原標(biāo)題：文旅市場(chǎng)展火熱圖景，文旅經(jīng)濟(jì)繪復(fù)蘇篇章——從2023中國(guó)（阿爾山）旅游大會(huì)看文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

來源：新華社

原標(biāo)題：文旅市場(chǎng)展火熱圖景，文旅經(jīng)濟(jì)繪復(fù)蘇篇章——從2023中國(guó)（阿爾山）旅游大會(huì)看文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

來源：新華社

來源：9月11日《新華每日電訊》

作者：新華每日電訊記者黃書波　賀書琛　邱犇

“今年以來，居民出游熱情持續(xù)高漲，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，旅游穩(wěn)增長(zhǎng)擴(kuò)內(nèi)需惠民生、滿足人民美好生活新期待的重要作用更加凸顯。”巍巍大興安下，2023中國(guó)（阿爾山）旅游大會(huì)，熱鬧非凡，觀點(diǎn)激蕩，思想交融。

全國(guó)各地文化和旅游業(yè)界代表齊聚一堂。9月2日至3日，以“文旅融合　綠色發(fā)展”為主題的2023中國(guó)（阿爾山）旅游大會(huì)在內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟阿爾山市成功舉辦。“講臺(tái)”上下，與會(huì)嘉賓講述文旅故事，持續(xù)推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展；會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，林海間辦起森林音樂節(jié)、“千車萬人”自駕穿越大興安嶺，展現(xiàn)旅游業(yè)的火熱實(shí)踐與蓬勃發(fā)展。

2023年以來，中國(guó)文旅市場(chǎng)迎來強(qiáng)力復(fù)蘇，旅游產(chǎn)品豐富多樣，旅游業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新。從這場(chǎng)大會(huì)，我們看到一批“以文塑旅、以旅彰文”的融合創(chuàng)新實(shí)踐正為文旅經(jīng)濟(jì)注入內(nèi)在動(dòng)力。

這是9月4日拍攝的阿爾山石塘林景區(qū)。杜景坤攝

文旅持續(xù)復(fù)蘇，吸引游客體驗(yàn)“向往的生活”

在阿爾山，因?yàn)榫C藝節(jié)目取景拍攝地而爆火的白狼鹿園景區(qū)，通過林區(qū)特色鹿文化吸引游客。“第一次在森林跟鹿零距離接觸，充分融入了大自然，體驗(yàn)很新奇。”來自天津的11歲游客劉宇辰說。

景區(qū)經(jīng)營(yíng)者劉廣紅表示，2009年僅有69頭鹿，發(fā)展到現(xiàn)在110頭鹿，今年計(jì)劃再增加20頭。“林俗文化游近年很受歡迎，鹿園所在的鹿村幾乎家家經(jīng)營(yíng)餐飲、住宿，暑期爆滿。”劉廣紅說。

作為2023中國(guó)（阿爾山）旅游大會(huì)主體活動(dòng)之一，由新華每日電訊、新華社內(nèi)蒙古分社、文化和旅游部資源開發(fā)司、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳共同主辦的旅游促鄉(xiāng)村振興助共同富裕論壇上，文化和旅游部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導(dǎo)處處長(zhǎng)張曉莉介紹，文化和旅游系統(tǒng)先后推出1597個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，創(chuàng)新打造“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”精品線路品牌，推薦4個(gè)鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國(guó)世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，通過品牌打造提升鄉(xiāng)村旅游目的地形象和市場(chǎng)吸引力。

四時(shí)鄉(xiāng)村風(fēng)光、民族特色風(fēng)情、體育休閑風(fēng)趣、地道美食風(fēng)味、厚重人文風(fēng)韻等旅游資源，結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一批星空露營(yíng)、田野研學(xué)、村超、村藝會(huì)等創(chuàng)意產(chǎn)品，為游客帶來文旅融合全新體驗(yàn)，成為游客心中“向往的生活”。

旅游大會(huì)上，四川省甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局副局長(zhǎng)李玉剛介紹，海拔3700米以上的塔公草原，有著獨(dú)具特色的馬幫文化。隨著雅康高速全線通車，塔公村200多戶人家參加了馬幫隊(duì)，為游客提供牽馬服務(wù)。今年五一假期，塔公村戶均收入7000多元。7月至今，塔公草原每日到訪游客上萬人次，牧民通過牽馬服務(wù)收入約5萬元。同時(shí)，塔公村發(fā)展餐飲、住宿等旅游經(jīng)濟(jì)，7至8月村集體經(jīng)濟(jì)收入達(dá)六七百萬元。

“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以依靠創(chuàng)意，創(chuàng)造出非物質(zhì)的文旅爆款產(chǎn)品。”在北京大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任、新媒體研究院副院長(zhǎng)李瑋看來，除了挖掘現(xiàn)有的歷史文化地理資源，一道美食、一場(chǎng)演唱會(huì)都可能對(duì)游客產(chǎn)生巨大的吸引力。

