新華社里約熱內(nèi)盧２月１４日電（記者陳威華 趙焱）在許多拉美國(guó)家，情人節(jié)是一個(gè)重要的節(jié)日。在最大的拉美國(guó)家巴西，２月１４日這一天卻是冷冷清清，因?yàn)榘臀鞯那槿斯?jié)６月份才過(guò)。

每年６月１２日是巴西情人節(jié)。與西方情人節(jié)相比，巴西情人節(jié)的歷史并不算長(zhǎng)，距今不到７０年。之所以選擇這一天，純粹是出于商業(yè)考慮。

１９４８年，當(dāng)時(shí)十分有名的圣保羅百貨公司克里普展有感于每年６月的銷售慘淡狀況，找到廣告商若昂·多利亞出主意，探討提高銷售額的辦法。

若昂·多利亞是現(xiàn)任圣保羅市長(zhǎng)的父親，當(dāng)年也是一位有名的媒體大亨。他從母親節(jié)帶動(dòng)商場(chǎng)銷售中獲得靈感，將６月１２日定為巴西情人節(jié)。這是因?yàn)椋对拢保橙帐瞧险Z(yǔ)世界的圣安東尼奧節(jié)，圣安東尼奧被譽(yù)為“婚嫁之神”，在這個(gè)節(jié)日前夕談情說(shuō)愛，正是順理成章之事。

為推廣情人節(jié)，多利亞利用自己的媒體資源四處造勢(shì)，打出的眾多標(biāo)語(yǔ)都是鼓勵(lì)大家為自己的愛人選購(gòu)禮物。這個(gè)節(jié)日一經(jīng)在圣保羅推出就獲得了巨大成功。從此之后，越來(lái)越多的城市加入情人節(jié)的慶祝大潮中，使之成為巴西全國(guó)性的節(jié)日。

如今，情人節(jié)已經(jīng)成為巴西第三大重要節(jié)日，僅次于圣誕節(jié)和母親節(jié)。據(jù)估算，每年情人節(jié)帶來(lái)的商機(jī)達(dá)到１５億雷亞爾（約合３３億元人民幣）。

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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