來(lái)源:新華網(wǎng)山東頻道
2022-06-04 10:15:06
原標(biāo)題:山東濟(jì)寧:創(chuàng)新創(chuàng)意賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展
來(lái)源:大眾日?qǐng)?bào)
泛舟于濟(jì)寧城區(qū)千年運(yùn)河之上,槳聲、燈影、琴曲,激起了游客對(duì)運(yùn)河之都的遙遠(yuǎn)記憶;穿起漢服、打起燈,置身尼山圣境國(guó)風(fēng)游園會(huì),足以讓人“穿越”回那個(gè)車馬慢、時(shí)間也慢的年代;在曲阜三孔景區(qū),“仁、義、禮、智、信”化作文創(chuàng)產(chǎn)品,游客拿在手、穿在身,不知不覺間感受著傳統(tǒng)文化魅力……
文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。當(dāng)“文旅融合”成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,如何深化融合、打造“近者悅,遠(yuǎn)者來(lái)”的全新旅游形態(tài)便顯得尤為重要。對(duì)此,坐擁豐富傳統(tǒng)文化資源的濟(jì)寧選擇以文化“兩創(chuàng)”為抓手,在融合中塑造IP、豐盈業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品,逐步探索出了以文塑旅、以旅彰文的有效路徑。
以文塑旅,深挖旅游內(nèi)涵打造文化IP
“河里的槳聲與岸上的歌聲,船上的漁火與街區(qū)的燈籠,再加上豐富的文化體驗(yàn)類活動(dòng),當(dāng)年商賈云集的運(yùn)河景象就像在眼前一樣。”談到初次體驗(yàn)運(yùn)河游的感受,來(lái)自青島的游客朱琳直言,網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的“運(yùn)河記憶”濟(jì)寧文旅新IP很有魅力。
為讓運(yùn)河文化重新“流淌”起來(lái),去年,濟(jì)寧市任城區(qū)正式啟動(dòng)“運(yùn)河記憶”文化游項(xiàng)目。在以河為軸開發(fā)出的歷史文化街區(qū),游客不僅能夠體驗(yàn)到面塑、剪紙、繡球、葫蘆烙畫等非遺項(xiàng)目,還可以邊聽山東落子,邊品嘗百年老字號(hào)糕點(diǎn)……“運(yùn)河記憶”四個(gè)字,在融合了文創(chuàng)、國(guó)潮、都市露營(yíng)等新元素后,讓運(yùn)河游有了新生。
“與傳統(tǒng)意義上圍著旅游做旅游不同,IP意味著在進(jìn)行文旅內(nèi)涵的設(shè)計(jì)與詮釋時(shí),更加注重市場(chǎng)化、時(shí)代化和符號(hào)性。”談到IP加持下的“運(yùn)河新生”,濟(jì)寧市任城區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)時(shí)慧芬表示。
做文旅的核心在于做IP,使文旅內(nèi)容更豐富、更深刻。對(duì)此,濟(jì)寧各地開始紛紛打造起形象IP、主題活動(dòng)IP、文創(chuàng)IP、文藝演出IP等:尼山書院國(guó)學(xué)公開課、“新六藝”體驗(yàn)小課堂等文化普及活動(dòng);尼山夜游、微山湖荷花節(jié)、兗州牛樓燈會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)……濟(jì)寧文旅,正以多樣化的IP式內(nèi)容走進(jìn)公眾視野。
以旅彰文,推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展
在曲阜明故城墻西面的胡同里,坐落著一個(gè)掛有“徐弓坊”門牌的小院,院內(nèi)擺放著一排巨大的古代攻城武器。“這是投石車、這是弩車,這些大家伙可不是玩具,該有的機(jī)關(guān)一樣不少,裝上巨箭馬上就能射出去。”談到花大力氣翻閱古籍、按1:1比例還原攻城武器的初衷,省級(jí)非遺弓箭制作技藝代表性傳承人徐明坤說(shuō),跳出反曲弓制作的“舒適圈”,轉(zhuǎn)而為研學(xué)游項(xiàng)目定制工程車,用于傳統(tǒng)文化實(shí)體化講解,是為了借文旅市場(chǎng)給非遺技藝找一個(gè)新的出口。
