近期，為整治不良粉絲文化現(xiàn)象，相關部門相繼重拳出擊。深入清理涉粉絲群體違法違規(guī)和不良信息，處置違規(guī)賬號，關閉問題群組等，引發(fā)網(wǎng)友廣泛好評，同時不少網(wǎng)友也在呼吁“帶節(jié)奏引戰(zhàn)的營銷號該管管了”。

“不小心看了一眼你微博，試了試領了150”“那段時間我天天用奶茶瘦30多斤”……類似話術廣大網(wǎng)友應該并不陌生，它們像病毒一樣無限蔓延，侵蝕、破壞著網(wǎng)絡生態(tài)。其套路簡單粗暴，一種是態(tài)度激進的短評，短評下方跟評“不小心……領了……”之類的二級評論；另一種是具有一定長度、迎合惡趣味、帶節(jié)奏引戰(zhàn)的評論，將“那段時間我天天用……”之類的廣告語隱藏其中。這類評論目的明確：蹭熱點搞營銷；套路清晰：帶節(jié)奏博關注。可怕的是，如此明顯的帶節(jié)奏引戰(zhàn)的評論卻往往成為最前列的熱評。

套路化的廣告詞幾乎成了此類營銷號的一種特殊標識，而這類評論不過是營銷號的冰山一角。具有一定隱蔽性的、專打擦邊球的營銷號不可勝數(shù)。在各種熱點話題，尤其是涉及敏感話題的網(wǎng)絡罵戰(zhàn)中，營銷號既不會遲到，也不會缺席。僅以微博為例，打開一則熱搜新聞，點進排名前列的熱評的微博查看，可以發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，絕大多數(shù)都是營銷號，而普通網(wǎng)友卻幾乎難覓蹤影。那么，是誰在代表廣大網(wǎng)友發(fā)聲呢？

“天下苦營銷號久矣”，這在各個網(wǎng)絡平臺上已經(jīng)成為一種普遍的聲音。營銷號原本并無褒貶之義，指的是微博博主、短視頻up主等通過寫文章、制作視頻等方式吸引關注，推廣告做營銷。初期營銷號的文章和視頻相對遵守內(nèi)容為王的法則，以質(zhì)取勝。然而，短短幾年之后，營銷號就變成了人人喊打的過街老鼠，這與公眾號、短視頻等野蠻生長的大環(huán)境和“唯流量”的導向不無關系。

跟風涌現(xiàn)的大量營銷號逐漸形成了病毒式蔓延的歪套路。如大家所熟知的“震驚體”標題，打擦邊球的低俗色情內(nèi)容、盜版抄襲的作品等都曾流行一時。營銷號也逐漸出現(xiàn)了分化：仍然堅持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號、視頻號雖有營銷之實，但是不再冠以營銷號之名，而那些為了流量、利益不擇手段的微博號、視頻號以及職業(yè)黑粉等則被網(wǎng)友統(tǒng)一打入營銷號之列，深惡痛絕。對于營銷號，盡管早已人人喊打，卻始終未能制止其泛濫成災。它們通過打擦邊球、帶節(jié)奏、迎合低級趣味、造謠傳謠等無孔不入，網(wǎng)絡生態(tài)受到了嚴峻挑戰(zhàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時代，公眾號、微博、跟評、短視頻、評分、彈幕等都是文藝評論的重要組成部分，人人都能發(fā)聲，人人都是評論者。但是人人都能發(fā)聲并不意味著人人都會發(fā)聲，這種情況下，熱評幾乎被營銷號包攬，所謂“廣大網(wǎng)友的聲音”其實是利益驅(qū)使下的營銷號的聲音，網(wǎng)絡評論陣地面臨失守，這是極度危險的。

尤其是網(wǎng)民年輕化，缺乏對有害信息的辨別能力，很容易在營銷號的誤導下被牽著鼻子走。“飯圈”謾罵互撕、挑動對立、刷量控評，以及網(wǎng)絡空間性別對立、道德綁架、人身攻擊、惡意舉報、造謠傳謠等戾氣橫行，很大一部分原因要歸咎于營銷號的推波助瀾。微博上、短視頻平臺以及B站彈幕中隨處可見網(wǎng)友對營銷號的反擊，以及對整治營銷號的呼吁。比如，網(wǎng)友用“不小心看了一眼你微博，試了試被騙了一個億”調(diào)侃“不小心……”系列營銷號；用“家住微博？你整天沒事干嗎？”怒懟到處刷存在感的營銷號。

在《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》《網(wǎng)絡直播和短視頻營銷平臺自律公約》等文件的指導和約束下，各類商業(yè)平臺都有一些對應舉措，但是出于商業(yè)利益的考慮，對營銷號的把關還比較寬松。各平臺的視而不見與網(wǎng)友的忍無可忍顯然并不對稱。

近期，相關部門開展的具有一定針對性的清網(wǎng)行動成效顯著，一些平臺配合清網(wǎng)行動所做的清理工作也起到了很好的效果，但是針對營銷號的整治還有待加強。在開展“清朗”系列專項行動進行全網(wǎng)“大掃除”時，有必要對帶節(jié)奏引戰(zhàn)的營銷號進行針對性整治。嚴格來說，營銷號并不完全在“飯圈”亂象行列，但它們卻幾乎復制了“飯圈”亂象。整治營銷號既是網(wǎng)民之所望，亦是互聯(lián)網(wǎng)空間健康發(fā)展的階段性課題。而對于相關商業(yè)平臺來說，只有把社會利益放在第一位，自覺承擔社會責任，及時回應用戶的呼聲和關切，及時治理網(wǎng)絡亂象，才是長久發(fā)展之計。對營銷號的整治事關青少年的健康成長，事關網(wǎng)絡生態(tài)的良性發(fā)展，需要社會各方予以重視。

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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