燒烤技術(shù)哪家強(qiáng)，山東淄博嘗一嘗；靈魂燒烤三件套，小餅烤肉加蘸料。今年3月，常住人口470萬的淄博市一躍成為網(wǎng)絡(luò)“頂流”，接待了500萬名游客；8月17日至20日，周杰倫演唱會(huì)在呼和浩特連辦4場(chǎng)，隨著游客不斷涌入，內(nèi)蒙古展覽館、呼和浩特市大召文化旅游區(qū)和新城區(qū)公主府公園以獨(dú)特的民族特色吸引了較高的游客量，還帶動(dòng)了呼和浩特市商場(chǎng)的訪客量。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(zhǎng)63.9％﹔國(guó)內(nèi)旅游收入2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長(zhǎng)95.9％。

需求“旺”，得益于供給“新”

在浙江省湖州市德清縣莫干山鎮(zhèn)仙潭村，一家民宿餐食中的筍干受到住客青睞。民宿店長(zhǎng)兼管家徐郎躍介紹，很多筍干由當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶制作，一些住客品嘗后當(dāng)作特產(chǎn)買走，民宿管家在農(nóng)產(chǎn)品推廣中起到重要作用。

近年來隨著我國(guó)民宿行業(yè)蓬勃發(fā)展，民宿管家群體也逐漸壯大。德清縣委常委、宣傳部長(zhǎng)周志方表示，德清縣政府主導(dǎo)將“民宿管家”成功申報(bào)國(guó)家新職業(yè)，創(chuàng)辦民宿管家培訓(xùn)中心，向各地輸出高品質(zhì)民宿服務(wù)和管家職業(yè)培訓(xùn)，助力全國(guó)民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，德清縣目前共有民宿850多家，民宿管家2000余人。

供給的日漸豐富，創(chuàng)造了更多需求。據(jù)旅游大會(huì)期間中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023中國(guó)旅游度假發(fā)展報(bào)告》顯示，當(dāng)前人民群眾旅游消費(fèi)需求進(jìn)一步由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。如今，隨著游客出游次數(shù)增多和出游計(jì)劃增加，有了更多“求新、求奇、求知、求樂”的需求，這既得益于旅游產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新，也為旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展提出更高要求。

2023年上半年，文化和旅游部推出了18家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、57家國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、7家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，指導(dǎo)中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)和中國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)認(rèn)定22家5C級(jí)、4C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地。截至今年8月，全國(guó)共有國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)63家，省級(jí)旅游度假區(qū)600多家。中國(guó)度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初步形成景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展、住宿場(chǎng)景打造、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和“三產(chǎn)”融合振興等模式。旅游“跨界”“出圈”推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，不斷拓寬旅游業(yè)態(tài)。

在旅游大會(huì)開幕式當(dāng)天，中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)發(fā)布“中國(guó)之路”十大自駕游精品線路，舉辦“千車萬人”穿越大興安嶺自駕游活動(dòng)發(fā)車儀式，同時(shí)發(fā)布第三批全國(guó)C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地。據(jù)《中國(guó)自駕車、旅居車與露營(yíng)旅游發(fā)展報(bào)告（2022－2023）》顯示，2022年全國(guó)自駕游人數(shù)占國(guó)內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的比重為74.8％。

“隨著自駕游火爆，房車旅行也日漸走俏。”上汽集團(tuán)房車生活家總經(jīng)理?xiàng)钏砂亟榻B，2018年上汽集團(tuán)建成年產(chǎn)2萬臺(tái)房車生產(chǎn)線，自駕旅游火熱不斷催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、釋放產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

近年來，內(nèi)蒙古積極打造“黃河文化之旅”“草原生態(tài)之旅”等旅游產(chǎn)品和精品線路；四川挖掘四渡赤水、彝海結(jié)盟等紅色文化；甘肅選取長(zhǎng)征、黃河、敦煌、銅奔馬、伏羲、女媧等一批代表性強(qiáng)、接受度高的中華文化符號(hào)，在重大節(jié)慶活動(dòng)和公共場(chǎng)所、旅游景區(qū)等廣泛運(yùn)用。

如今，旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新活躍，發(fā)展路徑日益清晰，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式不斷涌現(xiàn)，逐漸形成“需求旺、供給新”的良性產(chǎn)業(yè)發(fā)展循環(huán)。國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)建設(shè)有序進(jìn)行，鄉(xiāng)村度假、冰雪度假、康養(yǎng)旅居、郵輪旅游等細(xì)分業(yè)態(tài)快速發(fā)展，夜間文旅、特色民宿、運(yùn)動(dòng)休閑等度假相關(guān)項(xiàng)目掀起了一輪輪建設(shè)熱潮，涌現(xiàn)出一批海濱、山地、湖泊、鄉(xiāng)村、都市等不同類型的度假地。

