近幾年，盲盒一詞在玩具收藏界迅速出圈爆火。顧名思義，盲盒就是一個(gè)盒子，里面裝著不同樣式的玩偶手辦，多個(gè)盒子擺在你面前，你卻根本不知道里面裝著哪一款，抽盲盒全憑運(yùn)氣，有時(shí)候會(huì)抽到人見人愛的那款，運(yùn)氣更好的時(shí)候會(huì)抽到隱藏款。

盲盒也并非最近才出現(xiàn)的新鮮事物，但盲盒經(jīng)濟(jì)興起的背后，暗藏了引人爭(zhēng)議的話題。

首先盲盒本質(zhì)上就是一種“合法賭博”，盲盒市場(chǎng)充滿投機(jī)，助長(zhǎng)了消費(fèi)者的非理性消費(fèi)。拆盲盒的過程充滿不確定性，盒子里未知的產(chǎn)品帶來的神秘和驚喜感，激發(fā)了年輕人以獵奇為原始驅(qū)動(dòng)力的心理需求。為了不斷滿足這種“稀缺性體驗(yàn)”，一些消費(fèi)者會(huì)重復(fù)購(gòu)買盲盒、拆盲盒，甚至沉迷上癮。商家正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，時(shí)不時(shí)推出一些限量版、隱藏款等，引導(dǎo)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買，就這樣吊足了消費(fèi)者的胃口，大大提高了產(chǎn)品的銷量，從而助長(zhǎng)了盲盒市場(chǎng)的非理性繁榮。

其次，在盲盒思維下，日常生活中很多用品也開啟了這種奇特的營(yíng)銷玩法，其中不乏挑戰(zhàn)道德底線的產(chǎn)品。盲盒營(yíng)銷模式本身在市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律之外，很容易扭曲市場(chǎng)交易規(guī)則。有的營(yíng)銷者為了清理庫(kù)存，也跑來蹭盲盒熱度，夸大商品價(jià)值，或用假冒偽劣商品以次充好。更有甚者，將活體動(dòng)物裝進(jìn)盲盒出售，這種行為不僅存在健康和安全隱患，也挑戰(zhàn)了衛(wèi)生檢疫、運(yùn)輸?shù)榷喾矫娣傻拙€。不少購(gòu)買動(dòng)物盲盒的消費(fèi)者稱，買的是活體動(dòng)物盲盒，收到的卻是動(dòng)物尸體。凡此種種，不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也擾亂了正常的市場(chǎng)秩序。盲盒雖“盲”，卻不能成為監(jiān)管的盲區(qū)。這就要求盡快完善法律法規(guī)，依法加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，及時(shí)清理、打擊各種逾越底線的行為，提升盲盒行業(yè)規(guī)范水平。

另外，在利益的驅(qū)動(dòng)下，一些投機(jī)的人開始了“炒盒”行為，即對(duì)一些稀有盲盒進(jìn)行囤貨、溢價(jià)炒作、饑餓營(yíng)銷等。現(xiàn)在不少玩家入坑，并不惜豪擲千金抽盲盒：一對(duì)來自北京的夫婦，在盲盒潮玩上四個(gè)月花了20萬元；還有一位60歲的盲盒玩家，一年花了70多萬購(gòu)買盲盒；一些“人民幣玩家”為了湊齊一整套，花費(fèi)重金購(gòu)買隱藏款，比如原價(jià)只有59元的“天使洛麗”，在閑魚上被炒至2350元，狂漲幾十倍。這樣一來，盲盒便喪失了最初的收藏和娛樂價(jià)值。目前，盲盒在我國(guó)尚處于發(fā)展初期，如果任由盲盒市場(chǎng)無序擴(kuò)張甚至野蠻生長(zhǎng)，就如同打開了潘多拉魔盒，禍患難以預(yù)料。盒子是盲的，但是市場(chǎng)不可不透明。

盲盒市場(chǎng)的良性發(fā)展，要依賴于經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間建立起良性互動(dòng)。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，切勿貪圖一時(shí)之利而喪失道德底線，要遵守市場(chǎng)交易規(guī)則，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)，不可過度營(yíng)銷，誘導(dǎo)消費(fèi)者；對(duì)于消費(fèi)者而言，要充分認(rèn)識(shí)到盲盒的本質(zhì)，不盲目跟風(fēng)囤盒，建立正確的消費(fèi)觀，并堅(jiān)決拒絕“黃牛”的炒作行為。

其實(shí)，藝術(shù)設(shè)計(jì)才是潮玩的內(nèi)核，也是承載美好生活的一個(gè)重要切入口，無論是盲盒，還是其他玩具，我們都應(yīng)該理性消費(fèi)、量力而行！

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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