

一組四洲五國的神秘來信，覆蓋1374萬余人次；一個(gè)絲路花語“九宮格”，刷屏無數(shù)廣州“朋友圈”；一篇《廣州：穿越千年的世界花城》，成為傳遍世界400多家主流媒體的爆款文......

乘首屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的東風(fēng)，千年海絲先行者廣州以“絲路花語”大型互動(dòng)活動(dòng)，向全球友人傳達(dá)了攜手互通、在21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)中揚(yáng)帆再起航的美好愿景。廣州聲音用中文、英文、法語、西班牙文、阿拉伯文漂洋過海，響徹世界。

花城“九宮格” 刷屏“朋友圈”

5月18日晚，不少廣州市民的微信微博“朋友圈”被一個(gè)色彩繽紛的“九宮格”刷屏。這個(gè)趣味十足的魔方型設(shè)計(jì)，包含了整個(gè)“絲路花語”的故事。以@中國廣州發(fā)布等為代表，僅話題#廣州時(shí)間#發(fā)布的一條微博《四洲五國花語獻(xiàn)羊城，這封神秘來信你收到了嗎？》便累計(jì)覆蓋1374萬余人次。

作為“絲路”的先行者，廣州用“花語”寄語全球，傳遞出作為“海上絲綢之路東方發(fā)祥地”“千年商都”的輝煌歷史，以及作為當(dāng)今的國際交往中心城市、國際樞紐型網(wǎng)絡(luò)城市所獨(dú)具的“開放、美麗、活力、包容、友好”的迷人魅力。

這個(gè)傳遍世界的“廣州故事”，要從5月14日說起。適逢舉世矚目的“一帶一路”國際合作高峰論壇在京召開之際，從14日至17日的短短數(shù)天里，全球七國主流媒體跨時(shí)空聚焦花城廣州，紛紛以“絲路花語”為主題刊發(fā)專版，串起一個(gè)完整的海絲故事。

與“花城”遙相呼應(yīng)——阿根廷國花木棉花、巴基斯坦國花素馨花、埃及國花蓮花、英國國花玫瑰花和新加坡國花蘭花的五封來信，用“花兒”的語言，向廣州在21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)中再度揚(yáng)帆起航表達(dá)了美好的祝愿。

廣州則通過給“絲路花語”的回信：“花開廣州 盛放世界”，實(shí)現(xiàn)了一次以花為媒的城市形象全球傳播聯(lián)動(dòng)，與世界分享“一帶一路”的故事與愿景。

海內(nèi)外媒體聯(lián)動(dòng) 花城熱話傳遍線上線下

那“絲路花語”活動(dòng)的國際傳播效果如何呢？

“一帶一路”國際合作高峰論壇召開期間，瑞士《24小時(shí)報(bào)》刊文介紹“千年商都”廣州；《華爾街日?qǐng)?bào)》和法國《世界報(bào)》同時(shí)刊發(fā)新華社專版文章《“一帶一路”倡議為廣州發(fā)展注入新動(dòng)力》；華爾街日?qǐng)?bào)官網(wǎng)中國形象微網(wǎng)站播發(fā)文章《“絲路花語”：揭秘廣州兩千多年的海絲故事》《海絲發(fā)祥地廣州：崛起國際化現(xiàn)代商都》；全球主流媒體聯(lián)盟（亞洲網(wǎng)）推出圖文專題《廣州：穿越千年的世界花城》引國外400余家媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載……最終，“絲路花語——廣州城市形象國際傳播”以跨時(shí)空聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了一次“以花為媒”的城市形象全球傳播聯(lián)動(dòng)，吸引了海內(nèi)外民眾的目光。

借助高端國際傳播資源，把握首屆“一帶一路”國際合作高峰論壇這一全球矚目的傳播節(jié)點(diǎn)，以“絲路花語”為創(chuàng)意主題，阿根廷《號(hào)角報(bào)》、巴基斯坦《新聞報(bào)》、埃及《金字塔報(bào)》、英國《每日電訊報(bào)》、新加坡《海峽時(shí)報(bào)》、美國《華爾街日?qǐng)?bào)》等主流紙媒均開辟專版，跟進(jìn)展示廣州的“世界花城”形象與“21世紀(jì)海上絲綢之路”先行者的發(fā)展格局。

解剖這一國內(nèi)城市國際宣傳的焦點(diǎn)案例，可以發(fā)現(xiàn)“絲路花語”項(xiàng)目借助聯(lián)動(dòng)式、分階段、推進(jìn)式的傳播，逐步把話題關(guān)注熱度推向高潮。5月10日至18日，亞洲網(wǎng)、《華爾街日?qǐng)?bào)》官網(wǎng)等陸續(xù)播發(fā)了《廣州：穿越千年的世界花城》《海絲發(fā)祥地廣州崛起國際現(xiàn)代商都》《“一帶一路”為廣州發(fā)展注入新動(dòng)力》等稿件，新華社“NEW CHINA”海外社交媒體賬號(hào)以英文、法語、西班牙文、阿拉伯文4種語言面向全球網(wǎng)友進(jìn)行傳播，在海外形成轟動(dòng)效應(yīng)。

圍繞海外專版的刊發(fā)，“絲路花語”活動(dòng)方制作了H5猜謎游戲，又以花城的繽紛色彩和包容萬象的神奇“魔方”為創(chuàng)意點(diǎn)，設(shè)計(jì)制作了“絲路花語”魔方九宮格。最后，H5微視頻將整個(gè)“絲路花語”的故事完整呈現(xiàn)，趣味性傳播模式則拉近了讀者距離，形成線上至線下的立體覆蓋。

數(shù)據(jù)：

《廣州：穿越千年的世界花城》

覆蓋全球1億讀者

在一次熱點(diǎn)傳播事件過后，最客觀的衡量方式莫過于用數(shù)字說話。

5月14日，《你有一封絲路花語的來信》以線上互動(dòng)H5游戲形式，共吸引超過20000人次參與；

5月17日，“絲路花語”魔方九宮格刷屏朋友圈，掀起了二次傳播的高潮，在社交媒體引發(fā)數(shù)以十萬計(jì)的熱議；

@中國廣州發(fā)布于新浪等微博平臺(tái)的《四洲五國花語獻(xiàn)羊城，這封神秘來信你收到了嗎？》累計(jì)覆蓋1374萬余人次；

亞洲網(wǎng)刊發(fā)《Guangzhou, the World Flower City for Two Thousand of Years and Counting》（《廣州：穿越千年的世界花城》）在亞太地區(qū)、美洲地區(qū)和歐洲地區(qū)以英語、日語、烏爾都語、德語、西班牙語5種語言同時(shí)發(fā)布，并在第一時(shí)間被當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、門戶網(wǎng)站及重點(diǎn)新聞信息服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)載達(dá)400家（次），當(dāng)中包括日本共同社、巴基斯坦國際通訊社、《每日新聞》、《朝日新聞》、《美國城市商業(yè)日?qǐng)?bào)》、雅虎、墨西哥通訊社、美國廣播公司、美國全國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、福克斯有線電視網(wǎng)旗下各地電視臺(tái)主頁、德新社、西班牙埃菲社等，遍布亞太、美洲、歐洲地區(qū)的主要國家，估計(jì)覆蓋讀者達(dá)1億人次。（文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者何道嵐 通訊員穗外宣）

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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