盤活文旅新資源，綠色發(fā)展增強(qiáng)文旅經(jīng)濟(jì)“再生力”

沿著會(huì)稽山向北麓迤邐而行，就來到了位于浙江省紹興市柯橋區(qū)的紹興蘭亭文化省級(jí)旅游度假區(qū)。這里青山環(huán)繞，綠水長(zhǎng)流，有紹興的“天然綠肺”之稱，擁有會(huì)稽山、若耶溪、會(huì)稽湖等生態(tài)資源，人文景點(diǎn)星羅棋布，是浙東唐詩(shī)之路上的重要地段。

山水蘭亭“只此青綠”。依托綠色發(fā)展與文化資源優(yōu)勢(shì)，近日，浙江省人民政府發(fā)布了《關(guān)于設(shè)立象山東海半邊山省級(jí)旅游度假區(qū)和紹興蘭亭文化省級(jí)旅游度假區(qū)的批復(fù)》，正式設(shè)立紹興蘭亭文化省級(jí)旅游度假區(qū)。

柯橋區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)任宏亮表示，柯橋山水風(fēng)光旖旎，人文底蘊(yùn)深厚，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展奠定了良好的資源基礎(chǔ)。“柯橋致力于將資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)，將美景轉(zhuǎn)化成體驗(yàn)，以綠色發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)勃興。”

“全方位導(dǎo)入綠色旅游理念、培育綠色旅游產(chǎn)品，促使綠色生活融入游客的自覺選擇，這是綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。”中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)唐曉云認(rèn)為，綠色旅游是擁抱未來的經(jīng)營(yíng)理念，也是快速發(fā)育的市場(chǎng)。

近年來我國(guó)多種多樣的綠色旅游產(chǎn)品備受矚目。森林浴、溫泉浴、草原游、觀鳥、觀星、潛水、滑雪等不斷催化綠色旅游市場(chǎng)發(fā)育。作為國(guó)家登山訓(xùn)練基地、健走基地，烏蘭察布市興和縣的蘇木山森林公園，積極踐行綠色發(fā)展理念，數(shù)十年植樹造綠、護(hù)林開發(fā)，在開發(fā)中保護(hù)森林資源，走出一條綠色旅游發(fā)展新路。

四川省瓦屋山景區(qū)推行綠色旅游發(fā)展，創(chuàng)新性推出“垃圾銀行”激勵(lì)措施，呼吁游客將自己產(chǎn)生的垃圾或在路上撿拾的垃圾裝進(jìn)領(lǐng)取的清潔袋內(nèi)，通過垃圾袋兌換旅游禮品。

“不破壞自然資源建造的上海深坑酒店、三亞亞龍灣鳥巢酒店、山東威海的海草房、北京奧林匹克公園的假山廁所等，都是在已有資源基礎(chǔ)上，進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)創(chuàng)新性應(yīng)用的典型案例。”北京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)部教授吳殿廷介紹，綠色旅游是以可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟(jì)為經(jīng)營(yíng)和管理理念，以生態(tài)化設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，實(shí)施清潔生產(chǎn)、倡導(dǎo)生態(tài)化服務(wù)和消費(fèi)，有效保護(hù)旅游資源和旅游環(huán)境的旅游活動(dòng)。

2022年《瘦西湖景區(qū)碳排放白皮書》發(fā)布，2023年云南發(fā)布首個(gè)中國(guó)省級(jí)旅游目的地低碳旅行報(bào)告。“在旅游資源開發(fā)建設(shè)上，低碳環(huán)保已成為行業(yè)共識(shí)。”唐曉云舉例，旅游大會(huì)舉辦地阿爾山市以綠色為底色，在資源開發(fā)利用過程中減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞和自然資源的損耗，推動(dòng)新能源技術(shù)、節(jié)能建筑技術(shù)、節(jié)能減排技術(shù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)在旅游經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)方面的應(yīng)用，以科技支撐率先提出并建設(shè)阿爾山市綠色旅游首位之城。

在旅游大會(huì)“文旅融合　綠色發(fā)展”論壇上，各方專家形成共識(shí)，應(yīng)以綠色發(fā)展理念盤活文旅新資源，在資源經(jīng)營(yíng)、管理、開發(fā)中引入綠色設(shè)計(jì)、清潔生產(chǎn)、節(jié)能管理、環(huán)境管理、綠色消費(fèi)等理念，發(fā)展集約資源、保護(hù)環(huán)境、節(jié)能低碳、主客共享的綠色旅游，提高資源利用效率，提升綠色旅游服務(wù)質(zhì)量，大力推動(dòng)形成文明、健康、綠色旅游新風(fēng)尚。

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