買年貨，對中國人來說，是一種集體儀式和情感共鳴。春節將至，天南海北、萬花筒般令人眼花繚亂的年貨，在思念與祝福中流轉，年味漸濃、漸厚。

產品創意更優、文化意蘊更強、購買場景更豐富……今年，涌現出“文化熱”的年貨市場，為春節增加了更多絢麗的色彩。

【買年貨，非遺文創新意足】

今年春節年貨市場中的非遺元素進一步凸顯，特色文創通過現代審美吸引顧客選購。

近日，“我們的春節·人類的非遺——甘肅非遺賀新春”暨2025年“非遺過大年·文化進萬家”全省非遺宣傳展示主會場活動在甘肅省武威市舉辦?；顒蝇F場，慷慨豪邁的涼州攻鼓子、優美多姿的華銳則柔、百轉千回的涼州賢孝、聲情并茂的民勤小曲戲等非遺節目一一精彩上演。同步啟動的年貨采購月大集上，琳瑯滿目的非遺作品更是吸引了市民游客關注。

在天津，泥人張泥塑作品做工精湛；在廣西，六堡茶茶香氤氳；在浙江，義烏國際商貿城里的紅包商品經過重新設計，不僅加入蛇年元素，表面還采用了絲綢覆膜……隨著消費者對傳統文化的重視和對非遺產品認知度的提高，年貨市場上出現了越來越多精美且文化意蘊深厚的商品。

【新趨勢，傳統年貨煥活力】

隨著物質的豐富，群眾生活發生了日新月異的變化。記者走訪多地年貨市場發現，除了好吃、耐用等“硬條件”，大家更舍得為“好看”花錢了。

臨近春節，買上一盆喜慶吉祥的年宵花成為不少人過年的儀式感。在湖北宜昌，鮮花基地成為人們采購“花樣”年貨的熱門首選。

工作人員介紹，近年來，消費者對年宵花的偏好、需求不斷細分，隨著“90后”“00后”逐漸成為購花主力，基地一半以上面積更新了更受年輕消費者喜愛的粉色、綠色等素雅色系小株型品種。

籌辦年貨的習俗是充滿情感的，飽含對家人、家庭的愛護和關心，過程中充滿人際交往、交流的環節。在這種背景下，有特殊內涵、獨特意義的傳統年貨更容易獲得顧客的青睞。

【逛“年集”，文化演出引客來】

買年貨衍生出的“年集”歷史悠久，是構成“世界非遺版”春節文化底蘊的一部分。如今的“年集”不僅有琳瑯滿目的商品，還有熱鬧、精彩的文化演出，為群眾提供“一站式”購物體驗。

近日，2025年川渝新春年貨文化節在重慶永川區興龍湖開幕?；顒油ㄟ^新年民俗表演、新春游園、展示展銷等方式，讓市民和游客充分感受濃郁年味、體驗傳統文化?；顒又鲿鲆怨棚L形式打造“新春年貨一條街”，引入漢服、實景演繹、特色古風商品等元素營造古風氛圍，打造年俗文化古風市集場景。

在陜西西安，喜迎新春的氛圍日漸濃厚。近日，西安市新城區開展“匠心非遺 嗨購年貨——2025新城區民俗年貨節”活動，通過年貨展銷和年俗展演讓群眾感受到濃濃年味兒。

熱火朝天的吆喝、樣式紛繁的商品、喜氣洋洋的笑臉……鄰里鄉親的歡聲笑語交織在一起，年貨大集上熱鬧非凡。

人到家，年貨也就跟著到了家。每年變化的是年貨種類，而始終不變的，是人們對未來美好生活的希冀。

綜合新華社記者報道

新華社音視頻部制作

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