濟(jì)寧一直致力于文化呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新,把更多精力傾注于強(qiáng)調(diào)參與和動(dòng)手的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目融合開發(fā)上,楷木雕刻、印章制作、活字印刷、拓片制作等一批傳統(tǒng)技藝從幕后走到臺(tái)前,進(jìn)入到“線上+線下”的文旅活動(dòng)中。
而除了非遺項(xiàng)目的轉(zhuǎn)化應(yīng)用,濟(jì)寧還打出了一套以文化傳承為目標(biāo)的文旅融合組合拳。堅(jiān)持以文化人,做好“闡釋”文章,原創(chuàng)動(dòng)畫《多寶一家人》《三孔智慧研學(xué)系統(tǒng)項(xiàng)目》2個(gè)項(xiàng)目榮獲全省數(shù)字文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽獎(jiǎng)項(xiàng);研學(xué)游入選省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)雁陣形集群,先后培育出國(guó)家、省級(jí)、市級(jí)研學(xué)旅游示范基地60家……多樣化的文化呈現(xiàn),正為濟(jì)寧聚集起各類旅游要素,打開了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的多元化通路。
以商養(yǎng)游,“文創(chuàng)”打開旅游消費(fèi)新格局
背著背包穿梭于濟(jì)寧大小景區(qū),包上如果不掛個(gè)孔子、孟子的Q版玩偶,總覺得自己有點(diǎn)跟不上潮流;尼山世界文明論壇期間,“仁、義、禮、智、信”套裝悄然走紅尼山圣境……文創(chuàng)產(chǎn)品走俏市場(chǎng),不僅折射出了游客日益高漲的文化消費(fèi)熱情,也顯示出文創(chuàng)市場(chǎng)的廣闊發(fā)展空間。
在孔子博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品商店,曲阜市文化和旅游局副局長(zhǎng)張宏介紹,不論是以推廣活字印刷為目的設(shè)計(jì)的“掃碼尋字印章”,還是鄒城市攜手京東推出的“仉萌人”系列孟母教子文創(chuàng),活態(tài)化傳播教育理念……不斷推陳出新的文創(chuàng)產(chǎn)品,因從微觀層面建立起了傳統(tǒng)與時(shí)代的關(guān)聯(lián),正吸引著年輕人深入了解傳統(tǒng)文化。
優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品,應(yīng)是中國(guó)故事的生動(dòng)講述、文化內(nèi)涵的藝術(shù)呈現(xiàn)與價(jià)值觀的準(zhǔn)確傳遞。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),濟(jì)寧市不僅積極鼓勵(lì)文旅企業(yè)進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā),更連續(xù)七年?duì)款^舉辦“創(chuàng)意濟(jì)寧”文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽,把一大批諸如“詩(shī)禮夫子”之類的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品推向了旅游市場(chǎng),主推旅游產(chǎn)品收入顯著提升。
作為“創(chuàng)意濟(jì)寧”的策劃人,濟(jì)寧市委宣傳部文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長(zhǎng)高軍鋒介紹,優(yōu)秀的文旅創(chuàng)意,不僅能以千變?nèi)f化的外在形式滿足受眾多元的審美訴求,還能藝術(shù)化地闡釋其所包含的人文元素,喚起集體記憶,凝聚情感共識(shí)。濟(jì)寧先后有5個(gè)文旅項(xiàng)目納入省重大項(xiàng)目庫(kù),16個(gè)文旅項(xiàng)目入選省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換優(yōu)選項(xiàng)目,13個(gè)文旅項(xiàng)目被確定為全省文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目。(完)
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