對話人：

周珊珊  本報評論員

徐明輝  黑龍江日報評論員

李秀翔  廣西日報評論員

周珊珊：一年多前的“小砂糖橘勇闖哈爾濱”，使廣西與黑龍江結下文旅緣分。兩地以此為紐帶，開啟了“雙向奔赴”。“串門”式文旅如此“出圈”，為兩地文旅交流合作帶來了哪些機遇？

徐明輝：南北兩地跨越3000多公里的溫暖互動，從上個冬季的特產互贈，延續為全年的文旅合作。從“交換冬天”到“交換四季”，文旅探索為兩地游客帶來有溫度、有品質的體驗，實現了跨地域交互式輸出、互動與循環。

從黑龍江夏季旅游推介會走進南寧，到哈爾濱迎來了“夏游廣西”旅游產品對接會，在各具特色、互補性強的旅游資源基礎上，兩地群眾建立了寒來暑往、你來我往的情感連接。目前，“串門”式文旅已向研學、康養等領域拓展。

李秀翔：一年多來的文旅探索，用網友的話來說就是，聽得進“呼聲”，能輸出“情緒價值”。不管是給東北“老鐵”送砂糖橘、沃柑，還是請“小東北虎”來廣西游玩，網友呼吁啥，廣西文旅就響應啥，給游客帶來有呼必應的親切感，將“串門”般的友好體驗拉滿。

這種“聽勸”實際上就是精準捕捉市場需求。一年多來，有多個版本的“廣西路書”在網上走紅，其中既有“特種兵”版，也有深度游、休閑游、養生游、美食游等選擇。廣西持續面向大眾征集出行指南，又將這種真實體驗的“出行寶典”提供給游客，在供需高精度適配中拓展了市場。

周珊珊：“串門”式文旅，與普通文旅形式不同之處在于，游客從旁觀者變為參與者，沉浸式體驗目的地的自然風光和日常生活，在互動交流中了解當地文化。

李秀翔：“串門”式文旅注重沉浸式體驗。在廣西，游客不僅能飽覽秀美山水，還可以剪砂糖橘、砍甘蔗、挖馬蹄，與當地人一起唱山歌、跳竹竿舞。“看廣西景”升級為“當廣西人”，讓游客獲得“輕松融入”的體驗。這種體驗是心意相通、文化交融的重要前提。壯族的歌、瑤族的舞、苗族的節、侗族的樓，游客融入其中，自然會對八桂大地的風土人情有更深刻的體會。

徐明輝：與“打卡”式觀光游覽不同，“串門”式文旅更偏重生活場景等新空間。如今，南方游客來哈爾濱，逛網紅早市成了新“剛需”，不僅是看中了物美價廉的商品，更是借機感受煙火氣滿滿的市民生活。鐵鍋燉、澡堂、冬捕，這些“冰雪+東北生活”的新玩法，滿足了當前大眾文旅消費的需求。把“吃、住、行、游、購”背后的人文內涵挖掘出來，推出更多具有創意內容的產品，定能吸引更多“頭回客”成為“回頭客”。

周珊珊：如何讓“流量”變“留量”，考驗各地的智慧。山東和甘肅攜手書寫“魯甘山海情”，推出“好客山東·如意甘肅”雙向游系列活動；江蘇和新疆簽訂“百萬游客互送”協議，鼓勵旅游企業積極開展包機、包列等旅游業務。持續推出高品質的產品與服務，才能增強“串門”式文旅吸引力。

想把文旅做好，不僅要有形式上的“有趣”，更要深挖本地特色、練好內功，把文旅產業融入當地經濟發展全局，讓文旅產業激發新的經濟增長點。如何做好“文旅+”的大文章？

徐明輝：黑龍江充分利用舉辦第九屆亞冬會的契機，鞏固并擴大“帶動三億人參與冰雪運動”的成果，設計“跟著賽事去旅行”線路，串聯起各大景區、場館、賽事。還把冰雪文化、冰雪景觀與現代科技手段融合，借助VR等拓展冰雪“打開方式”。

不僅是冰雪，黑龍江一年四季的旅游資源都很豐富。叫響齊齊哈爾烤肉品牌、完善伊春森林康養旅居、開發“最北醉美”大興安嶺秋季自駕游覽線路……構筑全域全季旅游新格局，提供“花式”新玩法，才能實現“一季紅”變“季季紅”、“一地熱”到“全省熱”。

李秀翔：一個地方是否具有近悅遠來的魅力，不僅在于當地文旅的天然稟賦，更在于文旅產業帶動的公共服務、營商環境、人文關懷等發展紅利能否更持久地釋放。

發展文旅，不能僅著眼于文旅，更要關注文旅帶來的溢出效應。“小砂糖橘”最先帶來的是“農業大摸底”，兩地互送特產，讓砂糖橘、沃柑和蔓越莓等水果成功“出圈”，也讓沃柑果汁、蔓越莓啤酒沖上熱搜。文旅產業溢出效應助推行業壯大、推動經濟發展的作用由此可見。用好資源，擦亮招牌，導入科技、文化、藝術、時尚、創新等新元素，將激發更多“文旅+”的活力。

《 人民日報 》（ 2025年02月07日 05 版）

(責編：趙欣悅、曲源)

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