原標(biāo)題：山東濟(jì)寧：創(chuàng)新創(chuàng)意賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展

來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)

泛舟于濟(jì)寧城區(qū)千年運(yùn)河之上，槳聲、燈影、琴曲，激起了游客對(duì)運(yùn)河之都的遙遠(yuǎn)記憶；穿起漢服、打起燈，置身尼山圣境國(guó)風(fēng)游園會(huì)，足以讓人“穿越”回那個(gè)車馬慢、時(shí)間也慢的年代；在曲阜三孔景區(qū)，“仁、義、禮、智、信”化作文創(chuàng)產(chǎn)品，游客拿在手、穿在身，不知不覺間感受著傳統(tǒng)文化魅力……

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。當(dāng)“文旅融合”成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，如何深化融合、打造“近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)”的全新旅游形態(tài)便顯得尤為重要。對(duì)此，坐擁豐富傳統(tǒng)文化資源的濟(jì)寧選擇以文化“兩創(chuàng)”為抓手，在融合中塑造IP、豐盈業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品，逐步探索出了以文塑旅、以旅彰文的有效路徑。

以文塑旅，深挖旅游內(nèi)涵打造文化IP

“河里的槳聲與岸上的歌聲，船上的漁火與街區(qū)的燈籠，再加上豐富的文化體驗(yàn)類活動(dòng)，當(dāng)年商賈云集的運(yùn)河景象就像在眼前一樣。”談到初次體驗(yàn)運(yùn)河游的感受，來(lái)自青島的游客朱琳直言，網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的“運(yùn)河記憶”濟(jì)寧文旅新IP很有魅力。

為讓運(yùn)河文化重新“流淌”起來(lái)，去年，濟(jì)寧市任城區(qū)正式啟動(dòng)“運(yùn)河記憶”文化游項(xiàng)目。在以河為軸開發(fā)出的歷史文化街區(qū)，游客不僅能夠體驗(yàn)到面塑、剪紙、繡球、葫蘆烙畫等非遺項(xiàng)目，還可以邊聽山東落子，邊品嘗百年老字號(hào)糕點(diǎn)……“運(yùn)河記憶”四個(gè)字，在融合了文創(chuàng)、國(guó)潮、都市露營(yíng)等新元素后，讓運(yùn)河游有了新生。

“與傳統(tǒng)意義上圍著旅游做旅游不同，IP意味著在進(jìn)行文旅內(nèi)涵的設(shè)計(jì)與詮釋時(shí)，更加注重市場(chǎng)化、時(shí)代化和符號(hào)性。”談到IP加持下的“運(yùn)河新生”，濟(jì)寧市任城區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)時(shí)慧芬表示。

做文旅的核心在于做IP，使文旅內(nèi)容更豐富、更深刻。對(duì)此，濟(jì)寧各地開始紛紛打造起形象IP、主題活動(dòng)IP、文創(chuàng)IP、文藝演出IP等：尼山書院國(guó)學(xué)公開課、“新六藝”體驗(yàn)小課堂等文化普及活動(dòng)；尼山夜游、微山湖荷花節(jié)、兗州牛樓燈會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)……濟(jì)寧文旅，正以多樣化的IP式內(nèi)容走進(jìn)公眾視野。

以旅彰文，推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展

在曲阜明故城墻西面的胡同里，坐落著一個(gè)掛有“徐弓坊”門牌的小院，院內(nèi)擺放著一排巨大的古代攻城武器。“這是投石車、這是弩車，這些大家伙可不是玩具，該有的機(jī)關(guān)一樣不少，裝上巨箭馬上就能射出去。”談到花大力氣翻閱古籍、按1：1比例還原攻城武器的初衷，省級(jí)非遺弓箭制作技藝代表性傳承人徐明坤說(shuō)，跳出反曲弓制作的“舒適圈”，轉(zhuǎn)而為研學(xué)游項(xiàng)目定制工程車，用于傳統(tǒng)文化實(shí)體化講解，是為了借文旅市場(chǎng)給非遺技藝找一個(gè)新的出口。

濟(jì)寧一直致力于文化呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新，把更多精力傾注于強(qiáng)調(diào)參與和動(dòng)手的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目融合開發(fā)上，楷木雕刻、印章制作、活字印刷、拓片制作等一批傳統(tǒng)技藝從幕后走到臺(tái)前，進(jìn)入到“線上+線下”的文旅活動(dòng)中。

而除了非遺項(xiàng)目的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，濟(jì)寧還打出了一套以文化傳承為目標(biāo)的文旅融合組合拳。堅(jiān)持以文化人，做好“闡釋”文章，原創(chuàng)動(dòng)畫《多寶一家人》《三孔智慧研學(xué)系統(tǒng)項(xiàng)目》2個(gè)項(xiàng)目榮獲全省數(shù)字文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽獎(jiǎng)項(xiàng)；研學(xué)游入選省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)雁陣形集群，先后培育出國(guó)家、省級(jí)、市級(jí)研學(xué)旅游示范基地60家……多樣化的文化呈現(xiàn)，正為濟(jì)寧聚集起各類旅游要素，打開了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的多元化通路。

以商養(yǎng)游，“文創(chuàng)”打開旅游消費(fèi)新格局

背著背包穿梭于濟(jì)寧大小景區(qū)，包上如果不掛個(gè)孔子、孟子的Q版玩偶，總覺得自己有點(diǎn)跟不上潮流；尼山世界文明論壇期間，“仁、義、禮、智、信”套裝悄然走紅尼山圣境……文創(chuàng)產(chǎn)品走俏市場(chǎng)，不僅折射出了游客日益高漲的文化消費(fèi)熱情，也顯示出文創(chuàng)市場(chǎng)的廣闊發(fā)展空間。

在孔子博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品商店，曲阜市文化和旅游局副局長(zhǎng)張宏介紹，不論是以推廣活字印刷為目的設(shè)計(jì)的“掃碼尋字印章”，還是鄒城市攜手京東推出的“仉萌人”系列孟母教子文創(chuàng)，活態(tài)化傳播教育理念……不斷推陳出新的文創(chuàng)產(chǎn)品，因從微觀層面建立起了傳統(tǒng)與時(shí)代的關(guān)聯(lián)，正吸引著年輕人深入了解傳統(tǒng)文化。

優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)是中國(guó)故事的生動(dòng)講述、文化內(nèi)涵的藝術(shù)呈現(xiàn)與價(jià)值觀的準(zhǔn)確傳遞。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，濟(jì)寧市不僅積極鼓勵(lì)文旅企業(yè)進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)，更連續(xù)七年?duì)款^舉辦“創(chuàng)意濟(jì)寧”文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，把一大批諸如“詩(shī)禮夫子”之類的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品推向了旅游市場(chǎng)，主推旅游產(chǎn)品收入顯著提升。

作為“創(chuàng)意濟(jì)寧”的策劃人，濟(jì)寧市委宣傳部文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長(zhǎng)高軍鋒介紹，優(yōu)秀的文旅創(chuàng)意，不僅能以千變?nèi)f化的外在形式滿足受眾多元的審美訴求，還能藝術(shù)化地闡釋其所包含的人文元素，喚起集體記憶，凝聚情感共識(shí)。濟(jì)寧先后有5個(gè)文旅項(xiàng)目納入省重大項(xiàng)目庫(kù)，16個(gè)文旅項(xiàng)目入選省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換優(yōu)選項(xiàng)目，13個(gè)文旅項(xiàng)目被確定為全省文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目。（完）

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。